Lululemon深陷奪權風暴
文 / 史正丞
深陷管理層困境的知名運動服飾零售商露露樂蒙（Lululemon）正面臨一場罕見的權力鬥爭：公司創始人奇普·威爾遜啟動了一場趕走公司現有董事會的攻勢。
威爾遜周一發表聲明稱，他已提名3名董事候選人，競選加入露露樂蒙的董事會。
數周前，露露樂蒙剛宣布首席執行官Calvin McDonald將於明年1月離職，結束為期7年的任期。最近兩年裡，由於露露樂蒙難以跟上競爭對手的步伐，公司股價不斷下挫，光是今年的跌幅就超過40%。眼下，公司也在搜尋下一任CEO。
（露露樂蒙日線圖，來源：TradingView）
McDonald的離職也引爆了這場事關公司未來的爭鬥。
威爾遜在聲明中表示，露露樂蒙要實現持續發展，亟需具備遠見的創意型領導力，而公司現任董事會成員並不具備這些關鍵能力。他指出，引入新的領導層對於重新定義露露樂蒙，並開啟公司下一階段的成功篇章至關重要。
獲得威爾遜提名的人選包括前瑞士高端鞋服公司On的前聯合首席執行官Marc Maurer，On也是露露樂蒙的主要競爭對手之一。還有前ESPN首席營銷官Laura Gentile和前動視首席執行官Eric Hirshberg。
作為背景，威爾遜在上世紀90年代末參加一堂瑜伽課後，萌生了創辦露露樂蒙的靈感。後續多年裡，這條售價約100美元的緊身褲迅速在女性群體中形成近乎崇拜的風靡。
威爾遜在2005年卸任CEO職務，並將48%的股權出售給私募股權公司Advent國際。隨後，露露樂蒙於2007年上市，Advent此後也出售其持股。因發表爭議言論，威爾遜於2013年辭去公司董事長職務，並於2015年徹底離開董事會。威爾遜曾在2018年透露，自從露露樂蒙上市后，他就「失去了對公司的控制」。
根據最新數據，威爾遜目前仍持股約9%，為公司第二大股東，僅次於基金管理公司先鋒領航。
這位創始人周一表示，儘管他理解儘快找到新任首席執行官的緊迫性，但他認為股東不會信任現任董事會挑選的任何CEO，因此他希望先改組董事會。
普遍而言，外部資本施壓上市公司做出改變的情形很常見，但上市公司創始人作為外部「野蠻人來敲門」的事態卻很稀罕。
就露露樂蒙而言，「敲門」的並不只有威爾遜這一撥人。據悉，知名激進投資者埃利奧特基金已經持有超10億美元的公司股份，正在推進前拉夫勞倫高管Jane Nielsen出任下一任CEO。
知情人士稱，威爾遜已經與Jane Nielsen就此事進行過交談。
對於露露樂蒙的董事會而言，找到合適的CEO只是眼前的挑戰，找到煥新整個品牌的戰略更是當務之急。
GlobalData的常務董事兼零售分析師Neil Saunders解讀稱，露露樂蒙之所以受挫，是因為競爭加劇、運動休閑服市場走軟以及公司的服裝顯得過時了。
Saunders表示：「這一點在當前的產品系列中已有所體現：整體差異化並不明顯；而在公司嘗試進行轉向的地方，看起來反而正在滑向『廉價化』——大量帶有醒目品牌標識的連帽衫和上衣，既無法體現露露樂蒙傳統上所強調的精緻感，也不符合其一貫的高品質品牌形象。」
離開露露樂蒙后，威爾遜繼續憑藉對服飾零售領域的知識大賺一筆。
2018年，威爾遜參与了由安踏領銜，方源資本和騰訊參投的亞瑪芬體育收購案。財團以46億歐元（當時約合人民幣360億元）收購了薩洛蒙、威爾勝、始祖鳥等知名品牌的母公司，並於2024年推動亞瑪芬體育完成美股IPO，目前市值仍超200億美元（相當於人民幣1468億元）。
對於為何他不親自重返露露樂蒙一事，威爾遜表示：「我知道，這場推動變革的行動不能圍繞我個人展開。它的核心在於讓露露樂蒙重新致力於真正的創意型領導力，從而重塑一個具備長期生命力與持久實力的品牌。」
*以上內容系網友會火自行轉載自新消費日報，該文僅代表原作者觀點和態度。本站系信息發布平台，僅提供信息存儲空間服務，不代表贊同其觀點和對其真實性負責。如果對文章或圖片/視頻版權有異議，請郵件至我們反饋，平台將會及時處理。