中國已經成為澳大利亞遊客的熱門目的地，越來越多的澳洲人選擇前往中國，人數超過了疫情前的水平。然而，澳大利亞仍在努力吸引中國遊客回訪，旅游業的復甦遠低於以往。
根據Tourism Research Australia（澳大利亞旅遊研究機構）發布的國際遊客調查數據，2019年，中國遊客在澳大利亞的消費達到103億澳元，旅行總次數為132.8萬次（總旅行消費為124億澳元）。而到2024年，中國遊客的消費降至81億澳元，旅行次數為82.9萬次（總旅行消費為98億澳元）。
「傳統上，中國遊客是澳大利亞市場中價值最高的群體，因此他們的回歸速度較慢在我們整個旅遊行業中產生了明顯的影響，」澳大利亞旅遊與交通論壇首席執行官Margy Osmond告訴News。「這種影響不僅限於旅游業，還擴展到了零售、酒店、教育，甚至我們的地區生產者。」
最新的澳大利亞統計局數據顯示，2024年7月，有50,810名澳洲居民從中國大陸返回，較2019年同期增長了21%，較去年增長了18%。相對的，7月從中國大陸到澳大利亞的遊客人數為112,900人，仍比2019年下降了25%。不過，與去年同期相比，增長了至少9%。
Osmond女士補充道：「儘管入境中國市場仍低於疫情前的水平，但根據澳大利亞統計局的數據，它是我們增長最快的入境市場。」
實際上，2024年9月到2025年2月期間，中國佔據了澳洲游客國際旅行目的地的前三名。澳洲人對上海的興趣增加了150%，對深圳的興趣增加了130%，對北京的興趣增加了110%。排在第四位的是日本的福岡，第五是加拿大的蒙特利爾，第六仍然是中國的廣州（增長55%）。斯里蘭卡的科倫坡、紐西蘭的基督城、日本的札幌以及萬那杜則排在後面。
Expedia集團澳大利亞高級總監Darren Karshagen表示：「這一復甦的主要原因是中國推出了免簽政策，再加上航空運力的增加，使得中國成為了一個更易到達的目的地。」
「到今年年底，十家中國航空公司將開通澳大利亞航線，顯著提高了前往北京、上海和深圳等主要城市的通行能力。」
除了交通便利性，價格實惠也是吸引遊客的重要因素。
「像北京和上海這樣的主要城市，平均住宿價格在每晚200到250澳元之間，對於世界級旅遊目的地來說，這個價格相當有競爭力，」Karshagen先生表示。
Expedia的旅行者Orla Corrigan便是那些決定今年一定要完成中國長城願望的澳大利亞遊客之一。
她表示，中國比她預期的更加實惠和易於到達。「在中國，吃飯真的很有性價比，當地人非常友好，地鐵也讓出行變得輕鬆，即使是第一次來訪的人也不會感到困擾。」Corrigan女士說。
在北京品嘗北京烤鴨也是她的一大亮點，她還發現了北京的24小時洗浴中心，這讓她「大吃一驚」。
來自墨爾本的旅遊公司Intrepid Travel告訴News，今年澳大利亞和紐西蘭遊客前往中國的預訂量比2024年翻了一番，增長了156%。2025年的預訂量也比2019年疫情前增長了31%。
澳大利亞旅游業協會表示，中國是2024年7月結束的財年中，澳大利亞出境旅遊增長（10.6%）的主要目的地之一。
在7月訪問上海時，總理阿爾巴尼斯也鼓勵中國遊客訪問澳大利亞。他親眼見證了澳大利亞旅遊局與中國旅遊巨頭Trip.com簽署的合作協議，旨在推廣澳大利亞作為旅遊目的地。
澳大利亞旅遊研究機構最新發布的國際遊客調查顯示，2024年3月結束的12個月里，中國遊客在澳大利亞的消費為92億澳元，旅行次數為86.9萬次，同比增長28%。
旅遊與交通論壇指出，雖然中國遊客尚未全面回歸，但來自其他海外市場的遊客對澳大利亞的興趣大增，尤其是印度、韓國和加拿大等國。
Osmond女士總結道：「雖然中國遊客還未完全回歸，但我們看到其他曾經較小的市場對澳大利亞的興趣有了強勁的增長。」
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