大網紅正在集體消失
樹大招風，沒人敢當出頭鳥。
出品 | 電商派Pro 作者 | 李松月
現象級網紅，越來越少
以後再也不會有現象級網紅了。
聽起來像是一個暴論，但這也是平台和用戶共同選擇的結果。
仔細想想，你還記得上一次有現象級網紅出現，是在什麼時候嗎？
如果按照短時間漲粉千萬、引爆全網討論的標準來看，上一個現象級網紅可能還是去年下半年爆火出圈的「聽泉賞寶」。
憑藉獨樹一幟的鑒寶風格，聽泉賞寶一年漲粉3000多萬，也成為了去年抖音漲粉最多的網紅。
另外根據新榜統計，去年抖音至少有23個賬號漲粉超千萬，其中，聽泉賞寶、木森、郭有才、潘宏愛玩狗、K總等，幾乎都是從默默無聞到一夜爆火，是當之無愧的現象級網紅。
圖源：新榜
如果把時間線再拉長一些，前幾年出現的現象級網紅更是不少。比如2023年爆火的挖呀挖黃老師、佛山電翰、秀才、一笑傾城、東北雨姐等；2022年還有更加重量級的董宇輝、劉畊宏、張同學等，其中劉畊宏更是憑藉健身教練的新身份，單月漲粉7000萬。
然而到了今年，抖音快手等短視頻平台似乎突然安靜了下來：2025年已經過去大半，都還沒出現過一個能夠引發全網關注的現象級網紅。
從實際情況來看，被流量砸中的普通人也不是沒有，但基本都是曇花一現，剛有點火苗又被熄滅。
比如蔥油餅攤主「跳投哥」，憑藉模仿投籃的投餅動作走紅，一天漲粉277萬，但熱度很快就過去，目前的總粉絲數也只有286.6萬；「DD小水」憑藉「工地吃播」走紅，單月漲粉217萬，直播最高10萬+同時在線，截至目前積累了592.6萬粉絲，也顯得有些後勁不足。
圖源：抖音
值得一提的是，今年有著「八方來財」「大展鴻圖」等作品爆紅網路的歌手攬佬，也有些「歌紅人不紅」的意味，粉絲最多的抖音賬號也只有75.4萬粉絲。
當然，今年漲粉千萬級別的賬號倒也有，但都不是通常意義上的「網紅」。
比如演員李明德直播「爆料內娛」，兩天漲粉超千萬，但賬號很快就被封禁，日前更是因為砸車事件被判了6個月；
還有從「毒舌電影」獨立出來的影視解說賬號「心中之城」，憑藉6條解說視頻漲粉超千萬；
「北大韋神」韋東奕首次開通抖音賬號，只出鏡說了三句話，漲粉近2350萬；
圖源：抖音
周杰倫首次入駐抖音，開設「周同學」賬號，發布首條視頻后迅速漲粉至1500萬，目前粉絲也已超過2350萬……
這些賬號的爆火，似乎驗證了互聯網的流量神話還在繼續上演。但一般而言，「網紅」指的是因網路內容而被大量網民「認識、討論、模仿」的人，他們與這一條件其實並不相符。
換而言之，平台的流量導向已經開始出現變化，逐漸傾向於匯聚到那些低風險、高熱度的賬號身上。這也就導致流量分發的馬太效應愈發顯著：「凡有的，還要加給他，叫他有餘；沒有的，連他所有的也要奪過來。」
在這樣的趨勢下，以後普通人想靠拍視頻、做直播當上網紅，一夜爆火，再一夜暴富，已經成了一件越來越不可能的事情。
而這，一定程度上也是平台和用戶主動選擇的結果。
網紅進入「存量時代」
CNNIC發布的第56次《中國互聯網路發展狀況統計報告》顯示，截至今年6月，我國網民規模達11.23億人，相比去年年底僅增長1.3%。其中，短視頻用戶規模已經達到了10.68億人，佔網民整體的95.1%。
換句話說，隨著流量紅利見頂，如今的短視頻直播行業，也面臨著和電商行業相似的處境：新的增量越來越少，只能向存量用戶要增長。
而隨著平台進入「存量競爭」階段，也決定了流量愈發寶貴，平台不會再集中資源打造「現象級網紅」這樣的爆款，而是儘可能將流量用在刀刃上，通過圈層化推薦留住存量用戶。
在此背景下，平台對於網紅的態度也是一樣的：與其冒著不確定性去「造神」，不如牢牢抓住現存不多的「搖錢樹」，實現ROI的最大化。
除了對效益的考量以外，在如今這個「塌房比爆火更容易」的網路環境下，一夜爆火又迅速翻車的網紅案例早已比比皆是，平台也早已看到了「造神」背後的風險。
近一點的，像是最近因為蒙面演唱會等事件引發爭議的
「旺仔小喬」，已經被平台禁止關注；自曝「日入30萬」的顧茜茜，賬號被永久封禁；還有曾憑藉「你的背景太假了」走紅的「疆域阿力木」，也因為和合伙人的矛盾鬧得沸沸揚揚，爭議久久未能平息……
圖源：抖音
更早些時候，瘋狂小楊哥、東北雨姐、秀才等等，無一不是千萬粉絲級別的現象級網紅，同樣會因為一著不慎，從此徹底消失在了公眾視野。
這些「血的教訓」，不僅讓平台曾經的資源投入都打了水漂，還容易導致自身也陷入輿論風暴的焦點。「吃一塹，長一智」的平台們，自然也開始主動調整演算法和流量分發機制，「去中心化」以降低風險。
和平台的態度轉變一樣，「現象級網紅」的逐漸消失背後，市場環境的變化也是一大核心因素。
一方面，隨著用戶審美疲勞，很多人已經開始對網紅造富的神話脫敏。
短視頻快速發展的這幾年，一夜爆火的素人網紅層出不窮。「每個人都能成名15分鐘」的時代離我們越來越近，也讓更多人對網紅祛魅。即使有全網爆火的新人出現，也常常被歸因於「有團隊、有劇本」「平台又造神了」。
當觀眾開始直接參与到內容審判當中，任何套路終有被看穿的一天，稍有爭議的網紅就會迅速翻車，被遺忘在了時間長河當中。
另一方面，內容創作門檻持續提高、專業機構的降維打擊，也都讓素人爆火出圈的機會大幅減少。
就像最近一段時間，「團播」的模式突然走紅，瘋狂收割平台流量，背後就是機構運作的結果。甚至，在新的「流量密碼」出現后，還會引發更大的機構進場，試圖分一杯羹。就像無憂傳媒、交個朋友等，已經開始嘗試用團播的模式直播帶貨，快速變現。
廣東夫婦試水團播
而隨著MCN機構、品牌方、影視團隊的入場，內容製作門檻被大幅抬高，素人想靠一條爆款視頻出圈已經越來越難。
甚至，即使是那些已經意外走紅的創作者，在看到了那麼多「前車之鑒」以後，也開始主動選擇低調、沉澱一段時間，不想引起太多關注。
可以說，平台的態度轉變、市場環境的變化，讓「網紅」這一資源也進入了存量時代。相比「造神」，將更多注意力放在存量網紅身上，可能風險更低，也更划得來。
如今我們看到，平台們甚至已經開始將目光投向海外市場，尋求新的增長點。一個最明顯的趨勢就是，「甲亢哥」的中國行爆火后，那些已經過市場驗證的海外頂流網紅，一時間成為了國內平台爭奪的焦點。
比如被稱為「全球第一網紅」的野獸先生（MrBeast），視頻內容主要是設置高額獎金邀請真人挑戰，全平台粉絲數超6.34億。7月底，他在快手隔空開啟了中文互聯網平台直播首秀，相關話題吸引了近5000萬人次觀看；
憑藉表情包爆火的網紅「無語哥」，也在差不多時候選擇入駐快手、微博等平台，目前粉絲數已超過300萬；還有很早就入駐抖音的荒野求生博主「德爺」，最近也開始了中國行，還被拍到在街頭送外賣……
圖源：抖音
當「現象級網紅」逐漸成為歷史，未來的贏家不再是「一夜爆紅」的個體，而是能穿越周期、經得起時間考驗的內容、IP與信任資產。
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