澳洲品牌排行榜出爐，這些公司最頂級
最近，Brand Finance Australia進行了一次年度調查，排列出了澳洲五大頂級品牌。
這一調查評估結合品牌強度評分、品牌資產授權費用、預測收入、商標、品牌名稱、標識估價多個方面，共評估了4180億澳元的澳洲品牌資產。
Commonwealth Bank以100億澳元現金利潤，重新奪回澳洲最有價值品牌這一稱號。
Woolworths位列第二，成功打敗死對頭Coles，而Coles在今年僅僅排到了第五名。
今年年度前五名的其他品牌還包括Telstra（121億澳元）和ANZ（88億澳元）。
值得一提的是，前段時間，Woolworths和Coles剛剛陷入了折扣糾紛，被
指控其在數百種超市產品上用虛假折扣誤導消費者。
雖然今年這兩個品牌仍然成功上榜，但是此前的折扣糾紛，已經對其公司聲譽造成影響，也削弱了公司價值。
Woolworths的品牌價值在2024年下降了17%，至127億澳元，而Coles則下滑14%，至84億澳元。
Brand Finance Australia總經理Mark Crowe表示，這些因素在短期內並未影響消費者行為。
「雖然今年因為折扣事件，Woolworths和Coles的品牌價值出現了顯著下降，而且是這兩個品牌長期以來最大的降幅，但是這些負面尚未影響消費者在購物中的選擇，仍然會光顧。」
同一時期，Commonwealth Bank的品牌價值飆升了48%，達到157億澳元。
Crowe表示，該公司在品牌建設與運營效率方面投入良好，股價也實現了上漲，這反映出公司財務良好，並且消費者十分信任。
2024年，Kmart將重點轉向自有品牌Anko和國際擴張，其品牌價值增長了66%，達到32億澳元。
Bunnings也通過改善供應鏈，使其品牌價值提升了6%，達到68億澳元。
去年，Qantas因為涉嫌出售被取消航班的機票而被起訴，品牌形象一度受損。不過2024年，在新任CEO的帶領下，Qantas的品牌價值有所回升，上升了36%，達到38億澳元。
此外，還有不少公司的品牌價值出現了顯著下滑。
比如Andrew Forrest擁有的Fortescue公司，去年該公司因為大規模員工離職引發關注導致品牌價值下滑近5億澳元。
其他顯著下滑的品牌還包括BHP和Harvey Norman，這兩個品牌分別損失了22億澳元和9.22億澳元。
Crowe表示：礦業是高度商品化的行業，品牌的作用更多體現在與關鍵利益相關者的關係上，比如政府關係、社區關係、媒體關係、供應商關係。
去年，Optus因為重大網路故障飽受爭議，其品牌價值下降了16%，至34億澳元。
品牌強度以100分為滿分，衡量包括市場投資、財務表現和可持續性等屬性。這一標準考量品牌在客戶和利益相關者中的信任和聲譽，以及人們是否願意在該品牌上花錢。
澳洲郵政在品牌強度榜上位居第一，取代了Bunnings Warehouse，後者跌至第二位。
Qantas的品牌強度排行相比去年上升了20位。
素材來源：AFR
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