墨爾本封城對西區打擊最沉重 痛失510萬遊客及$27億消費
周四發布的一份研究報告顯示，墨爾本西區「不成比例地」受到了新冠封鎖的重創，現在需要克服「形象問題」才能變得更強大。
該報告研究了新冠疫情對維州旅游業的影響，發現墨爾本西區的訪問量縮減了三分之二，在2020年和2021年期間損失了510萬遊客。
維多利亞大學（Victoria University）、維州旅遊產業委員會（Victoria Tourism Industry Council）和西墨爾本旅遊局（Western Melbourne Tourism）的研究顯示，與2019年相比，西區損失了27億澳元的遊客消費，因為反覆封鎖使企業癱瘓。
它發現政府在恢復方面的支出主要集中在維州鄉鎮地區和墨爾本CBD，導致墨爾本西區等地更加脆弱。
但是，快速增長的地區，包括Brimbank、Hobsons Bay、Maribyrnong、Melton、Moonee Valley和Wyndham市府轄區，可以通過精心規劃和新的創意重新「強大」起來。
維多利亞大學遊客經濟學院院長派克博士（Joanne Pyke）說，這是一記警鐘，人們必須先了解是什麼導致西區的潛力下滑，並找出新方法來建立一個更可持續的旅遊行業。
她說：「一旦旅游業從危機的餘震中恢復過來，再回到一切照舊的做法將是一種浪費。這項研究強調了各級政府、企業和行業需要共同努力，為了就業增長、經濟復甦和社區福祉，使墨爾本的西區更具複原力。」
部分獲得了州政府資助的《旅游業的彈性企業和可持續就業》報告說，西區正在與澳洲各地明顯的長期勞動力和技能短缺作鬥爭。
由於該地區已經安排了一些交通基礎設施支出，而且預計將實現人口增長，因此存在著「大量的行業發展機會」，而且通過文化旅遊促進西區多元文化的潛力基本上還沒有得到開發。
但該地區也面臨著獨特的挑戰，包括被視為一個工業區，與墨爾本的其他地區相比，可看可做的事情較少。
「該地區面臨著一個形象問題：它被認為是一個『工業區』，綠化較少，審美價值也低。」報告說，「與墨爾本其他地區相比，這裏被認為缺乏活動，旅遊景點普遍稀少，文化和娛樂基礎設施較差。這些看法是加劇負面刻板觀念的因素，削弱了人們前往該地區旅遊的動機。」
「缺乏建築基礎設施（以四星級住宿和外郊的公共交通選擇的形式呈現）進一步降低了目的地的吸引力和通達便利度。」
為解決這個問題——並幫助西區「重建得更好」——派克博士說，需要一個目的地管理計劃，以類似於Yarra Valley、大洋路和Mornington Peninsula的營銷方式來打造西區品牌。
這項研究結果，包括在2021年底對墨爾本西區旅游業275名企業主和經理的調查，可能會給安德魯斯政府帶來更多的壓力，該政府在11月的選舉中面臨傳統上穩保選區的選民反彈。
財長帕拉斯（Tim Pallas）所在的傳統穩保選區Werribee就可能失守。
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