雪佛龍中止加德士澳大利亞品牌使用許可
來源：61Financial
2019-12-23 00:12:02 (AET) by Winson Su 391
周一，加德士澳大利亞（Caltex Australia Limited，ASX: CTX）宣布，已收到雪佛龍公司（Chevron Corporation）關於當前在澳大利亞使用加德士品牌的許可協議的中止通知。此前，該公司與雪佛龍就未來許可協議進行18個月的討論后，加德士今日宣布，在經過詳細的品牌戰略評估后，將繼續實施現有計劃，將過度到公司自有品牌Ampol。
周一，加德士澳大利亞（Caltex Australia Limited，ASX: CTX）宣布，已收到雪佛龍公司（Chevron Corporation）關於當前在澳大利亞使用加德士品牌的許可協議的中止通知。此前，該公司與雪佛龍就未來許可協議進行18個月的討論后，加德士今日宣布，在經過詳細的品牌戰略評估后，將繼續實施現有計劃，將加德士品牌過度到公司自有品牌Ampol。
加德士的許可協議規定有三年的過渡期，其中包括6個月的通知期和30個月的工作期。加德士會在通知期和工作期的前18個月繼續享有獨家使用加德士品牌。加德士將在6個月的中止通知期屆滿后開始過度至Ampol，並將在未來三年內完成整個零售網路的過度。
加德士董事總經理兼首席執行官Julian Segal表示，該公司在準備工作方面進展良好，Ampol品牌的改變能更好地反映該組織引以為傲的澳大利亞歷史，獨立運營以及運輸燃料供應商的地位。「Ampol是澳大利亞的一個標誌性品牌，反映了我們深厚的澳大利亞傳統和專業知識。我們的市場調查證實，Ampol繼續被澳大利亞消費者視為一個高質量和值得信賴的品牌，並在我們的關鍵客戶群體中產生共鳴。」 「向Ampol的轉型也支持我們向一個不斷增長的區域燃料和便利業務的發展，並將使我們在繼續推出零售戰略的同時，能夠投資和建立一個公司自有品牌的權益。」這包括在產品推出期間，從重塑品牌的成本協同效應中獲取利益。」
這次品牌轉變將產生一些額外的運營成本，以重新推出該品牌。但從成本角度考慮，通過取消每年1,800萬至2,000萬澳元的商標許可費，來實現節省成本。
此次品牌轉變將以一種資本約束的方式進行，這是加德士拓寬品牌網路戰略的一部分，在3年內指示性成本約為1.65億澳元。公司可以通過利用現有計劃的網路投資來減少此估計的範圍，並且正努力確定下降的程度。
加德士將會在2020年5月舉行的股東大會上，尋求股東對公司變更註冊名稱的批准。
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信息來源：
公司公告：加德士宣布有意向Ampol品牌過渡
公司 能源 CTX