引言
10月份保時捷才交出最新季報，3個月虧了80億，如今其又被曝，明年起中國市場的一項業務將全面關停，涉及約200家。
12月22號，一則公告在車圈內外引起了不小的轟動。保時捷會在明年的3月1號開始，逐步暫停旗下的尊享充電運營。涉及的充電站將近200多家。
接著便有媒體直言，這是其失守中國市場的表現。此言也並不是空穴來風，畢竟今年的對於保時捷來說，相較於前幾年，確實不怎麼的「好過」。
圖源：保時捷
在10月底的時候，其發布了最新的季度報，裏面的不少業績數據，都讓外界難以相信，這竟然是一家品牌價值世界第一的豪華車企所創造的。
在7月到9月，其三個月的虧損，就達到了80億左右，在今年的前9個月，其營收為268.6億歐元，這個數據看起來還是非常漂亮的。但是細看相關利潤的話，就有些不夠看了。
其銷售利潤只有4000萬歐元，和2024年同期的40.35億歐元相比，下跌了99%。利潤的斷崖式下降，讓不少媒體不禁發問，保時捷現在怎麼就賣不動了？
圖源：保時捷最新三季度報
對於保時捷來說，2025年註定是一個不平凡的一年，在利潤的斷崖式下跌之後，11月又有消息傳出，其中國市場的相關4S店正在不斷縮減，珠海4S店將在11月底關閉。
在珠海之前，已經先後有溫州、義烏、滄州等多家4S店陸續關閉了，而到了12月底，其又忽然宣布，將會關停中國市場上的自建尊享充電服務，涉及數量將近200多家。
豪華車企自建專屬充電樁，本來是提升豪華品牌服務體驗的一個重要措施，另外國產車企也在不斷擴建旗下充電站，助力銷量擴張。
圖源：新華社
在這個時候，做為世界第一豪車品牌，卻做出要在世界上最大的電動車市場上，停運自建的尊享充電站，此舉多少有些「反常」，甚至讓人看不懂。保時捷如今到底怎麼了？
失守中國市場
200家全部關停
據悉，這一次保時捷雖然把國內的自建充電站關了，但是在官方小程序地圖上。
車主仍然可以找到相關的第三方品牌充電站、目的地充電站，同時品牌4S店內的充電樁使用都是不受影響的。
為什麼好不容易鋪開的自建充電網路，保時捷又要突然放棄？根據其自己的說法，是因為市場和用戶充電習慣的變化。
圖源：網路
而具體來說，就是自建充電站投資太大，但是又很少人用，付出出大於回報，再加上如今其面臨的財務壓力，這個業務似乎就是「必砍項」了。
保時捷的尊享充電站，使用的都是高功率設備，建設這樣的一個充電站，場地、設備、擴容，幾乎每一筆都要花錢。
建成之後，還要不斷進行長期維護，細水長流下來，這塊費用也不少。目前並不知道保時捷在國內建設相關充電站大概需要多少錢。
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但是特斯拉在本土安裝一個樁，大概需4萬美元上下，而且一個站肯定不止一個樁，如此算下來，肯定需要不少錢。
更加重要的是，保時捷的車主都是一些高收入人群，家中基本上自建有充電樁，就算沒有，這些人也大多數是住在高檔社區裏面，周邊的充電樁密度必定不低。
保時捷的尊享充電站，雖然主要覆蓋高端商圈和相關樞紐，但是既然周邊有充電樁，多數車主肯定不會另外花時間，跑到其他地方去充。
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更重要的是，其電車銷量，在國內表現的似乎不太好，在今年的1月到9月，其大概銷售了32195輛車，和之前比下降了26%。
而這三萬多輛車中，電車大概只佔到了25%，車主需求比較少，電動車銷量也沒有爆髮式增長，還要付出高昂的維護成本，綜合來看，直接關停似乎確實是一個「最優解」。
不僅僅是經濟壓力，從保時捷目前的最新規劃來看，繼續擴展自建充電站，似乎也並不符合其未來利益，因為如今其已經在電動化轉型上面，進行了調頭。
圖源：保時捷
回顧其未來汽車戰略，最初不可不畏激進。在2023年的時候，保時捷忽然提出，要在兩年後的2025年，50%的交付新車都是電車，而7年後的2030年，將有80%的交付新車是純電。
彼時的其在這條路上，可謂是雄心勃勃，但是誰也沒有想到，僅僅2年之後，其又突然宣布，將會推遲純電車型的推出，並終止了自產電池計劃。
電動化放緩，自建充電站自然也沒有必要在繼續運營，特別是如今國內，第三方充電站已經相當普及的情況下，完全可以以共建與合作的模式，鋪開充電服務。
圖源：保時捷
不過，不管出於什麼理由，保時捷此舉背後，都或多或少的透露著不少「壓力」和「危機」。
賣一輛車虧12萬
豪車印鈔機也撐不住了
對許多世界級車企來說，中美兩個市場的好壞，幾乎就可以決定一家車企的「生死」。
就拿保時捷來說，其早在24年前的2001年，經過14年的發展，在2015年的時候，中國成為了它世界最大單一市場。
最高峰時期，中國市場一年就為其貢獻了全年世界銷量的30%以上，到了2021年，其更是在中國市場創造了年銷售9.5萬輛的歷史峰值。
圖源：保時捷
不僅僅銷量很高，中國也為其帶來了天量的利潤，在卡宴最火的時候，一系列選配加價最後能賣到120萬，這比裸車價還高了二十多萬。
但是曾經為保時捷不斷創造利潤的大市場，如今卻成了其業績的「大拖累」。
2025年的前9個月，其只在中國市場銷售了3.22萬輛車，和2021年的峰值相比，下降了60%以上。
圖源：保時捷
隨著國產車的崛起，國內市場對其而言，也從曾經的全球第一，變成了全球第三重要市場，相關佔比也從最高峰的30%下降到了15%。
另外其在美國也不好過。從數據來看，北美是其7月到9月唯一交付增長的市場，其在北美市場最新季度交付了64446輛車，和去年同期相比，增長了5%。
但是很可惜，在高額的關稅面前，這些增長所產生的利潤，在被變化后的關稅吞噬之後，所剩利潤恐怕並不多。
圖源：保時捷
在1到9月保時捷已經為變化后的關稅，多付了3億歐，全年下來，這個數字可能會拉升到7億歐。
而為了保證利潤，保時捷在北美選擇了進行調價，但是在競爭趨於白熱化的市場，顧客會不會為加價買單，加價會不會影響到銷量的增長，這些都是需要考慮的。
總而言之一句話，現在的保時捷，在業績和利潤面前壓力很大。很長一段時間，其都被稱為「豪車印鈔機」。
圖源：保時捷
在2023年的時候，其就用3.7%的銷量比例，為大眾貢獻了30%以上的利潤，單車凈利就有16.5萬，到了2023年其更是拿下了73億歐的最佳營利，單車的利潤率高達18%。
然而誰也沒想到，盛極必衰來的這麼快。從其最新的季報來看，印鈔神話已經戛然而止，單季虧損9.66億歐。
其7月到9月每車虧損就高達12萬以上，利潤率也下降到了13.2%，而同一時期，特斯拉這位後起之秀的數據是15.4%，這也是特斯拉首次在這方面將其反超。
圖源：央視財經
就連保時捷自己也承認，2025年公司正在經歷「低谷」。如今的局面，既有中國電動車的崛起，以及關稅變化的影響，也有其自己的問題。
如果當初保時捷不做這些事情，可能就不會付出如此大的代價了。
暴跌超300億
明年能否強勢逆襲？
很多人可能不知道，保時捷的創始人，製造的第一台汽車就是電動車。而在如今的電動化大潮下，保時捷也一度拿出了「破釜沉舟」的魄力。
其當年提出了頗為「激進」的電動化轉型戰略，要在短短七八年的時間，就把交付新車中的純電佔比提高到80%，甚至還在當年，投入了數十億歐的資金研究電池。
早在2019年的時候，保時捷就推出了首款電車taycan，一直到5年後的2024年，其才推出第二款電車SUV Macan Electric。
圖源：保時捷
2019年到2024年，是中國電動車市場的一個大爆發期，而中國市場又是全球最重要的電動車市場，想賣電車在這裏面搶佔先機就變得很重要。
但是五年磨一劍，保時捷在2024年才推出第二款電車，此時的中國市場早已經是「車才濟濟」。
如今緩慢的產品更新速度，顯然會在中國市場水土不服。在今年的前九個月，taycan的全球交付只有1.26萬輛，同比下降10%。
圖源：保時捷
2024年taycan在中國市場上，年銷售數據甚至同比下滑了49%，在國產新能源面前，taycan並沒有太多的優勢。
到了2025年保時捷又突然轉彎，宣布重新回到油車賽道，未來的全面電動化，也變成了油車、插混、電動共同發展。
這一急剎車，導致多個電動產品計劃被推遲，相關項目也被砍去不少，但是這些項目之前就投入了巨額的資金。
圖源：網路
最終保時捷也為這次「剎車」后的戰略重組付出了256.7億元的巨大代價，這兩百多億的急轉成本，最終也把企業在今年所創造的大多數利潤，給吞噬掉了。
在研發技術「燒錢」研究電車，和繼續賣「油車」賺錢之間，保時捷還是選擇了後者。如今為了挽回頹勢，保時捷也在積極「自救」。
除了裁員、停止運營自建充電站外，還進行了相關的換帥，其還在不斷加碼中國市場，在上海成立相關的研發中心。
圖源：保時捷
在這個研發中心保時捷團隊將開發出，針對國內市場的專屬車機系統，並會全面補齊其智能短板。
同時該研發中心還有更大的相關決策權，以此來更好的適應，國內汽車市場的產品更新頻率。
這個研發中心似乎已經成了保時捷能否提振國內市場的破局關鍵，同時我們也可以拭目以待，看看未來保時捷會會推出什麼樣的新產品。
寫在最後
保時捷如今所面臨的「危機」，並不是特殊存在的，其反而具有很強的普遍性，其危機是傳統車企，或者說是德國車企所面臨的一場具體性的普遍工業危機。
在之前大眾也有考慮在上海投資，但是實地考察后他們卻發現，上海並沒有為其汽車配套生產的企業，畢竟如今的中國，新能源滲透率不斷加強。
圖源：保時捷
新能源汽車上下游產業鏈更是遍地開花，大眾的傳統汽車生產線到上海，必定會多少有些「水土不服」。
技術的淘汰可能就發生在一瞬間，如果一千企業跟不上市場的變化，不及時更新技術，銷量下降，利潤下跌或許可能只是一個開始。
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