曾幾何時，超市只是大家買菜、買牛奶、囤廁紙的地方。
但現在，年輕人進超市的目標早就不只是「吃飽」了，還有「變美」！
近年來，澳洲兩大超市巨頭Coles和Woolworths悄悄「改頭換面」，開始瘋狂擴展自家美容區，護膚品、護髮素、身體乳……
一個個上架速度堪比美妝專櫃，品類豐富程度讓人目不暇接。
據《The Beauty Diary》報道，wws近期護膚品銷售額同比暴漲兩位數，最近還搶先拿下多個國際熱門品牌在澳洲的獨家首發權，
比如超火的Tree Hut身體磨砂膏、Billie剃鬚系列、Daise護膚品等。
這些本來要海淘才能買到的品牌，現在只要在家門口超市就能輕鬆入手，不光為品牌吸粉無數，也大大提升了門店的人流量。
戰績不僅體現在護膚品上，開架彩妝也被瘋狂掃貨！
Woolworths平均每天能賣出8000支睫毛膏，換算下來一年就是300萬支！
此外，wws的「Everyday Rewards」積分系統也成為美妝用戶的「隱形錢包」，買護膚品還能攢積分換折扣，再疊加周促折扣，簡直讓人毫無抵抗力。
而他們的姐妹品牌Big W，更是美妝品種類多到讓人逛到眼花，輕鬆滿足一站式美妝採購需求。
與此同時，Coles也不甘示弱。
一位Coles發言人指出，在高通脹背景下，很多消費者更傾向於選擇「價格合理但依然高質量」的美容產品，超市正好成了他們的理想採購地。
「超市美妝品牌，是一種能讓人『不心疼錢包』的高性價比替代品。」
說到這裏，就不得不提最近在社交平台上人氣爆棚的澳洲本土護膚品牌——Dermal Therapy。
這個看起來「樸實無華」的品牌，一直被用戶稱為「好用到不講道理」。
其中不少產品都在Coles和wws上架，比如風很大的Crystal Deodorant水晶止汗劑、Original Lip Balm潤唇膏，還有新推出的Overnight Face Mask和Tinted Lip Balm。
Dermal Therapy的聯合創始人Shelley Sher接受採訪時透露，這個品牌的誕生其實源於他們當年為控制兒子濕疹而經歷的經濟與情緒雙重煎熬。
「我們把那段痛苦的經歷轉化成動力，用來做出真正有效、又不貴的產品。」她說。
如今，Dermal Therapy已擁有近百款產品，深受消費者好評，屢屢在TikTok上「爆紅」。
Mrs Sher也坦言，用戶的正向反饋不僅給了她們巨大的鼓勵，甚至會影響品牌未來的產品研發方向。
說到底，這一切的背後，都體現出一個變化：消費者正在重新定義「美妝採購」這件事。
過去只有在專櫃、藥房、網購才能完成的護膚routine，現在在超市買菜順手就能搞定。
「下單平台從絲芙蘭變成Coles」，聽起來很離譜，但現實就是——超市美妝，它真不止是「圖方便」，更是「圖實在」。
*以上內容系網友Danny在澳洲自行轉載自墨爾本吃喝玩樂，該文僅代表原作者觀點和態度。本站系信息發布平台，僅提供信息存儲空間服務，不代表贊同其觀點和對其真實性負責。如果對文章或圖片/視頻版權有異議，請郵件至我們反饋，平台將會及時處理。