中國電商把澳洲零售商逼「瘋」了！本土企業含淚控訴：抄襲、避稅、造垃圾，重創行業…
據報道，隨著Temu、Shein、淘寶等中國電商平台在澳洲掀起海外購物熱潮，澳本土零售行業正面臨前所未有的衝擊。
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澳零售商：設計被抄、價格被壓、市場被吞
Adairs家居連鎖掌門人Elle Roseby是最具代表性的親歷者。作為本地品牌負責人，她直言自家產品頻繁被抄襲、被壓價、被迅速複製銷售。
更讓她無奈的，是親眼看到自己的孩子也沉迷於在Temu、Shein等平台購物。
「他們享受低價『快時尚』帶來的短暫快樂，卻在幾個月後把這些衣物丟進垃圾場。」
她指出，這種消費模式正在給澳洲的回收與垃圾填埋系統帶來巨大壓力。
「我不認為我們能讓人們完全不再購買Temu或Shein的產品，但必須認真面對這些平台造成的環境與社會代價。」
「我們在澳新雇傭1600人、繳稅、投資設計、推行反現代奴役原則——這一切都是真實成本。如今競爭已變成道德層面的較量，而他們的低成本結構，我們既無法複製，也不願模仿。」
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本地企業：無法與海外低價平台抗衡
Wesfarmers首席執行官Rob Scott同樣憂心忡忡。
他指出，澳洲的稅務與監管制度誕生於電商時代之前，已讓本地零售商在競爭中嚴重受挫。
「競爭本應帶來更好的價格與服務，但當法規讓部分企業處於劣勢，就會導致消費者付出更高成本，並威脅就業。」
他批評，海外平台能通過低稅率地區架構避稅，而本地企業卻背負公司稅、薪資稅、營業時間限制與門店運營成本。
「我們需要的是2025年的公平競爭環境，而非1985年的舊制度。」
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全澳企業呼籲「支持澳洲」：希望政策公平
在商界推動下，全澳性「Back Australia」運動正在興起。
Westpac、Coles、Bunnings等大型企業及知名企業家紛紛響應，呼籲支持本地生產與就業。
Scott坦言，Temu與Amazon的崛起直接衝擊了集團旗下電商平台Catch，導致裁員數百人。
「我們夜不能寐，因為這些海外巨頭正在吞噬本應由本地企業創造的價值。」
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澳洲最大的私營行業所受影響不可忽視
Roseby作為一名擁有豐富零售經驗的管理者（曾擔任Country Road CEO），對整個零售行業敲響警鐘。
零售業是澳洲最大的私營僱主，整個行業年產值高達4,300億澳元，雇傭了140萬名澳洲人。
她警告：Temu、Shein等平台的擴張，已經不僅僅是「競爭者」，而是對整個行業生態造成系統性的破壞。
過去幾年，Millers、Rivers、Noni B、Katies、Wittner等本地品牌相繼倒閉，數千人失業。
業內普遍認為，這正是海外平台憑藉「不可思議的低價」迅速蠶食市場的結果。
「從消費者角度我理解他們的選擇。」Roseby說，「但這些產品『拋棄性太強』，兩三個月就扔掉。它們沒有循環機制，品質差、監管少，這根本不是可持續的消費。」
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市場版圖：海外平台瘋狂擴張
數據顯示，澳洲消費者每年在Temu、Shein和淘寶的消費已達數十億澳元。
Temu年銷售額已飆升至約30億澳元，Shein則突破13億澳元。Roy Morgan Research預計其2025財年銷售額將達到約26億澳元，而去年這一數字還是16億澳元。
數據顯示，自2023年3月Temu進入澳洲市場以來，業務規模已增長13倍，佔據澳洲電商總支出的5%；而Shein近兩年也保持20%的年增長率，目前佔據約2%的網購市場份額。
2024年，Temu成為最受歡迎的免費下載應用App，並持續高居Apple Store熱榜。
「你可以看到這些網站已經變成了顛覆行業的力量，」Roseby警告說，「它們的存在正威脅澳洲就業、侵蝕稅基，還產生了大量垃圾。」
她透露，自家原創設計不斷被抄襲，但維權困難。「我們看到產品被複制，卻幾乎無從舉證。」
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高標準與低監管之間的不平等
澳洲零售商如Adairs必須遵守產品安全、反現代奴役、環保包裝、碳排放披露等嚴格法規，而海外平台則可繞道而行。
「我們歡迎競爭，但前提是規則一致。」Roseby說。
「我們是澳交所上市公司，要向公眾報告反現代奴役政策、環保包裝、標籤、碳排放，還要核算並公開報告Scope 1和Scope 2的碳排放。而Temu和Shein則完全沒有承擔這些義務。」
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業界呼籲：不是封殺，而是公平
澳洲零售商協會CEO Chris Rodwell強調，行業並不尋求保護主義，而是要求政府修補制度漏洞。
「我們歡迎競爭，但現在並非在同一個起跑線上。」他說，「這些平台幾乎不受監管，卻享受本地市場紅利。」
他呼籲政府關注稅收流失與就業風險，強調消費者越來越看重企業的合規、環保與本地貢獻。
08
法國立法先行，澳洲是否該跟進？
Roseby建議澳洲參考法國做法，對「超快時尚」產品徵收額外稅費。「法國已認識到問題的嚴重性——這已是國家級議題。」
她指出，澳洲對低價值進口品監管寬鬆，使大量商品幾乎免稅入境。「若不行動，本地產業與環境將付出更沉重的代價。」
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