Cotton On一條褲子竟賣$99.99！澳網友炸鍋：超過$9.99都不買
近日，一段在社交媒體熱傳的視頻將澳洲國民品牌Cotton On推向風口浪尖。
視頻中，一條標價99.99澳元的麻料長褲引發了網友熱議，許多人認為，這是當前通脹過度最直觀的體現。
這段視頻展示了掛在試衣間內的Cotton On Luxe Linen Wide Leg Pants，視頻發布者表示：「這才是真實的通脹指標」，並批評這條褲子甚至沒有里襯且材質透光，認為其品質完全不值這個價。
Cotton On 的價格標籤引發熱議
儘管Cotton On稱這款褲子是100%純麻材質，並採用了闊腿裁減與中腰設計，這些元素通常是高價的理由，但消費者並不買賬。
許多人認為，問題不在於褲子本身，而在於該品牌的市場定位。
相比定位更高端的DISSH，類似麻料長褲的售價為149澳元，不少網友因此質疑Cotton On是否具備在同一個價格區間內競爭的資格。
其中一人表示：「如果我要花100澳元買褲子，那絕不會在Cotton On買。」
還有人表示：「Cotton On的任何商品都不該超過9.99澳元。」
另一名自稱Cotton On員工的網友表示：「相信我，我們也很震驚。」
這段播放量近20萬次的視頻，精準地引起了目前在租金、房貸和雜貨壓力下掙扎的澳人的共鳴。
涉事的 Cotton On 長褲。圖片：Cotton On
這條褲子的價格標籤令觀眾感到困惑。圖片：TikTok/LeonieMaree
Finder的資金專家Rebecca Pikeat表示，這次輿論反應的出現絕非巧合。
她指出，澳洲統計局的最新數據顯示，即使生活成本持續上升，澳洲人對時尚的消費反而增加。
「我們從澳洲統計局獲得的最新數據表明，去年澳人在時尚方面的支出確實有所增加。」
「對比2024年11月與2025年11月，澳人在服裝與鞋類上的支出（經季節調整后）增加了7.4%。」
「僅一個月內，從2025年9月到10月，服裝與鞋類支出就增加了3.5%，遠高於當月家庭總支出1.4%的平均增幅。」
Pikeat指出，過去幾個月支出增長最快的領域主要是休閑娛樂、時尚及餐飲等自由消費類別。
因此，對於那些在時尚領域揮霍血汗錢的購物者來說，他們會更加關注財務決策的明智性，並嚴苛審視產品是否物有所值。
時尚與營銷專家Annalise Salm注意到，這種經濟環境促使消費者行為發生了改變。
越來越多人開始渴望高質量單品，而非追逐不斷的流行更迭，「膠囊衣櫥」概念的興起反映出消費者希望投資能穿數年而非僅一季的單品。
Finder 的資金專家 Rebecca Pikeat。圖片：供圖
在此背景下，Zara、ASOS甚至Cotton On等品牌都推出了價格更高、面料更好的系列。
然而Salm認為，當價格與品牌認知不匹配時，消費者就會感到脫節。
她解釋稱，購物者習慣去Cotton On購買平價商品，通常會接受尺碼可能不一致的情況。
當一條99澳元的麻料褲子在沒有明確背景解釋的情況下出現時，它擾亂了原本的購買體驗。
這反映了品牌試圖滿足高質量需求，但執行過程仍需細化。
時尚與營銷專家 Annalise Salm。圖片：Studio Five District
作為內容與營銷機構Studio Five District的創始人，Salm建議Cotton On應該利用這次曝光來審視價格背後的價值。
她認為，這是一個教育的機會，例如可以邀請造型師講解面料選擇和耐用性，通過展示多種搭配方式來證明單次穿著成本的合理性。
Cotton On 尚未對此次抵製做出正式回應。圖片：iStock
此外，Salm認為更明確的產品細分可以防止未來的抵制。
如果品牌在店內設立明確定義的「Luxe」或「Elevated」獨立區域，顧客便能明白這裏提供的是更考究的長期單品，同時不影響他們繼續購買實惠的基礎款。
*以上內容系網友澳洲事兒自行轉載自澳洲紅領君，該文僅代表原作者觀點和態度。yeeyi系信息發布平台，僅提供信息存儲空間服務，不代表贊同其觀點和對其真實性負責。如果對文章或圖片/視頻版權有異議，請郵件至我們反饋，平台將會及時處理。