網紅打卡潮，為何成香港景區災難？
香港景點，正在淪為濾鏡廢墟。
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欄目 | 文旅商業評論
領域 | 目的地營銷
01
前兩天，我在香港佐敦一家茶餐廳，和幾位當地做旅遊生意的本地朋友小聚了一下。
話題很自然地聊到最近大陸遊客迴流，大家語氣里有欣喜，也有一點複雜。
十一黃金周長假期間，前七天累計有逾128萬人次中國大陸旅客訪港，比去年同期增加約5%。
「生意是變好了，人是真的多了。」坐我對面的阿銘是做地接的，他說完頓了頓，「但這兩個月我真的是天天在勸人，別去橋咀島。」
我還沒來得及問原因，他已經搖了搖頭。
「你自己上小紅書搜，搜橋咀島，搜東壩，搜破邊洲，拍得都特別美，尤其那個天梯岩，還有透明船。」
「但照片後面是什麼？是珊瑚被踩碎，垃圾沒清走，遊客亂燒烤，客人去了體驗也不好，我們能不煩嗎？」
幾年沒來香港，我和太太也去了徒步聖地麥理浩徑。
周末上午，我們從西貢出發，趕到萬宜水庫東壩，等車和排隊加起來花了快四十分鐘。
沿途說普通話的遊客佔了大半，拍照、直播、凹造型，像是整段山海線被搬進了短視頻片場。
社交平台上的網紅徒步線也一路把這片區域推到天花板。
東壩的六角岩柱、破邊洲的海蝕拱門、萬宜水庫的山脊線，每個地方都配上濾鏡和穿搭建議，每條路線都附上了精確的交通攻略與最佳出片時間。
那天下午，我在棧道邊遇到一個從上海來的小夥子。他說他們這次專門挑了國慶後過來，避開高峰。
「結果人還是特別多。」他撓了撓頭，「我們本來想徒步麥理浩徑，誰知道這段也這麼火。」
我能理解他的落差感。
畢竟誰不想在網圖一樣的風景里，走上一段孤獨又治愈的山海線？
但他沒看見的是，遠處有幾個年輕人在礁石區浮潛，有人用手抓住一叢珊瑚當作浮具，另一人手裡還拿著魚叉。
也有人在岸邊升火煮食，煙霧順著海風往山上飄。
還有幾雙球鞋，踩在原本就脆弱的潮間帶上，來回踏過像牛皮糖一樣柔軟的珊瑚礁。
這些場景，隔著海風看過去，很日常。
但它們確實在傷害這座島。
今年10月1日，有香港環保志願者上島做實地觀察。那天他們粗略估算，一天超過4000人登上了橋咀島。很多人沒帶走垃圾，有些直接把果皮和塑料袋塞進了岸邊灌木叢。
拍照好看，腳下早已千瘡百孔。
02
最近一兩年，「特種兵旅行」成了社交平台上的流行關鍵詞。
走得快、拍得多、花得少。
香港看起來比以前熱鬧了，節假日擠滿人，但對不少本地商家來說，感受更接近於四個字：旺丁不旺財。
人來了，錢沒留下來。
阿銘說，現在內地的窮遊客人多了，甚至有不少人把香港的露營地當成五星級免費旅館。
他說得沒錯。
國慶期間，大嶼山的貝澳營地幾乎變成了小紅書上的窮游據點。
據香港01、NOW新聞等多家港媒報道，不少內地遊客一家老小拖著行李箱，白天在市區打卡，晚上就地紮營，自帶爐具、食材和垃圾袋。
有博主調侃，這裏簡直就是港版阿那亞，只是沒人收費。
直到颱風麥德姆來襲，氣象台掛起三號風球，這些營地才緊急清場。
這種反向降級的旅行方式正在成為常態。
據港媒報道，儘管訪港旅客數量回升明顯，消費能力卻在同步滑坡，越來越多內地遊客選擇「住深游港」。
白天遊玩香港，晚上返回深圳住宿，連瓶水都提前在關口買好。
有些人乾脆連酒店都不住了，晚上找家24小時營業的餐廳坐一晚，點一份最便宜的餐，既避雨又避住宿費。
這在香港本地引起了不少爭議。
但最讓人頭疼的，還不是睡哪兒的問題。
而是去哪兒的問題。
這屆遊客，對景區的選擇越來越趨同。
在社交平台上，一座籃球場就能變成全港流量的中樞節點。
比如那個位於堅尼地城港鐵站旁的小球場。
它並沒有什麼特殊的設計，也不是哪部電影的拍攝地。
只是從球場邊的鐵欄杆望出去，剛好能拍到一條縱深延伸的街道，再配上一點香港黃昏的濾鏡，就能輕易製造一種港風電影既視感。
很快，打卡照刷屏，榜單衝上熱搜。來的人越來越多。
他們沒有帶籃球，也不是為了打球，只想站在別人站過的角度，再拍一張一模一樣的照片。
這個邏輯，後來套在了橋咀島身上。
近年，香港政府大力推動「無處不旅遊」理念，生態旅遊是其中的重點推廣項目。
而橋咀本來是生態旅遊的重點區域，珊瑚覆蓋率高達71.3%，在全港排名第二，但一旦成為社交媒體上的出片聖地，生態的脆弱就開始暴露。
浮潛成了最熱門的項目，攻略貼層出不窮，幾乎沒人提醒不能踩珊瑚，也沒有人在乎島上的承載力。
一些遊客把連島沙洲稱作天使之路，也有人叫它港版馬爾地夫。
但天堂的入口，是珊瑚的末日。
它們的表層在潮水中維持著微妙平衡，最怕的就是反覆踩踏、器具碰撞、海水混濁。
而這類破壞，正在每天發生。
幾張照片之後，是一大片死掉的珊瑚。
對大多數遊客來說，這不過是一次旅行，但對這座島來說，每天都是一場災難的開始。
03
香港旅游業輝煌時，內地遊客曾一度佔據香港GDP約五個百分點。
為彌補近年來疫情帶來的經濟損失，香港迫切希望重振旅游業，內地遊客再次被當作救命稻草。
但阿銘端著杯凍檸茶嘆了口氣。
「你說我們想不想要遊客？當然想。可要是再這樣下去，很多地方真的要廢了。」
在他看來，今天香港已經越來越不像他小時候的香港了，岸邊的水已經退得很淺，沙灘上擠滿了租獨木舟的遊客。
粉紅色、藍色、黃色，密密麻麻，看上去很熱鬧，但海水被攪得發白。
「其實之前橋咀人太多，是因為半月灣封灘，」阿銘和我指著前方的海面，「大家全都擠過來。遊客不知道，也沒人告訴他們，這片是珊瑚區。」
一位同行的本地阿姨黃太太也搖著頭說：「看到新聞真的心痛，遊客多沒問題，問題是得有人教他們，垃圾自己帶走，珊瑚不能摸。要多遊客，就要多教育。」
她說這話的時候，一對年輕情侶正提著手提音箱準備上船，音樂聲蓋過了海浪。
阿銘笑了笑：「我們以前帶團也會講生態，現在沒人管，其實政府推廣生態旅遊沒錯，但總得有個界線。」
他們的處境，是整個香港生態旅游業的縮影。
旅界獲悉，今年以來，香港一些小的地接社會自發在行程里加入保育教育，比如讓客人了解海洋生物，提醒不要在保護區浮潛。
但這種努力太微弱。
疫情放開后，社交媒體帶來的流量效應愈發明顯，小紅書上幾乎每一條熱門帖，都能立刻帶火一個新地點。
阿銘說，他已經數不清有多少網紅團來踩點，拍完就走，什麼都沒留下。
「其實不全是內地人，」他說，「本地人也有，只是現在風氣變了，大家都想拍最美的圖。」
我們都沉默了一陣，太陽往山後沉去，海水反著光。
香港的對策，顯然還沒跟上變化。
在最新的施政報告里，他們把生態旅遊列入「四山計劃」，要把太平山、鳳凰山、西貢海和大帽山都變成旅遊熱點。
可問題在於，當所有地方都成了網紅打卡點，誰來評估它們能不能承受？
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