澳洲最有錢的兩位大佬最近好像較勁一樣,一前一後收購了澳洲兩大代表性的國貨品牌。
本月初,澳洲女首富、礦業女強人Gina Rinehart買下了澳洲知名的百年國貨品牌「Driza-Bone」。
雖然收購價沒有對外公布,也沒有消息人士透露這位女大佬的公司S. Kidman & Co為此付了多少錢,不過Rinehart在收購之後表示,這次的收購是「天作之合」。
圖為Gina Rinehart
她說:「Driza-Bone的油布雨衣是澳洲的標誌,從一戰期間為士兵們提供庇護,到後來為野外工作的人遮風擋雨,出現在電影《The Man from Snowy River》中,再到悉尼奧運會時作為我們奧運健兒的官方服裝,Driza-Bone一直是澳洲品質和堅韌的象徵。」
「我們非常榮幸能夠繼承Driza-Bone的輝煌遺產,繼續支持它的發展。」
這一次的收購也使得「Driza-Bone」這個百年品牌能夠繼續留在澳洲人手中。
說到「Driza-Bone」,熟悉澳洲的小夥伴都知道,它是澳洲最具代表性的品牌之一,擁有125年的悠久歷史,主打產品是防水雨衣。
「Driza-Bone」一詞由「dryasa bone」而來,字面意思是「像骨頭一樣乾爽」。
因為它的防水油布大衣是用經過防水處理的特殊纖維製成的,透氣又防水,即使在傾盆大雨之中,依然可以讓身體保持乾爽。
「Driza-Bone」的防水雨衣最初是由蘇格蘭移民Edward Le Roy在紐西蘭研製而成的,後來帶到了澳洲。
最開始作為牧場工人的工作服,漸漸地深受澳洲人民的喜愛,演變成澳洲的一種標誌,成為澳洲的一種傳統服飾。
2007年在悉尼舉行的APEC會議,領導人大合影穿的就是「Driza-Bone」的服裝。
2008年這一品牌被澳洲另一個家族企業Propel Group收購。
而Rinehart這一次收購「Driza-Bone」品牌,時機非常巧,剛好在她的老對手、另一位礦業大佬、澳洲第二富豪Andrew Forrest收購另一個澳洲國貨品牌「Akubra」之後。
上個月,Andrew Forrest和前妻Nichola收購了澳洲經典的帽子品牌「Akubra」。
據說收購價近2億澳元。
圖為Andrew Forrest
Akubra的帽子也叫澳洲牛仔帽,是一種闊邊的帽子,和「Driza-Bone」的防水雨衣一樣,都是澳洲傳統服飾的代表。
「Driza-Bone」的防水外套搭「Akubra」的帽子是很多廣告中經常出現的經典搭配。
澳洲排名第一、第二的富豪先手收購兩個最具代表性的國貨品牌,也引發了一些人對兩個人是不是在較勁的猜測。
當然,這隻是猜測。
網友們對此也紛紛叫好,稱她們是澳洲英雄,畢竟,每個國家的消費者對老品牌都有情懷,
而大佬們這一招,拓展了自己業務版圖,還收買了人心,怎麼想都賺了呢。
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