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澳洲重罰Google逾10億台幣！科技巨頭反壟斷風暴持續延

2025年11月18日 20:51

作者： 彭心慈

ACCC對提起訴訟，恐撼動其霸主地位。圖：翻攝自 LifeatGoogle IG（資料照）

Google今（18）日同意支付5,500萬（約10.76億美元）罰款，以和解競爭與委員會（ACCC）對其反競爭行為的調查，ACCC指控 Google透過與電信商 和 的協議，在 設備上預設安裝其，排擠競爭對手。隨著與歐盟同步加強監管，數位經濟正進入新階段，需謹慎關注市場風險與機會。

ACCC調查顯示，Google在2019年底至2021年初期間，與兩大電信商 Telstra和 Optus達成協議，允許它們分享 Google搜尋廣告收益，以換取在 Android上預裝 Google搜尋應用程序。此舉導致 Google在澳洲搜索引擎市場佔有率高達94%，而競爭對手 Bing僅佔4.7%，Google已承認此安排損害市場競爭，並同意停止類似合作，同時支付罰款。

Google母公司 Alphabet在澳洲正面臨一系列監管挑戰。上周，法院在 Epic Games對 Google和 Apple的訴訟中，多數裁定對 Google不利，認定其阻礙競爭對手的應用程序商店進入市場，此外，YouTube也被納入澳洲對社群平台的限制名單，禁止16歲以下使用者註冊。

ACCC主席 Gina Cass-Gottlieb表示，此次和解為澳洲消費者創造更多搜尋選擇的可能性，並讓競爭對手有機會獲得市場曝光。Google與 ACCC已共同向聯邦法院提交意見，建議罰款5,500萬澳元，法院將最終裁定是否批准。Google發言人回應稱，相關協議條款早已廢除，並強調公司致力於為 Android設備製造商提供更多預載瀏覽器與搜尋應用的靈活性。

此案與全球監管趨勢相呼應。美國司法部近期在數位廣告反壟斷訴訟中勝訴，歐盟《數位市場法案》（DMA）也迫使 Google調整商業模式。ACCC的行動顯示，監管機構正採取更積極手段，防止濫用市場主導地位。

儘管生成式 AI被視為打破市場壟斷的契機，但 ACCC指出，新興平台如 Perplexity和 SearchGPT尚未能撼動 Google的市佔率。Google與 Microsoft憑藉數據與基礎設施優勢，持續主導 AI搜尋領域，形成技術進步與市場集中並存的矛盾局面。

ACCC對 Google的訴訟是全球監管格局轉變的縮影，隨著澳洲、美國與歐盟監管機構的協同努力，市場將趨於碎片化，壟斷模式難以為繼。對投資人而言，關鍵在於識別能在新環境中茁壯成長的企業，無論是挑戰巨頭的創新者，或是從結構性改革中獲利的公司，AI搜尋時代才剛開始，監管動蕩中潛藏的可觀回報，正等待有遠見的投資人把握。

來源：新頭殼