俞敏洪悶聲干大事，震驚行業
俞敏洪的野心越來越大。
好消息：俞敏洪不卷孩子了。壞消息：他盯上你爸媽了。
在直播帶貨賽道站穩腳跟后，新東方和俞敏洪顯然沒打算停下腳步。
這不，新東方又將目光投向銀髮經濟，悄然推出「北京新東方退休俱樂部」，為退休人群打造專屬服務陣地。
面對這波精準突襲，不少網友感嘆：「真是被新東方硬控的一生」。也有網友調侃，「小時候爸媽送我到新東方，長大了我送爸媽到新東方」。
近日，「北京新東方退休俱樂部」賬號在抖音、小紅書等社交平台正式亮相。
圖源：抖音
圖源：小紅書
具體來看，該賬號主打服務北京50至75歲退休人群，不僅推出攝影、八段錦、舞蹈等多樣化興趣課程，還涵蓋線下體驗類活動，為目標群體提供專屬福利：學員可免費領取線上課程，線下課程也僅需19.9元即可體驗。
值得注意的是，目前抖音、小紅書兩大平台上的「北京新東方退休俱樂部」賬號，均未獲得官方認證及平台藍V標識。
不過，小紅書賬號的私信頁面設置了跳轉入口，可直接鏈接至北京新東方文旅賬號旗下的「北京新東方文旅本地游」板塊，間接印證了兩者的關聯。
據官方介紹，該退休俱樂部由新東方創始人俞敏洪牽頭創辦，授課師資均為「新東方認證資深教師」，課程體系兼顧線上學習與線下互動，精準貼合退休人群的興趣需求。
從業務歸屬來看，這款面向退休群體的新服務，隸屬於新東方文旅業務板塊，而文旅正是俞敏洪近年來重點發力的領域。
回溯新東方文旅的布局軌跡，早在2022年底，東方甄選便率先推出矩陣賬號「東方甄選看世界」，以「直播+文旅」的創新模式與各地開展合作，為文旅業務鋪路。
2023年3月，俞敏洪在第一屆民盟鄉村振興發展論壇上發表主旨演講時，明確釋放了布局文旅產業的信號：「我的另一個目標就是『美景』，我將布局文旅產業，不管有多少驚濤駭浪，我都將帶著新東方繼續前行」。這番表態，為新東方的戰略轉型定下了清晰基調。
圖源：中國新聞網
同年7月，新東方正式官宣開拓文旅事業，完成了從戰略規劃到業務落地的關鍵跨越。
圖源：新東方
天眼查App顯示，新東方全資子公司北京新東方文旅有限公司於2023年7月19日成立，註冊資本10億元，俞敏洪任董事長，經營範圍含旅游業務、旅遊開發項目策劃諮詢等，足見其對文旅業務的重視程度。
圖源：天眼查App
2023年12月，「小作文」風波爆發后，東方甄選核心主播董宇輝的身份迎來雙重晉陞，被任命為東方甄選高級合伙人及新東方文旅集團副總裁。
進入2024年，文旅業務在新東方集團的戰略地位持續攀升。
俞敏洪在2月公開表示，文旅業務已拓展至集團規模，且因團隊沿用原有成熟教育團隊，「不存在虧損的可能性」；同時透露，新東方文旅的終極目標是成為繼新東方、東方甄選之後，集團旗下第三家上市公司。
同年4月，新東方文旅集團總部正式揭牌，各項布局穩步推進，展現出強勁的發展野心。
然而，在宏大的戰略藍圖背後，新東方文旅的核心支柱「東方甄選」，卻在過去一年多的時間里經歷了劇烈的人事震蕩。
2024年7月，也就是「小作文」風波半年後，董宇輝正式離開東方甄選，其所屬的東方甄選全資子公司「與輝同行」也從母體獨立，由董宇輝100%持股。
時間來到2025年，東方甄選的人事變動仍在持續。
6月，東方甄選官方發文宣布頓頓離職，文中稱「頓頓與東方甄選的相遇，是一場美好邂逅。雖然告別，但緣分不斷，今後頓頓將作為東方甄選自營產品推薦官，和東方甄選繼續攜手前行。」
圖源：東方甄選抖音
同年11月，前東方甄選CEO孫東旭也宣告離職。
俞敏洪隨後在社交平台發文回應，稱「東旭和我是東方甄選的創始人，沒有東旭的努力和堅忍不拔的奮鬥，就沒有東方甄選的發展和今天」，並透露孫東旭因個人原因提出離職，經反覆溝通后，他最終同意了對方的請求。
圖源：俞敏洪抖音
從頭部主播董宇輝、頓頓相繼離場，到創業功臣孫東旭卸任，一系列人事變動對俞敏洪而言無疑是巨大挑戰。
此時，俞敏洪不得不直面一個殘酷的問題：失去頂流IP后，東方甄選的核心競爭力究竟還剩什麼？
而東方甄選2025財年的財報給出了答案：去個人化，深耕供應鏈。東方甄選正試圖剝離對「個人IP」的過度依賴，轉向品牌化經營。
圖源：東方甄選2025年度報告
數據顯示，東方甄選的自營產品已成為主要增長動力，並於2025財年佔總GMV約43.8%。
今年3月，東方甄選宣布，自2022年4月推出自營產品以來，其在售品類已超400款，全網累計銷量突破2.1億單，客戶總數達3086萬人。
圖源：東方甄選
同時，2024年全年，自營產品在總銷量中的佔比更是升至46%，這意味著東方甄選不再單純依賴直播帶貨創收，而是通過自營產品搭建起更穩定的盈利結構。
更重要的是，東方甄選自營產品的銷售也逐漸降低了對直播場景的依賴，據官方消息，超60%的銷量來自抖音商品卡、小紅書店鋪、微信小店、東方甄選APP等貨架渠道。
也就是說，東方甄選正通過多元化的銷售策略，既降低了單一模式的經營風險，又進一步提升了品牌曝光度與市場滲透力。
顯然，隨著自營體系的不斷完善，供應鏈能力與沉澱的品牌價值，已成為東方甄選立足行業的核心底氣。
在穩住東方甄選基本盤的同時，俞敏洪也在積極為集團尋找新的「靈魂人物」，為文旅等業務注入新活力。
前段時間，俞敏洪公開宣布以150萬元年薪聘請陳行甲擔任集團旗下教育、文旅、東方甄選三大板塊的總顧問。
圖源：@俞敏洪洪哥視頻號
對此，陳行甲在評論區回復，疑似確認接受邀約。他難掩激動，坦言「一早收到俞老師發過來這個消息，學生一時都不知道要說什麼好」，字裡行間滿是驚喜與動容，隨後表態「為了美好的人間，我們一起努力！」，為新東方的未來發展增添了新的想象空間與期待。
圖源：微信
除此之外，俞敏洪還親自下場為文旅業務站台。
去年12月以來，「東方甄選看世界」賬號開始頻繁開播，均由俞敏洪親自坐鎮直播間，密集前往浙江金華、青島平度、紹興嵊州、湖北宜昌、廣東中山、重慶等多地開展文旅直播帶貨。
圖源：抖音
第三方數據顯示，該賬號近30天直播24場，其中帶貨場次18場，觀看人次達1900.36萬，帶動總銷售額在1000萬至2500萬元之間。
圖源：達多多
這一成績充分說明，東方甄選這塊金字招牌，在文旅知識帶貨領域仍具備較強的品牌優勢與用戶號召力。
總的來說，從深耕教培行業，到轉型直播帶貨，再到押注文旅產業、跨界銀髮經濟，俞敏洪始終在時代浪潮中錨定新的增長點。
如今，「退休俱樂部」的落地，是新東方在老齡化趨勢下的一場精準布局。它承載的不僅是新東方文旅的上市夢，更是新東方在去IP化之後，試圖通過服務質量與品牌積淀重築護城河的野心。
未來，隨著銀髮經濟的持續升溫與文旅市場的不斷復甦，新東方能否憑藉這一布局實現新的突破，值得拭目以待。
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