這幾天，一個打著「澳洲進口」、「產地在墨爾本」旗號的保健品牌「優思益」（YouthIt）在國內掀起了一場輿論風暴。
品牌海外旗艦店關閉、產品下架、李若彤明道等帶貨明星紛紛道歉、中國相關部門展開調查、背後營銷公司被立案調查。
這一切的矛頭都直指一個核心——「優思益」冒充澳洲進口，實為國內生產「，品牌故事是編造的，獲得的國際大獎是買的，為它背書的所謂澳洲專家是花錢雇來的。
它在墨爾本的地址，竟然是個汽修廠。
某貓銷量第一的品牌是「假洋牌」
優思益是一個主打葉黃素護眼產品的品牌，在國內各大平台一直號稱是「澳洲品牌」，產品從保稅倉發貨，產地是「澳大利亞」，頁面上獲獎獎盃、澳洲專家認證一套接一套，看起來非常像那麼回事。
與此同時，李若彤、明道、章小蕙、伊能靜等眾多明星、網紅、博主也紛紛為其帶貨。
靠著「澳洲進口」光環和明星帶貨效應，優思益在國內賣爆了。
某貓進口葉黃素榜單銷量第一，相關產品累計賣了400多萬瓶，某音銷量也有229萬多瓶。
可以說，優思益並不是什麼「小眾保健品」，而是妥妥的大爆款。
當然，價格也不便宜。
在國內，一瓶藍莓葉黃素膠囊賣293元，另一款黑曜石葉黃素護眼片更是賣到434元。
但越火，質疑聲也越多。
有消費者買了優思益的補鐵劑后發現，溯源信息里出現的企業，翻譯過來竟然是安徽的一家公司。
再去問平台，客服的回復也很微妙：品牌是澳洲的，但產品是在國內生產的。
問題一下就來了。這個天天把「Australia」掛在嘴邊的品牌，到底是不是澳洲來的？
央視記者隨後展開了調查。
記者先找到了優思益在中國的運營商，廣州雅拉源健康產業有限公司。
對方一開始說，葉黃素膠囊是在澳洲生產的，補鐵口服液是在紐西蘭生產的。
但當記者繼續追問工廠到底在哪、生產商是誰的時候，對方態度就開始模糊，說只能提供給平台，不會提供給個人。
可記者去問平台的時候，客服也都沒給出明確答案。
根據產品包裝上的英文信息，這款葉黃素產品對應的企業地址，寫的是墨爾本的Unit 28, 1-5 Dingley Lake Road。
帶著疑問，記者來到了墨爾本實地查看，結果發現，這地方大門緊閉，附近居民都說，從來沒聽說這裡有保健品工廠或者相關門店。
後來記者再次上門，門終於開了，但裏面不是保健品公司，也沒有什麼生產線，更不是什麼「澳洲健康產業有限公司」，而是一家汽車維修站。
更魔幻的部分，還在後面。
記者順著線索繼續查，找到了給優思益做營銷策劃的杭州索象營銷策劃有限公司。
結果這家公司的工作人員非常驕傲地把優思益當成了營銷成功案例。
工作人員向記者介紹，優思益其實就是廣州的一家公司，產品也是廣州的，只不過他們把它包裝成了澳洲品牌。
怎麼包裝的呢？
套路也很完整。
先花錢請一些澳洲當地的大學教授、醫學博士來「背書」。
再去買各種國際大獎。
然後在各種社交平台上大規模鋪設種草筆記和內容，再請明星、達人出面推薦。
最後，在抖音瘋狂投流，把流量直接砸出來。
也就是說，消費者看到的「澳洲品牌」「國際大獎」「專家推薦」「明星帶貨」，都是用真金白銀買來的。
據索象公司的盧總介紹，在網購平台打造「爆款」產品，「背書」、「種草」和「投流」的費用要佔到產品銷售收入的一半以上。
有的產品成本並不高，但因為前面那一整套包裝做得足，價格可以輕輕鬆鬆翻十倍、二十倍。
消費者以為自己買的是「澳洲進口高端營養」，實際上買走的，很可能是一整套精緻又昂貴的營銷幻覺。
明星道歉、品牌被調查
事情被央視曝光后，優思益幾乎是立刻全網下架，旗艦店已搜不到相關產品。
而另一邊，之前帶貨過這個品牌的明星和主播，也很快開始切割、善後。
4月1日，李若彤、明道、章小蕙（玫瑰是玫瑰）等多位明星、網紅博主紛紛發佈道歉聲明，向所有因為他們而購買了澳洲「優思益」產品的消費者致以誠摯歉意，並啟動「先行售後」流程，為消費者退款。
與此同時，廣東市場監管、海關、公安三部門也開展聯合行動，對「優思益」等所謂「進口」保健品所屬的廣州雅拉源健康產業有限公司展開調查。
杭州市場監管部門也立即對優思益的背後推手——杭州索象營銷策劃公司展開調查。
從帶貨到退款，這場風波走到這裏，其實已經很典型了。
前面是一個被流量推上去的「澳洲品牌神話」，後面是曝光后各方緊急滅火。
真正受害的，是那些相信了「進口」「海外」「澳洲原產地」這些標籤的普通消費者。
其實很多所謂「澳洲品牌」，在國內宣傳得震天響，好像全澳人手一瓶，但在澳洲本地卻像空氣一樣不存在。
不是說所有進口品牌都有問題，但至少這件事再次提醒大家，光看包裝、明星、獎項和直播間里的話術，遠遠不夠。
遇到一個號稱「澳洲品牌」的東西，最好還是多做一步調研，去查查它在澳洲本地有沒有線下渠道，有沒有正規官網，有沒有真實門店，地址是不是靠譜，品牌在本地消費者中有沒有存在感。
哪怕只是問一問身邊在澳洲生活的人，很多時候都能少踩不少坑。
畢竟，宣傳可以做出來，故事可以編出來，流量可以買出來，但一個品牌到底是不是真的「澳洲」，往往經不起多問那一步。
這次優思益翻車，不只是一個品牌的問題，更像是把一整套「假海外、真營銷」的玩法攤開給大家看了。
這樣的事，恐怕不會是最後一次。
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