撐不住了！澳洲國民品牌破產，6周內關閉所有門店
【再見，真維斯】
曾經風靡中國的「國民牛仔褲」，
在澳洲徹底謝幕
如果你是90年代或00后成長起來的中國人，或許對「真維斯」這個名字並不陌生。它不僅是許多人的第一條牛仔褲的品牌，更是整個時代關於時尚的啟蒙。
但如今，這個曾經叱吒中國大街小巷、在澳洲紮根半個世紀的服飾品牌，正式迎來了終章。
初代「潮流教科書」：從珀斯起家走向全國
1972年，真維斯（Jeanswest）在澳大利亞西部的珀斯開設了第一家門店，由Alister Norwood創辦。這一標誌性事件，也拉開了其在澳洲長達50多年的零售征程。
到1984年，真維斯已在西澳開設了28家店鋪，成為澳洲年輕人心中的潮流品牌之一。彼時的真維斯，是牛仔風的代名詞，是青春與個性的象徵。
1993年，真維斯進軍中國市場，在上海開設了第一家內地門店。從此，它踏上了輝煌的黃金時代。
在中國的巔峰時刻：一線品牌的全民記憶
得益於90年代中國服飾消費的井噴，真維斯乘風而起，短短數年間在全國擴張迅猛。尤其是在二三線城市，它憑藉親民價格和時尚款式迅速圈粉，成為無數學生、上班族的衣櫥標配。
2012年，真維斯在中國大陸的門店數量一度攀升至2500家之多。這一年，它幾乎無處不在——無論是步行街、商場，還是校園周邊，你總能看到它熟悉的藍底白字LOGO。
在那個網購尚未普及的年代，真維斯是許多年輕人「入門時尚」的第一選擇。它見證了一代中國青年的成長，也成為無數人第一次自己買衣服的「情懷品牌」。
隨著時代更迭，光環開始褪色
然而，輝煌的高峰之後，真維斯逐漸未能跟上消費市場的變化。
電商興起、快時尚衝擊、品牌老化……讓真維斯的競爭力逐年下滑。依舊沿用著早年實體零售和基礎款式的運營思路，它在不斷被ZARA、優衣庫、H&M等新銳品牌超越。
2017年，真維斯中國市場傳出門店關停潮的消息。2020年1月15日，真維斯澳洲業務進入自願託管程序。一個時代，開始走向告別。
港資接手后仍無力回天
2020年2月，香港公司Harbour Guidance Pty Ltd 收購了陷入困境的澳洲真維斯，試圖在收縮規模、優化成本的前提下讓品牌重生。
遺憾的是，即便頂住了新冠疫情的衝擊，但這場「續命」之戰依舊難以扭轉頹勢。
據多家澳媒最新報道，Harbour Guidance近期也正式宣告破產。真維斯在澳洲的門店和業務，或將全部停止運營，數十年老牌服飾公司就此退出舞台。
一個時代的落幕，也是一代人的青春回憶
真維斯的謝幕，或許只是全球服裝零售業大洗牌下的一個縮影。但對於很多人來說，它承載的，不只是服飾那麼簡單——
那是你和爸媽一起去商場第一次試穿牛仔褲的場景，是課間和同學討論新款的記憶，是一張張青春照片里的穿搭印記。
現在，它從我們的生活中悄然離場，只留下「原來它也消失了」的嘆息。
或許這就是品牌的命運——來得快，去得也悄無聲息。但對很多人來說，真維斯的名字，仍會在某箇舊照片中、某條泛舊牛仔褲上，偶然出現，輕輕喚醒那段年少的回憶。
再見了，真維斯。
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