馬雲和劉強東的新一輪較量開始了
阿里和京東的競爭，就像一場永不落幕的追逐賽。
出品 | 電商派Pro 作者 | 電商君
阿里和京東的競爭，從未停歇。
二者作為電商的行業巨頭，在主戰場上的較量，向來是你來我往，誰也不讓誰，從價格戰的硝煙，到物流網路的對壘，誰都不肯讓出半步。
今年京東入局外賣行業以後，雙方又開闢了第二戰場，展開了一輪短兵相接的激烈競爭。
而眼下，硝煙尚未散盡，新的戰鼓已然擂響，阿里和京東又將迎來新的一輪較量。
菜鳥測試社區團購新業務
近期，菜鳥正悄然布局著社區團購新業務「源選集市」，採取源頭供貨、成團發貨、驛站自提的模式，為菜鳥驛站周圍的鄰里居民提供團購服務。
圖源：源選集市小程序
從「源選集市」小程序來看，該業務是菜鳥驛站官方推出的團購服務，由驛站站長擔任團長，驛站作為服務自提點，而商品則採用源頭供貨的方式，這樣可以在一定程度上減少中間批發環節，從而降低商品成本。
那麼，「源選集市」團購服務，具體是如何運作的呢？據了解，用戶想要購買商品，首先需要先選好附近的菜鳥驛站作為自提點，而後再挑選相應商品下單，最後填寫收件人信息且完成支付即可。
如果商品達到了成團門檻，驛站站長就會統一對接發貨。商品送達至驛站后，用戶會收到取件通知，隨後便可自行到驛站自提，無需等快遞上門。
此外，驛站站長這邊，也可以通過「源選集市」的後台，看到預計收入、成交額、交易單量等信息，同時也能夠直接在後台處理退款、售後等問題。
但是，「源選集市」社區團購服務目前仍處於小範圍測試階段。從「源選集市」小程序來看，其目前僅在武漢設有少量門店，尚未發展至全國其他地區。
圖源：源選集市小程序
事實上，在2019年初，阿里就通過「菜鳥驛站+手機淘寶」的形式上線了社區團購服務。當時，用戶在手機淘寶上搜索「驛站團購」，然後選擇周邊的菜鳥驛站站點，就會出現可購買的團購商品列表。團購成功后，用戶就可以憑藉提貨碼去到相應的菜鳥驛站提貨。
圖源：億邦動力
據億邦動力消息，彼時，「驛站團購」也僅在江蘇無錫等城市的部分驛站開設服務，大部分的驛站並沒有開通該服務。
如今，菜鳥低調測試「源選集市」社區團購服務，意味著其或將再次瞄準這一賽道，尋求新的發展空間。
除此之外，阿里巴巴關於社區團購的布局，還有淘寶買菜業務。
2017年，作為阿里新零售戰略的一部分，淘鮮達正式上線，並推出了1小時到家、門店自提等服務。2020年，淘鮮達平台已有超過50家實體零售商入駐，上線超2500家門店，為全國近250個城市用戶提供超市商品1小時送達的服務。
2021年3月，阿里整合零售通、盒馬集市等事業部，成立社區電商事業群。同年9月，阿里全新社區電商品牌「淘菜菜」正式上線。
2023年，淘菜菜和淘鮮達合併，正式更名為淘寶買菜。5月，淘寶買菜正式上線淘寶APP端，在全國200多個城市為用戶提供「1小時到家」和「次日自提」兩種不同形態的生鮮購買服務。
圖源：淘寶APP
不過，今年3月，淘寶買菜在多地的次日自提服務開始停運，其在多個城市的自提點也開始下線，而「次日自提」服務也變成了只能通過「淘寶買菜-農場直發」頻道快遞到家。
圖源：淘寶買菜
值得一提的是，到了6月，美團旗下的社區團購服務美團優選也宣布大規模退出業務城市。其中，全國18省份業務全面閉倉停業，僅廣州、深圳及浙江部分區域正常運營。
圖源：美團優選
彼時，美團官方回應稱，美團優選目前的閉倉暫停接單隻是一個戰略升級，美團還會繼續探索社區零售的新方向。
同期，美團官方宣布將全面拓展即時零售，推動零售新業態提質升級。其中，美團優選將進一步利用已建設的供應鏈及倉配網路，集中資源聚焦優勢區域，繼續探索「次日達+自提」模式和社區零售新業態。同時，深耕生鮮食雜供應鏈，為美團用戶提供更具質價比的商品。
那段時間，隨著淘寶買菜和美團優選的大規模撤退，多多買菜便成為了社區團購的最大贏家，經營業態一路向好。
據北京商報消息，美團優選撤退一周后，多多買菜部分大倉和末端訂單量暴漲，還有倉庫開出了上萬元薪資急招分揀員和司機。同時，美團優選的供應商也開始大規模清理庫存，而多多買菜自然成為他們的首選渠道之一。
說回阿里的社區團購業務。雖然說，淘寶買菜在多地的次日自提服務開始停運，多個城市的自提點開始下線，但菜鳥測試「源選集市」社區團購服務，也意味著阿里或許並未放棄社區團購業務，而是可能在探索更為穩健的、可持續的發展新模式。
社區團購硝煙又起
值得注意的是，京東的社區團購業務——京東拼拼也在積極布局當中。
據北京商報消息，今年8月，京東拼拼已悄然在北京房山區落地數家門店，而這些門店大多通過與現有社區店共用門店的形式布局。
圖源：北京商報
據了解，門店內擺設了冷藏櫃與貨架，用來存放消費者下單的凍品和生鮮商品。工作人員表示，用戶當天下單后，團購的商品會陸續在次日上午9點左右到貨。
此外，北京商報還表示，據京東拼拼的內部人員透露，門店老闆若是想與京東拼拼合作，需要提供10平方米左右的店內面積，用來擺放冷藏櫃和貨架，而且地址必須要在小區門口附近，否則可能會影響業務的長期利潤。
2021年初，京喜拼拼（京東拼拼的前身）正式上線，其依託京東供應鏈體系，精選低價好貨，為社區用戶提供次日達等優質服務。據了解，其上線初期就展現出強勁的發展勢頭，在三個月左右的時間里成功入駐12個省、70多個城市。
圖源：京東拼拼小程序
然而，到了2021年，京喜拼拼卻陸續關停了福建、甘肅、貴州、吉林、寧夏、青海等地業務。2022年3月，京喜拼拼被曝出多地退市，只剩下北京、山東、河南、湖北四個省份的業務。
彼時，據接近京喜業務的內部人士透露，此次調整主要是因為京喜將進行戰略聚焦和區域聚焦，未來在下沉市場將更加聚焦在以供應鏈為核心的能力打造上。
2022年6月，京喜事業群被解散，這意味著京東的社區團購業務也告一段落。
2023年6月，京東整合京喜拼拼、京東七鮮等業務，並成立創新零售部，由京東老將閆小兵擔任負責人，直接向CEO許冉彙報。
閆小兵接手后，京喜拼拼改名為京東拼拼，並在安徽試點新業務模式。據內部人員透露，除了線上團購，京東拼拼還增加了線下惠農直通車服務。其中，平台為商戶提供果蔬、肉類等採購價，商戶採購后可在店內售賣商品。
此外，京東相關負責人也表示，京東拼拼未來將在本地供應鏈的基礎上，藉助京東在全球品牌合作、產業帶、原產地和自有品牌商品開發的能力，不斷豐富商品結構，縮短流通環節，節約商品成本，從而為社區用戶持續提供超低價的品質好貨。
這樣看來，京東拼拼此次捲土重來，可謂是做足了充分的準備。
這也意味著，社區團購的硝煙從未真正散去，在短暫的沉寂之後，一場大仗或許正在悄然醞釀。
在這場即將到來的風暴中，阿里和京東或將憑藉自身在零售生態中的深厚基礎以及龐大的供應鏈體系，完成從線上到線下的關鍵一躍，並使得社區團購成為其零售版圖中不可或缺的一塊拼圖。
而多多買菜，也將憑藉其在下沉市場的深厚用戶心智和高頻購物習慣，構築起堅實的用戶壁壘，牢牢守住自己的核心腹地。
未來，隨著玩家們的持續加碼布局，社區團購也或將迎來新的發展業態。
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