澳網紅奶粉a2在中國兩度換帥 總部更惦記的果然是中國市場
來源：最西澳
短短一年內，澳新「海淘網紅」奶粉品牌a2在中國已經兩度換帥了。
在澳交所上市的a2牛奶公司（The a2 Milk Company Limited，下稱a2），12月10日發布了一則人事調動公告。根據公告，該公司國際發展總經理Simon Hennessy已決定提前退休。他於2007年加入a2公司，曾在運營發展和新市場開拓等方面擔任過一系列關鍵角色。
更值得關注的是，根據公告，該公司新興市場業務發展主管Michael Bracka（邁克爾·布拉卡）也已決定於12月離職，以追求其他機會。值得注意的是，Michael Bracka離職前是a2公司中國市場的負責人。
資料顯示，Michael Bracka自2017年5月開始加入a2牛奶公司，負責領導新興市場的業務。隨後，他被調至上海擔任「過渡角色」，負責領導中國當地團隊，並向a2牛奶公司亞太區首席執行官Peter Nathan彙報。
「關於中國區執行副總裁的任命公告隨後會宣布，這一職位將長期固定設在上海。」今年7月才正式上任的a2公司新首席執行官Jayne Hrdlicka在公告中表示，由於還在尋找人選，這一新興市場角色的相關職能將暫時彙報給該公司的首席財務官。
這家奶粉公司短期內在中國市場已兩度換帥。
去年，在聘請了強生中國前董事長吳人偉為非執行董事之後不久，為了進一步擴張亞太地區尤其是關鍵市場中國的業務，a2又新設了兩個亞太高管職位，包括由Peter Nathan出任的亞太區首席執行官，以及在上海新設立的中國區執行副總裁。
隨後在2017年11月底舉行的股東大會上，此前虛位以待的中國區執行副總裁一職已確定由Jane Xu（徐君）出任。她負責領導該公司在中國市場上的所有經營活動，包括銷售、市場營銷、商業管理和供應鏈在內，並向Peter Nathan彙報。
「我們正在中國組建由Jane Xu帶領的本土團隊，他們將為a2接下來的在華銷售增長提供支持。」時任a2牛奶公司首席執行官的Geoffrey Babidge去年在股東大會上說。
a2牛奶公司今年7月上任的新首席執行官Jayne Hrdlicka
不過，這僅僅是人事變更單一個序曲。查閱工商資料看到，2018年6月21日，成立於2016年的至初牛奶貿易(上海)有限公司法定代表人有所變更：徐君退出，變更為Michael Bracka。該公司是在2016年9月成立的，由A2 INFANT NUTRITION LIMITED全資持有。
截至發稿時，已經宣布離任的Michael Bracka的名字依然還留在該公司的工商資料上，等待更新。
一位接近a2公司的澳洲業內人士表示，此次a2中國區換帥和該公司新上任的CEO也有一定關係，「新的CEO上來做一些調整挺正常」。
人事更替頻繁的背後，中國市場對a2公司的重要性不言而喻。
截至今年6月30日的2018財年業績報告顯示，中國市場是當之無愧的最大功臣之一，中國及其他亞洲市場業務收入同比大漲163％至2.336億紐元（約合人民幣10.7億元），EBITDA增長148％至8130萬紐元（約合人民幣3.73億元）。
銷往中國市場的主要是a2 Platinum嬰兒配方奶粉。該公司稱，其嬰兒配方奶粉品牌「在澳大利亞排名第一」，市場份額在2018年從26％增長至36％。
值得注意的是，一位澳洲乳業分析師表示，這裏關於a2 Platinum澳洲市場的收入和市場份額統計，也包括了當地代購的貢獻，「最終幾乎都銷往中國市場」。
澳洲超市貨架上的a2等品牌奶粉
不過，這部分代購生意預計會受到將於明年1月實施的中國跨境電商新政的影響。這也是a2公司眼下在華髮展面臨的最大風險因素之一。
根據《電商法》第九條，「個人代購」符合「通過互聯網等信息網路」、「從事銷售商品」、「提供服務」以及「經營」這幾大要素，被納入了「電子商務經營者」的範疇，接受監管。也就是說，這一立法會要求所有跨境電商平台、進行零售的代購商需要以對華進口商的身份進行登記，並按照海關要求進行繳稅。
但Jayne Hrdlicka卻表示並不擔心。在今年11月舉行的股東大會上，她專門解釋稱，因為a2奶粉在中國採取的是「多渠道策略」。她指出，在公司「精心管理」的代購網路和跨境電商網路外，a2又在華新增加了2000家母嬰店作為銷售點，從而讓母嬰渠道的門店數量達到了1.2萬家。
她還特別指出今年8月，該公司和中國農墾集團續約，中國農墾集團擁有對a2產品的獨家進口和分銷權，為期三年，並可選擇延長到四年），又形容雙方關係「強大而且持續」，是長遠在華髮展業務的「重要組成部分」。
明年1月生效的跨境電商新政還給了企業三個月的過渡期。小食代注意到，在12月3日發布的一份公告中，Jayne Hrdlicka最新表示，該公司及其對華銷售「英文標籤」奶粉的主要貿易夥伴們有信心在2019年3月31日前做到符合所有新政策要求。