「網紅晚晚帶貨翻車」上熱搜，亂象該管管了
近日，「晚晚直播賣捲髮棒翻車」登上熱搜榜，引髮網友廣泛討論。這場本意為帶貨的直播，因假髮試用失敗、產品效果翻車而變成「翻車事故現場」，不僅令「網紅鼻祖」晚晚口碑受損，也再度暴露出當前直播帶貨亂象中的諸多問題。
在這場直播中，晚晚因事先已做好髮型，選擇以假髮代替親自試用捲髮棒。令人尷尬的是，產品在假髮上的效果為「卷一秒回直」，完全無法呈現應有的產品功能。
晚晚直播視頻截圖。
面對尷尬場面，晚晚坦言「這個假髮真的不行……我們事先沒有試」，一番「坦誠」發言反倒坐實了其團隊未做功課、帶貨流程不嚴謹的事實。
更令人唏噓的是，面對網友質疑，商家迅速與其「劃清界限」，稱系主播個人行為，顯然試圖止損，卻也暴露出合作前缺乏明確約定與風控機制的問題。
商家回應網友質詢。
「人設」、「信任」是網紅帶貨的基石，尤其是以「生活方式博主」起家的晚晚，其帶貨行為一度被外界看作是「審美和生活品質」的延伸。
然而此次直播卻讓人看到了其帶貨內容與真實體驗之間的斷裂。在直播電商競爭白熱化的今天，消費者越來越不買「臉」更買「真」，一旦信任崩塌，再高冷的人設也可能「一夜歸零」。
實際上，晚晚的失誤並非個案。此前，網紅帶貨「翻車」事件屢見不鮮：產品質量不過關、虛假宣傳、售後無保障……直播間里光鮮亮麗的濾鏡背後，問題頻發，已引起平台與監管部門的重視。
作為帶貨主體的主播，不僅要有影響力，更應承擔起相應的責任。特別是在產品試用環節，更應以「用戶體驗」為底線，避免「擺拍式試用」誤導消費者。反觀一些頭部主播的成功之道，無不是建立在嚴格選品、親自試用、專業講解的基礎上。
晚晚的捲髮棒卷不卷假髮或許不是最重要的，但它卷出了一個真問題：帶貨不是「賣臉」，更是「賣責」，唯有專業、真實、負責，才是這個行業可持續發展的根本。
每一次「翻車事件」都應成為行業自我凈化的契機。唯有主播回歸專業本位、商家堅守質量底線、平台履行監管責任，才能讓直播經濟行穩致遠。畢竟，假髮可以一秒變直，但消費者的信任一旦「變直」，可能就再也卷不回來了。
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