「史上最卷」暑期檔，沒有爆款劇？
文/狄銀傑
編輯/閆如意
要了命了。
今年夏天，辦公室集體陷入了「精神食糧斷供潮」：問問大家最近在看什麼劇，發現知否的知否，
潛伏的潛伏。
還有人掏出了鄉村愛情故事，問就是「會員還沒到期，只能看這個了」。
還有人已經拋棄了長劇，一口氣刷完了二十集的「猝死新媒體女工穿越到古代，怒撕出軌前男友」的電子快餐。
這一次，是天要變了。
回想起以往暑期檔，年年IP扎堆、頂流雲集，爆劇一個接一個，CP滿天飛，讓人追劇追到忘了睡覺。
〓網友評出的暑期檔「唯一」爆劇，不僅不在平台播出，兩個男主還都塌房了
今年暑期檔，怎麼了？
今年暑期檔，四個字：不如預期。
原本，大家都期待一個轟轟烈烈熱情似火的七八月。
各大平台歡歡喜喜給暑期檔的基本盤——剛放暑假、喜歡青春偶像、就愛俊男美女的學生們，端上來幾盤古偶。
《書卷一夢》有「穿書循環+紙片人覺醒」的反套路；
《桃花映江山》有孟子義x劉學義的顏值保障；
《臨江仙》有白鹿又扛劇又能打；
結果，數據表現卻不盡如人意。
轉頭看犯罪劇情懸疑片，今年的白宇不丟錢包了，井柏然不詐騙了，潘粵明不查案了。
去年還在懸疑劇里殺得風生水起的明星們，今年集體啞火。
寄予厚望的《以法之名》，奔著《狂飆》第二、《人民的名義》第二去，評分一度升到8.9，卻倉促結尾，播完大結局后豆瓣評分落到了6.9分。
疊加古偶buff的《朝雪錄》，拎出了李蘭迪敖瑞鵬，男女主顏值在線，劇情也不平庸。
7月份16次登上雲合熱播榜日冠，可聲量依舊沒有能撐起暑期檔的門面。
《掃毒風暴》祭出了秦昊、段奕宏兩位影帝，掏出了《掃黑風暴》的導演，劇情在線演技在線，卻才有7.7分的成績。
男頻賽道的夏天，有過《慶余年2》這種爆款，也值得期待；
結果《赴山海》遙遙無期，《凡人修仙傳》的檔期被推了又推，終於被抬上了桌，成效如何還未可知。
〓十年過去了，暑期檔居然還在看楊洋，不是都說內娛上貨快嗎？
單看每一部戲，內容似乎都有可圈可點的地方，不少甚至可以算是誠意之作，宣傳方面，熱搜沒少上、宣發也沒少搞——
可回頭一想，幾乎沒有出圈作品，這一屆的暑期檔簡直像遭遇了千年未遇的「大滑坡」。
遙想往年暑期檔，何等風光：2018年，《延禧攻略》橫空出世，成就富察容音和魏瓔珞的全民熱潮；
2019年，《陳情令》一夜爆紅，「忘羡」二字引領熱搜榜整整半年；
2020年，一句「你要爬山嗎」成了當年第一大熱詞，熱劇帶著秦昊升了咖，從此他的優點再也不是「便宜」。
更不用說，曾經的《三生三世十里桃花》、《花千骨》、《歡樂頌》、《古劍奇譚》……
每一部都是暑期檔。
〓連《仙劍奇俠傳3》，都是當年的暑期檔
曾經的暑期檔，幾乎年年一部大爆劇。
那時候的爆劇，還不是僅粉絲可見的爆，是說出來無人不知、演員本人立刻從小範圍可見到無人不曉、在熱度商業口碑穿透力上都很極表現力的爆款。
吸引年輕觀眾的暑期檔，就像消費品的雙十一，這是電視劇內容行業的硬仗，每年瘋狂吸金的季節。
男帥女美的古偶打頭陣，成為爆劇的大本營；
節奏快、反轉強的懸疑劇緊隨其後，收繳一批熟齡觀眾注意力；
再來一些男頻劇，網羅愛看爽文、不看古偶觀眾的補充市場……
經此一役，往往有爆款、有話題度、有豐富度，把觀眾的注意力焊死，能賺得盆滿缽滿。
〓網友總結的暑期爆劇
這種古偶、懸疑、男頻三分天下的格局，早就能吸引大批觀眾，去年如是前年如是，大家只需批量複製。
以往的暑期檔，從來不缺爆款，不缺頂流，不缺CP，更不缺觀眾的熱情。
一部劇播出，成爆款，全民討論，明星成為頂流，捧出數不清的廣告植入和社交熱搜——幾乎成為了暑期檔的標準流程。
〓 圖源微博@七百里加急煎餅
然而這幾年，肉眼可見地，大爆款紛紛「失聲」了。
再沒有當年能讓李易峰從默默無聞到家喻戶曉的劇集，也沒有一部能把新疆之行帶火的《我的阿勒泰》。
這個暑期檔，怎麼折騰都只是「圈內事」。
可曾經，暑期檔是各方每年最大的「押寶勝地」。
暑期檔，曾經有多「吸金」？
看國產劇的觀眾都知道，在平台追劇，永遠是一種階級分明的的行為：首播會員免費看，非會員坐等劇透；
超前點播要加錢，SVIP搶先看；
如果劇播得好，還會放慢放出的速度，以延長用戶的VIP期限……
消費者為了好劇掏腰包，平台靠著好劇賺金幣。
因為每一部爆劇，都是一座金礦——
據鳳凰網電影報道，當年騰訊暑期檔爆劇《陳情令》，給最後5集開了超點，每集6元，到第二天中午已經有250多萬人解鎖了超前點播特權，騰訊視頻一夜收入超過7500萬。
據透露，《陳情令》光點播收入，就達到1.56億。
後來QQ音樂還推出了《陳情令》古風音樂專輯，裡面包含16首歌，單價20塊一張，銷量超過160萬，銷售額達到3223萬元。
是的，爆劇之後，周邊、花絮、彩蛋、演唱會、見面會、原聲大碟，每一樣都需要付費解鎖。
當然這不是必需——你可以不花錢，但是周邊的服務就享受不到，也少了幾分和別人討論的樂趣。
對於「有點小錢，並急需找到網路追劇同擔」的年輕人來說，這筆錢從兜里掏出來，也並不困難。
平台還和經紀公司聯手，推出周邊、禮盒、CP定製禮包，有時直接和電商聯名，用人設和IP帶動短鏈購物。
2021年《山河令》大爆，據財經天下周刊報道，優酷上線了「打榜」活動，用戶用各種方法獲得道具，道具數量決定主創見面會參与權。
買一張128塊的優酷年卡最划算，能獲得520枚道具；
而活動頁面顯示，觀眾累計貢獻的琉璃甲已過億，若全部換算成年卡，意味著能為優酷帶來約2400萬的會員收入。
〓 甚至結束后的戲服，在二手市場上的拍賣價也極高
會員經濟，就像平台的印鈔機，劇越熱，賺得越爽。
如果劇爆了，中插少不了。
2018年愛奇藝的爆劇《延禧攻略》，不僅帶來1200萬新會員，拉新量位列2018年電視劇第一名，愛奇藝第三季度財報會員收入同比大幅增長78%，
廣告收益，更是近2.5億元。
一部劇越播越火、越來越有熱度，那麼肉眼可見地，中插廣告就會越來越多。
曾經有說法，叫「沒有999進不了的劇組」。
就是指該品牌總以中插廣告的形式，把自己的產品塞進各大熱播劇中。
從付費會員、廣告植入，到衍生品帶貨、版權分銷。
一個暑期檔，爆火的劇集就能為平台帶來數以億計的變現。
這是一片遍地是錢的金礦，誰都想鉚足勁往裡面鑽，也似乎找到了一些套路：題材上，要麼古裝言情，要麼現代青春，要有爽感反轉感；
演員，選和平台深度合作的經紀公司里有流量熱度的小生小花；
前4集高密度撒糖或者極具反轉，做成切片，在社交媒體大量投放；
中段插入番外、預告、花絮，再加上熱搜、小某書、抖音切片的互動；
最後再開見面會、演唱會、小綜藝……
這是一套基本的「爆劇製作流程」，如果再配合經紀公司的操作，將會有奇效。
大製作、大IP、有「爆象」的劇集，往往是很早買IP押寶、提前拍攝，等暑期上線搶黃金時段，達到變現最大化。
〓 《凡人修仙傳》，2023年殺青壓到現在，影迷急不可耐
經紀公司提前押演員進組，甚至配合劇集，加熱話題帶節奏；觀眾還在問自己CP是不是真的，公司算計更多的大概是生意。
爆劇必須能剪出爆款短視頻，經紀公司越來越重視角色路線匹配，提前為藝人定製「出圈曲線」，比如甜妹轉大女主、古偶轉現實等。
爆劇更加系統化，平台主控越來越強，用著有跡可循的工業套路，批量製造著頂流和爆劇，賺得盆滿缽滿。
然而這兩年，觀眾們的反應卻越來越淡——
沒有能助人上青雲的爆劇，沒有平台捧出的新頂流，沒有新的躍遷踏板。
〓 網友總結騰訊歷年暑期檔，今年被稱為「過27000的都沒幾部」
眾所周知，套路和穩定出品的反面，就是一種乏味。
仙俠還是在生離死別，斷案依舊在反轉，男頻依然在插科打諢，但觀眾好像已經膩了。
這一屆觀眾，為什麼不愛暑期檔了？
拋棄長劇的觀眾，都在看什麼？
暑期檔看多了，很多觀眾也有些納悶：「為什麼每年的劇都一個樣？」
談著差不多的戀愛，修著差不多的仙。
每年差不多的年輕男孩和女孩湧入市場，都長著一張待爆的臉，期待成為下一個頂流。
可抽絲剝繭后，都是差不多的故事。
觀眾實在倦了。
「流量+IP」公式好套，但也經不住套這麼多年；
流水線的戲看一遍可以，看兩遍也可以，看得多了真讓人分不出是哪年夏天。
更重要的是，現在觀眾，竟然不太需要看長劇了。
去年夏天，一批人撲在奧運會上，腦子裡全是吳艷妮的速度、
鄭欽文的身姿、汪順的腹肌；
一批人趴在電腦前，和虎先鋒殺了個七進七出。
反正是消磨時間，幹什麼不行呢？
甚至哪怕是看劇，也有人民群眾更加喜聞樂見的作品。
就在平台苦惱沒爆款，粉絲無語沒數據的7月。
一部上線5天播放量破10億，兩周破20億的「神片」《念念有詞》橫空出世。
短劇，攫取了很大一批原本暑期檔受眾的注意力。
在社交平台搜索暑期檔爆款劇，評論區的推薦半數以上是短劇。
短劇平台紅果，在今年6月，TOP500短劇累計熱度就達到102.79億，連續兩個月維持在百億級別。
有人說，看過短劇的人，你就看不下長劇了。
因為沒有人比短劇更懂人們想看什麼。
第一秒女主葬禮，第四十秒女主復活，第七十秒男女主便親在一起，就在你瞠目結舌時候，立刻開啟下一集。
〓 短劇廠牌聽花島，批量製造爆劇
節奏緊湊，
每集一個爽點，情緒推到極致，
觀眾沒有任何阻力就能絲滑進入劇情。
人長得也好看。長劇還「一擲千金」用劉宇寧、雷佳音、金瀚的時候，短劇已經有了自己的「豎店版」肖戰、曾黎、林彥俊。
觀劇門檻還低。不用買完手機會員買電視會員，豎屏上就是全部內容——甚至還能三倍速。
從製作端來看，短劇因為成本低，周期短，流轉速度快，非常好植入最新的梗和價值觀。
一部長劇，可能立項時候還流行姐弟戀，拍完就變成了年上戀，等播出時世界又成了「女性獨美」的天下。製作周期動輒按年算的長劇，反應速度著實有限。
而短劇，就像是快速靈巧的新媒體。
製作周期大大縮短，從劇本到消費者貨架上的盤中餐，幾乎現炒現做。
長劇還在想破頭買什麼IP、請哪位導演、如何改劇本，還在開會討論如何給男二女二加戲、怎麼留更多植入空間，短劇早就拍完了90集的戲。
注意力在哪裡，錢就在哪裡。
於是大量資本流入，越來越多的短劇面世。連愛優騰這些傳統長劇平台，也都在用短劇集試水。
短劇也從野蠻生長時代，進入精品化時代，大有進一步佔領長劇精品市場的態勢。
在各種不同媒介攫取人注意力的當下，長劇平台已經不具有那種當年獨霸一方的統治力，和夏日唯一爆款的製造能力了。
當然，多方壓力下，長劇不是沒有創新。
比如古偶穩穩的三生三世玩不妥了，加了「穿書」「反套路」「女性主義」元素；
懸疑有的貼上正劇，有的找上年輕流量演員，有的和古偶結合，談戀愛斷案子兩不誤；
但是離出圈、爆款、瘋狂變現，還是有一定距離。
時代的節奏越來越快，每一種形態從誕生到被淘汰的速度也越來越快。
長劇正在面臨的困境，出版行業、電視台都曾經歷過，電影行業也正在面臨。
搭順風車的日子過去了，這是一個逆水行舟的時代。
趨勢是無情的。
但是恍惚中，我總是會想起小時候的暑期檔。那時候，夏天還意味著「暑假」。
電視台里有《康熙王朝》，有《金婚》，有《神探狄仁傑》。安徽衛視放著《放羊的星星》，鳳凰衛視放著《魯豫有約》，湖南衛視放著快樂大本營》。
我們抱著在水裡浸過的西瓜和冰涼的鐵勺，對著吱呀搖頭的電扇，與整整一大家人圍在電視機前。
那時候，我們還小，日頭在孩子眼裡還很長。
但是人生的夏天，那麼快就過去了。
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