電商大佬重出江湖，集體殺入抖音帶貨
電商大佬不服老、不服輸，重回商業舞台發光發亮。
出品 | 電商頭條 作者 | 趙雲合
對於大部分電商大佬來說，退休並不意味著退出商業舞台，而是換賽道重新出發。
他們完成某一特定身份的使命后，順勢退場。隨後，他們換上一個新的身份，並投入到新的競技場中。
不少人會好奇電商大佬的去處，因為見證過他們曾創造的輝煌。為此，期望他們在新戰場中能再次給行業帶來驚喜。
大眾不自覺關注著電商大佬的相關行動，而噹噹網創始人李國慶和盒馬創始人侯毅，兩人近期活躍度很高，而且都有了新動作，大眾期待著他們的成果。
巧合的是，兩人于近期都成立了新的品牌，並一頭扎進了帶貨直播間中。顯然，他們已經開啟了新的事業。
李國慶東山再起，要做高端會員店
「什麼叫50歲才是闖的年紀啊，老李60了也當打」。步入六旬的李國慶，前段時間進入一段新的婚姻后，現在又要開始為新的事業奮鬥，是真的不服老呀。
圖源：抖音
近日，電商老炮李國慶發布視頻，聲稱要帶著30年練就的火眼金睛，重回電商一線，打造「李享生活」的品牌。
據李國慶介紹，「李享生活」的模式是線上高端會員店，第一年只服務5000名優質會員，主打「品質生活圈層」。
李國慶已為此做好準備，天眼查信息顯示，「李享生活（北京）網路科技有限公司」成立於2025年9月28日，註冊資本100萬元，李國慶一人持有99%股份，公司的法定代表人是李雪梅。
圖源：天眼查
該公司經營範圍包括食品銷售（僅銷售預包裝食品）、服裝服飾零售、日用百貨銷售和母嬰用品銷售等。
同時，「李享生活」已在抖音開設賬號和店鋪。當前賬號已積累近一千的粉絲，店鋪則上架了紅酒、景德鎮陶瓷、陳皮等商品，價格在200元到2000元之間。該賬號還未正式開播，但店鋪銷量已達442。
圖源：抖音
值得一提的是，「李享生活」會在12月18日開啟開業酬賓直播，邀網友屆時相聚直播間。為此，李國慶在其有著400多萬粉絲的個人賬號，發布多個視頻為該場直播做宣傳。
視頻中，李國慶喊出了「我只為自己代言」的口號，並稱「如今我只給自己的會員服務」。
李國慶口氣不小：咱們一起打破行業的潛規則，我只想證明好貨不用那麼貴，這些真假難辨的年份、產區，辨出真的都加價2-5倍，老李堅持1.25倍，這叫性價比，性能提升，價格下降，首批5000個會員，年消費滿3萬的，就是老李的朋友圈，我親自帶你們去源頭，體驗品質生活。
圖源：抖音
李國慶這話並不假，因為前段時間他就和妻子張丹紅一起，來到了法國波爾多酒庄，這正是其所售賣的一款紅酒的產地。
圖源：抖音
在這次法國酒庄之旅中，李國慶邊秀恩愛邊工作，夫妻兩人在酒莊裡喝交杯酒，在路邊餐廳吃飯探討紅酒時互相親吻，恩愛十足。
其中一個視頻，張丹紅稱「人生苦短，不要去喝劣質的葡萄酒」，李國慶順勢接過話題「沒時間喝劣質的葡萄酒，那你得會選，喝紅酒繞不開波爾多」。視頻的最後，李國慶還順帶為其賣酒直播宣傳了一波。
圖源：抖音
不難看出，李國慶一直在為自己的產品做口碑，並身體力行地證明其「真年份、真產區、真源頭」承諾的真實性。
本次李國慶做「李享生活」這一品牌，區別於大眾直播帶貨，主打小眾化的高端圈層服務，通過低價差吸引對品質有要求且在意性價比的高端客群。
李國慶本身就有噹噹網創始人這一身份的加持，有一定的行業資歷和專業能力；同時，李國慶深耕酒水賽道多年，在酒水供應鏈、品質把控和直播帶貨上早已積累成熟經驗，這能為「李享生活」提供發展基礎。
李國慶的抖音櫥窗顯示，跟買人數146.5萬，已售件數285萬，他是有一定的消費者群體基礎的。
圖源：抖音
不過，相比于李國慶個人賬號數據的亮眼，「李享生活」當前的吸粉能力還未顯現，表現如何還有待開播數據的驗證，讓我們拭目以待。
侯毅第三次創業，直播賣食材
不服輸的侯毅愈挫愈勇，正在為第三次創業奮鬥。
作為盒馬的創始人，侯毅通過多年的奮戰，帶領盒馬取得了從0到1的突破。而從盒馬退休后，他也開始了對自己事業的探索。
當時，剛退休5個月的侯毅，就在上海開了平價海鮮餐館「今宵一刻」，但未達預期。緊接著他推出了寵物食品新零售品牌「派特鮮生」，並開設了多家門店。
圖源：微博
時間來到今年11月，「派特鮮生」進入了業務調整期。侯毅透露：會在一兩個月中，整個退出寵物實體門店這一市場，會保留少量的線上部分。
圖源：微博
這兩次創業的不如意，給侯毅帶來不少感悟，其反思「我個人看法是還是要回到我的主戰場生鮮行業，這也是我最擅長的。」
為此，他開啟了第三次創業，即成立品牌「老菜芮選」，定位為 「好吃是王道，健康是底線」，聚焦生鮮品類。值得一提的是，「老菜」是侯毅在阿里時期的花名，意為「買菜的專家」。
圖源：抖音
侯毅在盒馬多年，在生鮮選品、供應鏈管理上有深厚積累。而他創立該品牌的初衷，就是要把個人對美食的興趣和創業結合，憑藉自身對食材的專業認知為背書，向消費者推薦優質食材。
當前，侯毅開設了個人抖音賬號@侯毅說，已積累四千多的粉絲，他發布了多個視頻為品牌做宣傳。
圖源：抖音
而在11月30日，侯毅開啟了直播帶貨首秀，親自下場講解產品，涉及面點烘焙、水果、海鮮水產等品類。
圖源：抖音
達多多數據顯示，侯毅說近30日累計開播9場，總銷售額在5000元到7500元之間。看來，侯毅還得再加把力，以吸引更多的潛在客群。
圖源：達多多
說實在的，侯毅做「老菜芮選」這個品牌還是有一定優勢的。他以「盒馬創始人」這一個人IP作為信任背書，親自擔任專業買手，聚焦選品環節，以自身行業經驗為消費者解決品質需求懸空的問題。
但是，侯毅當前的流量不是十分理想。在直播帶貨領域，侯毅需要突破流量瓶頸，讓消費者看見品牌。不過，該品牌還在起步階段，後續或許能取得突破。
電商大佬下場帶貨，助推行業發展
直播帶貨是當下的熱門賽道，電商大佬們入場，其實也不足為奇。
只是，不同於行業大多數主播比拼「流量」「低價」，電商大佬更傾向於「品質化」「專業化」的比拼。
比如李國慶重源頭、重品質的會員制直播，侯毅的專業買手模式。他們帶著積累多年的供應鏈資源、選品能力和行業口碑入場，形成區別於普通主播且難以複製的優勢。
在直播帶貨亂象頻出的當下，這種優勢正是消費者所需要的，他們早已經厭倦了高喊低價但質量卻無法保證的產品，更看透了部分主播套路滿滿的營銷把戲。
很顯然，供應鏈、選品、口碑等核心能力的價值正在被重新放大。依託專業能力構建信任壁壘，才是長期發展的關鍵。
不過，當前來看，不論是「李享生活」還是「老菜芮選」，都在依賴李國慶和侯毅的個人IP的影響力。短期來看，確實能為品牌引流；但若長期過度依賴IP，品牌難以實現獨立成長。
為此，如何將 「個人信任」 轉化為 「品牌信任」，讓用戶從 「認人」 到 「認品牌」，是電商大佬所需要思考的課題。
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