前段時間，Labubu在澳洲火了！
據悉，中國潮玩巨頭Pop Mart（泡泡瑪特）憑藉收藏型毛絨玩具在全球爆紅！
今年上半年，Pop Mart在澳洲的營收突破6000萬澳元，成為其全球最重要的市場之一。
據悉，Pop Mart的澳洲成功得益於Labubu的爆紅——這隻長著尖耳、凸眼、淘氣笑容的小怪物迅速風靡全球。
Pop Mart澳洲主管Yuki Wu表示，澳洲已經躋身亞太地區（不含中國）收入排名前三的市場，占該區域總收入的約10%。
Pop Mart已在香港上市，市值約3600億港元（700億澳元），並在亞太地區的11個國家設有門店。
截至6月30日，Pop Mart在亞太地區的半年收入達到28億元人民幣（約合6.09億澳元）。其中，澳洲市場的貢獻大約為6000萬至7300萬澳元。
常駐中國的Wu表示：「增長非常驚人。我認為我們在澳洲的年收入幾乎是每年翻一倍。」
該公司同期全球收入翻倍至近30億澳元，凈利潤更是飆升近400%，達到約9.75億澳元。
Pop Mart的成功秘訣之一是其「盲盒」策略，消費者每次購買時都無法確定會得到哪款玩偶，該公司通過Labubu等人氣角色打造品牌熱度，推動公司股價在過去一年上漲超過350%。
Pop Mart的角色過去主要吸引的是年輕女性，這一高消費群體曾被藝術玩具市場忽視。但在澳洲卻與眾不同，當地的目標消費群體比其他國家更為廣泛。
Wu表示：「在中國，我們的客戶年齡集中在15歲至40歲之間。但在澳洲，小學生也會為Pop Mart著迷。」
「我認為這主要是因為價格區間。在這裏，價格很容易被接受。在中國，我們的產品與其他品牌相比屬於更高端的定位，價格差距明顯。」
「但在澳洲，我們進入市場時，價格與其他品牌相差不大。這對我們來說是優勢，因為孩子們比較品牌時關注的是喜好，而不是價格。」
Pop Mart在澳洲的擴張速度令人矚目。公司計劃在悉尼World Square開設首家Labubu主題門店，12月將在悉尼Pitt St Mall開設旗艦店，並計劃在布里斯班Chermside購物中心再開設一家門店。
然而，快速增長也帶來了挑戰。Wu坦言，由於高需求，門店外排隊時間過長，Pop Mart正引入內部預約系統，以提升顧客體驗。
不過，分析師對其熱潮持謹慎態度。Arnott Capital在8月警告稱，Labubu可能只是一時的風靡，市場已接近飽和。
而Minotaur Capital則開始做空Pop Mart，認為Labubu的二手轉售價已顯著下跌，這可能影響未來的市場熱度。
儘管面臨市場擔憂，Pop Mart依然對未來充滿信心。
Wu表示，公司並不擔心對Labubu的依賴，正在打造更多具備長期潛力的角色。她將Pop Mart的業務類比為Disney和Marvel等娛樂巨頭，強調公司不僅是賣產品，更致力於創新和設計。
「我們其實是一家設計公司，不只是賣產品，我們希望不斷創新，」她說，「Labubu的走紅對我們來說是意外，在它爆紅之前我們就已經在增長了。」
*以上內容系網友指點山河自行轉載自最西澳，該文僅代表原作者觀點和態度。本站系信息發布平台，僅提供信息存儲空間服務，不代表贊同其觀點和對其真實性負責。如果對文章或圖片/視頻版權有異議，請郵件至我們反饋，平台將會及時處理。