「雙十一」海淘跡象回暖 澳洲跨境電商看好「全民保健…
來源：澳洲網
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澳優國際跨境物流倉庫的一角。
【澳洲網特約記者楚黎11月12日報道】中國巨大的需求市場激活全球購物活力。今年「雙十一」受前期疫情影響，人們的消費熱情空前高漲，消費者買買買的「報復性」消費趨勢上漲。在跨境電商平台快速發展的今天，海淘也是消費升級大潮中的焦點之一。
海外品牌爆髮式入駐中國電商
2020年是「雙十一」的第12個年頭，中國電商巨頭天貓、京東等領跑「雙十一」這一全球性的狂歡購物節。2020天貓雙11全球狂歡季成交額達到4982億，超過450個品牌成交額過億（人民幣，下同）。截至北京時間11月11日23時59分，京東11.11全球熱愛季累計下單金額超2715億元。
今年，在全球疫情與世界經濟仍面臨不確定性時，中國數字經濟活力與需求潛力吸引海外品牌爆髮式加盟。據天貓國際數據顯示，今年，有2600多個新品牌、120萬款進口新商品通過天貓國際首次參加「雙十一」。
據天貓雙十一數據顯示，11月1日至11日中午12時，天貓國際進口商品成交額同比增長47.3%，其中180個海外品牌成交額過千萬，816個海外品牌成交額過百萬。天貓國際上，成交額過百萬的新品牌數同比增長92%，進口新品成交額同比增長88%。
跨境電商海淘業務回暖提速
在當下消費浪潮中，「雙十一」海淘也呈現回暖趨勢。據中國海關總署網站消息，11月1日，中國海關共驗放跨境電商進出口清單2513.65萬票，其中進口清單2077.69萬票，出口清單435.96萬票。
經營跨境電商業務已有5年的澳優國際公司位於墨爾本，其負責人徐宇捷告訴記者，不論是其澳洲實體店還是線上跨境直郵業務，在本次「雙十一」期間，澳優國際寄送的單日包裹量多達2000多件。
「儘管今年前期受疫情影響，但雙十一活動銷售情況已與去年持平，並有大幅回暖趨勢，在澳洲本地行業里，我們的銷售情況依舊名列前茅，這讓我們對之後的『黑五活動』更有信心。」徐宇捷表示。
徐宇捷介紹，今年雙十一，公司通過澳優多個線上專屬商城和澳宜林App同時滿足中、澳兩地顧客需求，在線實時下單，通過跨境直郵，足不出戶買到海淘好物。此外，公司也跟中國一些知名跨境電商平台合作，在給平台供貨自營的同時，也入駐平台，參与品牌聯名、直播帶貨活動。
「直播也是與時俱進，我們跟澳洲本地一些知名保健品、奶粉廠商進行了獨家聯名合作。雙十一期間，我們每次直播活動觀看量都在6萬以上。」徐宇捷說。
據中商產業研究院發布的《2020年中國跨境電商行業市場前景及投資研究報告》數據，2019年，中國海淘用戶規模近1.55億人，預計2020年擴大至2.35億人。2019年，中國跨境電商零售進出口額達到1862.1億元人民幣，年均增速49.5%。
澳優國際位於墨爾本的大型倉庫。
「全民保健浪潮」下中國消費者海淘力提升
徐宇捷介紹，「雙十一」期間銷售最好的產品是保健品和嬰幼兒奶粉，比如嬰幼兒奶粉中的A2奶粉、愛他美金裝、可瑞康羊奶粉等等。「此外，從澳優集團數據來看，疫情以來，保健品、個護產品的銷量呈現出爆髮式地增長。新冠疫情暴發至今，口罩、消毒類產品、VC等增強抵抗力的保健品成為了『國民必需品』。」
徐宇捷認為，疫情期間，很多消費者已經養成了從線下到線上的購物習慣轉變，越來越多的中國消費者把眼光放到了海外。據他分析，熱衷海淘、代購的消費群體大致有三類，信任代購口碑傳播的群體、處於電商覆蓋相對薄弱的下沉區域卻有海外剛需的群體和對生活有一定品質要求並極度要求保真的消費群體。
「我們能明顯看到不同群體對增強抵抗力的保健品需求都有所提升，因此其銷量暴增。如今疫情好轉，國民仍然對『保健』抱有一種『自我反思』，大多數人已養成了『囤保健品』的習慣，所以我認為『大健康』行業也會繼續蓬勃向上。」
徐宇捷判斷，澳新地區以保健品聞名世界，對於馳名的保健品牌，海內外消費者始終會選購、復購、推薦給更多人，消費者購買力也會大有提升。「『全民保健浪潮』還會繼續，相應的，澳洲的海淘購買趨勢還會持續走高。」
編輯：魏惟