大洋評論：深挖中國「她經濟」，澳企又找到一個「掘金…
來源：澳洲網
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【大洋特約評論員駱亞10月2日報道】近日，澳洲一家嬰幼兒奶粉公司首席執行官表示，中國「寶媽」一族的女性消費者已成為保護澳洲品牌免受政治因素影響的「盾牌」。言外之意，中國「寶媽」們對澳洲乳製品的需求，支撐起了這家奶粉企業的業績。
近年，隨著家庭社會地位、受教育水平提高以及經濟收入增加，中國女性的經濟支配力和消費話語權越來越強。移動互聯網時代，更是催生了一大批女性創業者。比如中國短視頻平台、電商平台、直播帶貨主播中，隨處可見中國女性身影。「她經濟」（女性消費對經濟的推動現象）更加紅火。
從美妝、醫美、鞋帽、洗護、美食、教育、紅酒、遊戲到母嬰、家居家紡、健身塑形、日用百貨，中國女性不僅展現著旺盛的消費力，消費習慣也朝著高品質、高顏值、個性化、定製化等方向轉變。調查顯示，中國市場上的紅酒，女性購買者佔到了2/3；她們平均每年在護膚品上的花費超過3600元人民幣。中國女性不僅是出境游「買買買」的主力軍，也是各大電商平台海外購的「大主顧」。中國每年「雙11」購物節上，美妝、護膚品、奶粉、紙尿褲、女裝等商品經常登上電商熱賣清單。中國電商圈，早有了「得女性者，得天下」之說。有機構預測，2020年中國「她經濟」市場規模有望達到4.8萬億元人民幣。
想要掘金這樣一個巨大的市場，澳企本身也有優勢。澳洲風景迤邐、環境優良，是世界遊客嚮往的熱門旅遊目的地之一，海鮮三寶（龍蝦、皇帝蟹、生蚝）以及牛肉、奶製品享譽世界，澳洲和牛更有著「牛肉中的愛馬仕」之稱。澳洲有著獨特的氣候、先進的釀酒工藝，葡萄酒已成為「新世界」紅酒界的代表。澳洲也有著發達的科研水平、嚴苛的生產監管標準，護膚品、美妝、母嬰用品、保健品等產品聞名遐邇。2019年中國進博會期間，澳洲企業展出的水光針面膜、塗抹式抗糖丸等醫美「黑科技」，一度成為人氣產品。澳洲還是全球時尚創意的引領者，服裝品牌近年正受到世界各國的追捧。澳洲嬰幼兒奶粉受中國「寶媽」一族青睞、澳洲護膚品牌EAORON登陸中國引發女性搶購熱潮、澳佳寶等保健品成為不少中國女性日常必備……不斷崛起的中國「她經濟」，釋放著對澳洲高品質商品的旺盛需求。
由於未能完全走出疫情陰霾，很多國家經濟復甦緩慢，澳洲不少行業也陷入寒冬。而中國已基本遏制住了疫情蔓延，經濟穩步復甦，消費回歸正常。無論是從恢復當前澳洲經濟考慮，還是從長遠布局中國市場考慮，澳洲企業都應深挖中國的「她經濟」，而這顯然也離不開澳中關係的和緩。讓政治成為提升經貿活躍度的推動因素，而非羈絆，不應該僅僅是澳洲商界的想象和期盼。
編輯：金宇澄