2026年澳網首日入場人數創下歷史紀錄。
澳洲網球協會首席執行官 Craig Tiley 雄心勃勃地表示，板球賽的焦點在12月，而他們的目標是「統治1月」。
為了實現這一目標，澳網已演變為一個超越體育本身的龐然大物。在為期三周的賽程中，墨爾本公園（Melbourne Park）化身為集品牌活動、娛樂盛宴於一體的綜合體育園區。
與此同時，大量網紅在品牌方的邀請下蜂擁至賽場，通過向百萬粉絲髮布內容換取頂級觀賽席位。
在 Craig Tiley 團隊的運作下，澳網不僅是1月全澳最值得去的地方，更成了最適合社交的場所。
粉絲們表示，網紅正在改變澳網的體驗。（合成圖：Hannah Dalsasso Instagram，Georgia Murrayy Instagram，Sophadophaa TikTok）
然而，這種轉變引發了資深球迷的強烈不滿，認為網紅的介入改變了觀賽的純粹氛圍，使其變得更像注重時尚的春季賽馬嘉年華。
最令普通民眾憤憤不平的是，當數千名鐵杆粉絲在烈日下苦排數小時只為求得一張入場券時，網紅們卻享有更多的特權准入。
一名粉絲在網上吐槽，自己在 Kia Arena 觀看 Stan Wawrinka 的比賽時，竟然在陽光下足足等待了5個小時。
28歲的資深球迷 Emily Wade 告訴澳洲廣播公司，當真正熱愛網球的觀眾因票價飛漲和過度擁擠而入場困難時，網紅卻佔據了焦點賽事的黃金席位，這讓她感到十分沮喪。
她直言，自己曾坐在網紅後面，目睹他們整場玩手機、聊天並提前退場，這種現象正隨網紅數量的逐年增加而愈演愈烈。
2026年澳網在整個賽事期間的觀眾人數創下紀錄。（Getty：James D. Morgan）
37歲的 Kirsty Stekel 也表達了懷念之情。她表示，自己很懷念那個大家成群結隊穿著國家代表色球衣、純粹為球員助威的時代。
當時的普通入場券（ground passes）價格實惠且能輕鬆穿梭于各場館。而現在，觀眾似乎更在意自己看起來是否時髦，曾經那種為賽場注入巨大活力的熱情氛圍正逐漸流失。
網紅與內容創作者在澳網中的角色
儘管大多數網紅是受品牌方邀請，但澳洲網球協會今年也主動向「內容創作者」開放了許可權。
協會內容總監 Brie Stewart 向 Code Sports 解釋稱，既然這些創作者無論如何都會來，協會希望主動參与到他們創作的故事中。
然而，這種光鮮背後也有鮮為人知的壓力。一位匿名 TikTok 網紅告訴澳洲廣播公司，組織者施加的創作壓力令人驚訝。
據悉，為了獲得進入澳網創作者休息室（AO creator lounge）的資格，創作者需在賽事期間發布約20個視頻。
該網紅計算髮現，這些經過剪輯的高質量內容價值至少6萬澳元，並非外界所認為的「不勞而獲」。
此外，賽事還採用了一套嚴密的「分級制度」。創作者根據發帖量和曝光率獲得不同級別的獎勵，包括後台導覽、場地認證准入，甚至是男女決賽的席位。
儘管品牌方與網紅有合作協議，但澳洲網球協會明確表示，並未向任何網紅支付報酬，也不承擔其差旅費用。
「球迷不只有一種樣子」
儘管如此，關於觀賽禮儀的爭議不斷。有球迷反映，部分網紅更關心拍攝產品宣傳照，對比賽本身毫無興趣，拍完便匆匆離場。
對此，Deakin大學體育媒體傳播講師 Kasey Symons認為，社會需要擺脫「體育迷只有一種樣子」的固有思維。
她向澳洲廣播公司表示，無論是深度分析比賽的「硬核」愛好者，還是參与在線互動的社交用戶，都應該被體育界接納。
雖然個別網紅的越界行為會引起反感，但他們不應代表整個群體，真正的討論核心應在於如何成為一名「好粉絲」。
然而，多元化缺失也是討論焦點之一。在線創作者 Nicole Bridget 指出，受邀參加活動的群體依然非常排外，品牌方似乎更傾向於邀請身材苗條的女性，無形中傳達出「身材豐滿者不熱愛運動」的偏見。
更多女性開始了解網球運動
25歲的 Atara Thenabadu 觀察到，網球文化的演變與 F1 賽車極其相似。通過社交媒體的傳播，大量年輕女性開始關注這項運動。
美國網球選手 Taylor Fritz 的女友 Morgan Riddle 被許多人認為讓更多年輕女性開始關注網球。（Getty：Cameron Spencer）
她告訴澳洲廣播公司，針對網紅「不配出現在賽場」的質疑中，往往隱含著某種性別歧視。這種情緒試圖維護體育圈所謂的「神聖界限」，而這些界限曾長期將女性拒之門外。
正如泰勒·斯威夫特帶火了 NFL 堪薩斯城酋長隊的收視率，這種「流量熱度」確實能將更多邊緣人群轉化為真正的體育粉絲。
Atara Thenabadu 補充道，雖然網紅在賽場內喧嘩等不當行為值得反思，但賽場擁擠、排隊長等系統性問題，應當歸咎於澳洲網球協會的組織管理，而不應由受邀而來的網紅承擔全部責難。
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