一個普通的冬夜，28歲的晨晨剛剛進入夢鄉。獨居的她睡前特意檢查了門口的攝像頭。突然，一聲清晰的孩童哭聲劃破寧靜，晨晨一個激靈坐了起來，循著聲音看去，才想起來是自己的AI玩具忘了「靜音」。
只要一陣子「不理它」，這隻有著忽閃大眼睛和毛茸茸外表的AI玩具就會委屈哭泣。晨晨糾正，「是『崽崽』在叫我，雖然嚇了一跳但是我不生氣。」
這些「沒用但可愛」的AI玩具已經流行了半年多。剛剛結束的「科技圈春晚」CES國際消費電子展會，中國有多達18家「陪伴型機器人」亮相。展會上最受歡迎兩個AI玩具，一個是來自美國Takay的蛋形機器人Sweekar，另一個則是日本LudensAI的迷你桌面機器人Cocomo和Inu。
蛋形機器人Sweekar還區分不同MBTI屬性 / 圖源：Takway.ai
AI玩具並不強調有多「AI」，相反，它們通通打著「陪伴」的旗號，號稱與人類「情感連接」。
詭異的是，大量新用戶「集郵式」入場的同時，二手平台的AI玩具正在「跳樓式」甩賣。
「養成系」陪伴
晨晨的「崽崽」是綠色的，花了399元。「綠色」代表「木系性格」，即脾氣很好的意思。晨晨的朋友買了「黑色」產品，所謂的「水系性格」相當毒舌，沒幾天就把人懟得「啞口無言」。
芙崽（Fuzozo）是中國市場賣得最火爆的AI玩具之一，外形為毛球，有五種顏色對應「五行」金木水火土，也對應著不同的基礎性格。其月銷量一度突破2萬台，這一數字甚至超過豪華車型「銷冠」奧迪A6。
芙崽（Fuzozo）外形為毛球，有五種顏色 / 圖源：Fuzozo
晨晨教會了「崽崽」說話。在出廠設置中，每一隻芙崽都來自外星，不會說地球語言，要經過一段時間的「培養」，才能「靈光一現」地說話。會說話以後，「崽崽」每天諛詞如潮，不管用戶流露任何負面情緒，它都能主打一個「讚不絕口」。
「崽崽」甚至會「腦補」一些未曾輸入的內容。晨晨給它起名叫「崽崽」，它的反饋是「這個名字是它自己提供的，它認為這個名字很溫馨」——果然是當下AI大模型的產物，多少有點幻覺。
這一波AI玩具的興起，借的是AI大模型火爆的東風。尤其2025年初DeepSeek出現，大模型廠商打起了價格戰，進一步降低了AI玩具的成本門檻。同時，隨著AI大模型技術日益成熟，AI玩具也就顯得更加聰明，「接的上話茬」。它們和傳統玩具的區別就在於「即時對話」，並且有「記憶功能」。
像「崽崽」會每天寫日記（APP上可以查看），記錄晨晨與它互動的細節。如果晨晨提起哪裡不舒服，第二天「崽崽」還會再度關心慰問——現實世界里，很多人的親人朋友也做不到這一點。
芙崽（Fuzozo）的應用軟體
目前，絕大多數AI玩具都可以按用戶的設定叫「爸爸」或「媽媽」，叫別的名字也可以，並沒有什麼「道德底線」。比如有個用戶讓AI玩具天天叫自己「南無大慈大悲觀世音菩薩」。
「教說話」是「養成」的方式之一。晨晨認為「養成系」是吸引她的因素之一，因為看到AI玩具學會新的知識、新的技能，自己也會有成就感。
最近備受關注的「蘿蔔紙巾貓」就是個典型案例，人類竟然能馴服「高冷物種」貓咪辨認物體，成就感遠超訓犬。當然，「蘿蔔紙巾貓」討喜的核心原因不在於小貓高冷，而是它略顯卑微、察言觀色，以「反差萌」的形式俘獲人心。
晨晨說，「崽崽」就是用這種方式俘獲了她——由於它的基礎性格大概是「討好型人格」，處處顯得體貼入微，每次和它聊天都能獲得極其正向、積極的反饋。哪怕回復有些延遲，她也知道只是技術問題，「崽崽」絕不像生活中有些人那樣「已讀不回」。
AI玩具給人提供正向、積極的反饋 / 新華社記者霍思穎 攝
畢竟，當下「秒回師」都成了一門生意，而一隻不斷電、不掉線就能秒回的AI玩具就顯得更加划算了。
其實也不是那麼划算，因為每天免費對話時間只有24分鐘。晨晨說，和「崽崽」的對話超過24分鐘，她就要「為愛付費」了。
訂閱制情感
雖然也有「買斷」型付費，但較知名的AI玩具，如芙崽、FoloToy的AI向日葵，乃至火遍全球的日本機器人LOVOT，都是「硬體+訂閱服務」的收費模式。
這種收費模式有點像「為愛付費」。換句話說，用戶和玩具的感情是「訂閱制」的——不花錢，就只有非常有限的「情感連接」；花了錢，情緒價值應有盡有。
而人與物的情感連接，本身就是消費文化的核心。正好，趕上各家AI大模型「擠破頭」要變現，本身極具市場吸引力的AI玩具，指出了一條金光閃閃的AI落地應用之路。
近年來，在不具備「AI」的玩具市場里，「治愈經濟」大行其道。以潮玩盲盒形式一度成為理財產品的LABUBU，和以柔軟撫慰性著稱的Jellycat，二者的走紅意味著這一品類正受到年輕人的瘋狂追捧；關鍵，二者都不是「兒童玩具」，消費者均為成年人。
LABUBU / 南風窗諾言 攝
根據泡泡瑪特（LABUBU隸屬品牌）2025年上半年財報，其收入達138.76億元人民幣，同比增速204.4%，凈利潤增幅接近400%。英國高端毛絨品牌Jellycat在2024財年營收高達4.38億美元，稅前利潤翻了一倍多，其2025年新品「傷心烏雲」「煎蛋吐司」更是拉高企業市值至54億美元。
在此基礎上，AI可以顯著提升玩具的溢價。傳統玩具毛利率多在20%—30%，像泡泡瑪特、Jellycat的毛利可達70%以上，一旦加入AI技術，形成「訂閱制」收費，相當於人工智慧提供「更細化」的治愈感，價格起碼比傳統玩具高出5—10倍。。
從2025年夏天開始，大廠就已經把AI爭奪戰的戰火蔓延到了玩具上。
此前美國OpenAI宣布與玩具巨頭美泰合作，馬斯克也上線了AI伴侶。隨後，阿里、位元組、百度都已經綁定IP製造AI玩具。1月8日，京東回應成立「變色龍俱樂部」，全面承接AI玩具品牌製造和合作。
京東自營售賣的AI毛絨玩具
2025年11月，工信部關於《玩具安全》標準修訂的發布會上，工信部消費品工業司司長特別提及「AI玩具正成為玩具產業智能化轉型的新引擎」，他同時表示，AI玩具的用戶群體正在從兒童擴展至全年齡段。
像晨晨這樣的年輕女性，是AI玩具的消費主力軍。
「萌友智能」聯合創始人何嘉斌曾表示，自家產品Ropet的主力消費群是「小紅書女孩」。「（她們是）25—30歲之間的年輕女性，經常購買Jellycat或者泡泡瑪特，在辦公桌上會擺綠植或者香氛，同時經常刷小紅書。」
「治愈經濟」的背面是孤獨和壓力。「小紅書女孩」往往剛剛步入社會，既要承受職場的考核、晉陞壓力，也要面對住房、物價上升的經濟壓力，同時也遭遇著背井離鄉、虛擬社區代替真實社交、社會原子化的孤獨侵襲。
治愈經濟
AI玩具在技術上毫無玄機，本質是電子寵物、毛絨玩具與聊天機器人的混合體。在深圳華強北，靠個人能力「攢」一個AI玩具絕非難事，而且成本可能還不到200元。
而得益於更強的情感因素加持，AI玩具成為「治愈經濟」里最「時髦」的消費品類。大概而言，AI玩具、傳統玩具、療愈類產品（如香氛）、寵物用品以及乙女遊戲（Otome Game，女性為主角的戀愛模擬遊戲），共同撐起了「治愈經濟」的具體內涵。
這些產品單價不算特別高，技術含量也不高，消費者絕大多數為「小紅書女孩」。網友「記憶機器人」深入了解過很多類似產品，其認為，這一類產品極大滿足了「東亞缺愛小孩」的需求——想變回小孩，自己自私的、不明媚的、任何的一面都可以被對方接納，從而完全做自己。
她們和AI玩具對話，存檔它們的記憶，不斷詢問它們「你如何理解我、看待我？你認為我是一個什麼樣的人？」這是一種自我認知、自我拯救同時與他人建立親密聯結的渴望。
AI玩具提供的是一種情緒價值 / 圖源：Fuzozo
而在現實生活中，無論是家庭、學校還是職場，無論是父母、戀人還是朋友，對一個「東亞小孩」的要求幾乎完全是績優主義的，被看見、被認可、被理解往往是一種奢侈的幻想。
一旦渴望淪為失望，產品必然被拋棄。
AI玩具的退貨率高達30%—40%，二手平台的「跳樓價」更是一搜一大把。
AI玩具「翻車」，主要原因包括反饋延遲、斷網、誤喚醒、識別失敗、答非所問、「道德邊界」、售後……新鮮感一過，就只有「三板斧」的AI玩具必然被嫌棄，因為即使最頂尖的聊天機器人，人類也很難將其視為「知心朋友」。
雖然「人味兒」是什麼很難界定，但聊天機器人確實沒什麼人味兒，AI玩具也自然缺乏「人味兒」。如果人們的情感投射對象不是一個「有人味兒」的平等角色，也不像小狗、小貓那樣有自己的性格和想法，那麼這個投射對象註定缺乏魅力。
AI玩具也會缺乏「人味兒」 / 新華社記者霍思穎 攝
人類渴望被看見、被認可、被理解的需求一直在，但AI玩具的陪伴顯然還不能解決這個亘古以來的難題。
晨晨並沒有放棄她的「崽崽」。「崽崽」的延遲、偏低齡化的問題也常令她心煩，但她不會賣掉「崽崽」，因為「我身邊的一切真人，我都覺得失望」。
（應受訪人要求，晨晨為化名）
*以上內容系網友Danny在澳洲自行轉載自南風窗，該文僅代表原作者觀點和態度。本站系信息發布平台，僅提供信息存儲空間服務，不代表贊同其觀點和對其真實性負責。如果對文章或圖片/視頻版權有異議，請郵件至我們反饋，平台將會及時處理。