隨著春節收假，電影市場的競爭也暫時告一段落， 2026年春節檔以總票房57.52億元的成績收官。
春節檔戰績出爐之後，唱衰電影市場的論調刷屏互聯網。客觀來說，未能突破60億元的春節檔總票房確實不太好看，與去年春節檔相比下滑了39.5%，倒退八年回到了2018年春節檔的票房水平。
但不太樂觀的票房成績其實在意料之中，從前期的項目定檔到宣發預熱，再到春節上映后的輿情討論，2026年春節檔一直沒能熱鬧起來。
意料之中的春節檔
2026年春節檔的遇冷其實早有預兆。
作為電影市場一年一度的「大考」，往年春節檔的競爭尤為激烈，各類型大製作搶佔檔期名額、早早投入宣發預熱，打得熱火朝天已經是常態，但今年春節檔電影市場卻格外低調，距離春節僅剩半個月才敲定七部電影的完整片單，預熱時間並不充分，未能成功調動觀眾情緒。
而這份春節檔片單的「含金量」也一度飽受質疑。一方面是缺少帶動大盤的超級頭部大片，《飛馳人生3》雖然在「大IP+沈騰」的加持下被視為檔期頭號種子，但IP知名度、影響力均不及去年的「哪吒」和「唐探」，再加上備受爭議的全男演員班底，對市場的驅動作用相對不足。
另一方面，頭部之後缺少中流砥柱，類似2025年的《唐探1900》《封神第二部》、2024年的《第二十條》這種市場定位的影片，去共同撐起整個檔期的觀影基本盤和票房大盤，但今年春節檔在頭部之外缺少看點，武俠題材沒落、國安題材不夠商業、科幻題材相對小眾，無法提升觀眾的觀影意願。
因而儘管今年春節檔影片類型比較豐富，有大IP、有票房王者、有流量演員、有國民級導演，但總體來看映前的市場表現並不被看好，而這一預判也在春節檔得到了驗證。
從2026年春節檔的整體表現來看，單日最高票房為大年初一的12.78億元，雖比不上去年在《哪吒2》帶動下單日最高票房達到18.08億元，但與往年基本持平，春節檔首日大量觀眾入場也證明了大眾的觀影需求與觀影意願並沒有明顯降低。
所以在首日票房成績出爐之後，《飛馳人生3》《鏢人：風起大漠》等影片的預測票房進行了一定幅度的上調，但可惜影片成色並不足以保持對觀眾的吸引力，致使春節檔後勁嚴重不足，最終日均票房僅為8.2億元，近六年來首次跌破10億，更不及去年日均13.5億，整體表現不夠亮眼。
具體到單部影片的市場表現也是符合預期的。《飛馳人生3》在經過大年初一的廝殺后脫穎而出，貓眼專業版預測票房一度上漲至50億，但很快便回落至40億檔位，票房增長放緩。目前《飛馳人生3》票房已經超過30億，最終票房超越前兩部已經是板上釘釘，影片本身無疑是成功的，但也僅此而已，未能實現對春節檔票房大盤的帶動。
而在頭部之外，截止到發稿，武俠大製作《鏢人：風起大漠》、全明星陣容《驚蟄無聲》以及春節檔守門員《熊出沒·年年有熊》票房均未邁入10億大關，事實上春節檔目前僅有一部電影票房超過10億，這也是今年春節檔總票房大幅下滑的關鍵原因，僅靠一部頭部影片撐不起整個春節檔。
至於成龍、馬麗主演的喜劇片《熊貓計劃之部落奇遇記》，王鶴棣、宋茜主演的科幻片《星河入夢》則徹底淪為炮灰，後者票房至今未能破億，在往年春節檔更是相當少見。
總體來看，2026年春節檔用「撲街」形容並不為過，頭號種子《飛馳人生3》獨木難支，《鏢人：風起大漠》《驚蟄無聲》《熊出沒·年年有熊》未能出現中流砥柱，電影市場一片愁雲慘淡。
當然，電影公司、發行方乃至線下影院並非沒有做出努力。今年春節檔以435萬場總場次刷新中國影史紀錄，在場次增加的同時，平均票價也下跌至48.7元，為近五年最低水平。海量排片、票價下調實際上都是利好觀眾的，但仍然無法吸引更多人走進影院，觀影總人次、場均人次都為近年最低，電影市場實在難救。
春節檔后的競爭
從票房表現來看，春節檔確實為2026年開了一個「壞頭」，不過倒也並非毫無可取之處，檔期后的競爭仍在繼續。
春節檔之後，除了《飛馳人生3》依舊保持著單日票房冠軍外，電影市場的排位出現了一些變化——《鏢人：風起大漠》和《熊出沒·年年有熊》單日票房均已超過春節檔票房亞軍《驚蟄無聲》，表現出了不錯的後勁。
今年春節檔為數不多的驚喜是《鏢人：風起大漠》帶來的，前期因武俠題材、演員陣容被瘋狂唱衰，導致影片並不被看好，首日排片佔比較低，在票房表現上失了先機。但從大年初三起，《鏢人：風起大漠》就開始一路反超，到春節檔結束雖然仍然屈居票房季軍，但已經連續多日跑贏預測票房，目前走勢相當不錯。
《鏢人》成功逆襲的本質在於影片內容打破了市場「武俠已死」的刻板印象，新疆大漠實景實拍、打戲拳拳到肉，對武俠江湖的呈現確實吸引到了觀眾，雖然沒少被詬病文戲差，但超出預期的武戲足夠驚喜，豆瓣22.5萬用戶綜合打出了7.5分的評分，成為了今年春節檔口碑最好的一部電影。
另外，火熱的同人二創也是推動《鏢人》出圈的一大助力，「兩眼一睜就是爽吃鏢人二創」至今仍然是100萬人在看的小紅書熱點，多樣化的同人二創對《鏢人》內容生態的豐富在很大程度上也帶動了影片破圈，進一步拓寬了受眾範圍。
而《熊出沒·年年有熊》作為春節檔唯一一部動畫電影，是家庭觀影、少兒群體的「主戰場」，可惜檔期內的票房表現不夠亮眼，唱衰的聲音也不少。
但《熊出沒》這一IP的優勢就在於能夠保持強悍的市場韌性，觀往年春節的票房走勢，假期之後非少兒群體逐漸恢復正常工作生活，以少兒觀眾為主的《熊出沒》反而會表現出不錯的後勁，《熊出沒·年年有熊》也已經呈現出了這種趨勢，在排片佔比較低的情況下，開工第一天單日票房首次反超《驚蟄無聲》，上座率和場均人次僅次於《飛馳人生3》。
事實上，春節檔後走勢不錯的《鏢人：風起大漠》和《熊出沒·年年有熊》有一個共性，那就是具備核心競爭力的優質內容，《鏢人》之於武俠愛好者、《熊出沒》之於少兒群體都擁有不可替代的內容優勢，所以在假期結束普通觀眾退場后反而展現出了不錯的後勁。
已經結束的春節檔表現不佳在意料之中，再一次驗證了電影市場下行是一個不可逆的趨勢，但《鏢人》和《熊出沒》在檔期后的發力也明確了擁有核心競爭力的內容不會被觀眾忽視，所謂的核心競爭力是題材也好、品質也罷，只要能夠讓觀眾看見就贏了，那麼接下來如何打造具備核心競爭力的內容就需要電影市場去思考了。
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