全球中產，瘋狂湧入中國澡堂
全球中產，瘋狂湧入中國澡堂.
花上幾百元，甚至上千元，到澡堂子待一天——這是時下最流行的休閑消費方式。
當然，澡堂子們也把名字升級為了「洗浴中心」，或是「湯泉」「水療」。
城市裡，一家家新開的洗浴中心打著「微度假」的概念，正在俘獲一大批新中產。
這群新中產熱愛嘗鮮，消費力強勁，卻又常常因工作壓力而倍感疲憊。現在，不用驅車幾小時去到郊外，也不用灰頭土臉地搗鼓工具，只要走進高級華麗的洗浴中心，躺在按摩椅上，就有人為你奉上充實的一天。在這裏，除了泡澡，你還能打遊戲、看電影、吃大餐、唱K……
在洗浴中心開啟微度假模式是目前時興的休閑消費方式
總之，集餐飲、娛樂、住宿、社交於一體的洗浴中心，被人們親切地稱為「洗浴Mall」，一站式解決了周末或假期的所有消費需求。
2026年初，洗浴行業的成績單嚇了市場一跳——數據顯示，去年，中國洗浴行業規模預計突破1100億元，達到近四年來的峰值，同比增速超過20%，是近年來少數持續增長的服務行業之一。美團甚至將去年定義為「洗浴發展元年」。
到了今年「五一假期」，洗浴行業還在持續增長。抖音生活服務平台數據顯示，洗浴類線上搜索熱度與線下訂單量均明顯增長，節前一周，泡湯搜索量同比上漲117%，洗浴按摩相關搜索總量同比上漲60%，洗浴中心類業態支付訂單量同比增長29%。
不只國內中產，海外的遊客們也徹底淪陷中式澡堂。
海外遊客正在洗浴中心用餐攤位挑選餐品
數據證明了這一點。據上海市文化和旅遊局，去年，上海接待入境同比增長39.58%，其中，洗浴中心位列外國旅客的打卡地之一。
在TikTok上更能發現，「24 hour Spas in China」這樣的詞條已成為新晉流量密碼。從歐美博主到韓國網紅，他們都在互聯網上分享了自己在中國洗浴中心的獨特經歷，直呼體驗到了「貴族」「財閥」待遇。
在外網，「24 hour Spas in China」這樣的詞條已成為新晉流量密碼
當洗浴中心已經需要排隊2、3小時的時候，與之形成鮮明對比的是，服務業的增長乏力，酒店業的愁雲密布。不得不問，洗浴中心憑什麼圈粉無數？
高級貨，吃個夠
丁婷是在江蘇讀書的大四學生，她告訴鹽財經，去年，她和同學曾經到揚州體驗過一家新開業的洗浴中心。當時，門店正在開業優惠期間，她趁著促銷活動，以不到100塊錢的價格拿下夜場門票，打算晚上在裏面放鬆和過夜。
晚上10點進去后，她先在一樓泡澡，然後在夜宵區開始嘗遍各種飲品果盤。洗浴中心最吸引她的也是這個部分——水果和飲料不限量提供，「平時我很少買的車厘子和人蔘果，在這裏都能吃個夠。」。
洗浴中心的不限量水果吸引了許多消費者
二樓則是休息區域，人們在這裏或躺或睡，還有棋牌室和電影房供人娛樂。而如果沒有額外付費，只能在大廳里過夜。丁婷和朋友們最終搶到了大廳裏面的帳篷區域，度過了一個晚上。
事實上，一家洗浴中心要把名頭打響，找一些吸引人的噱頭作為宣傳，是很有必要的。有的以「無邊泳池」為賣點，有的以「面積巨大」為標籤，而要說最具競爭力的引流單品，當屬「自助餐」。
有網友曬出其去過的超豪華氣派風格的洗浴中心
譬如，兩三百的價格，能提供不限量的免費水果；四五百的價格，能提供品質還不錯的海鮮、刺身；超過一千塊，就能享受到不限量供應的大閘蟹、金枕榴槤、龍蝦、魚子醬、鵝肝等高級貨。
百元價位就能實現榴槤、海鮮自由
此外，這些洗浴中心還會提供免費的化妝品和護膚品。比如，鹽財經記者發現，在換衣服的區域里，顧客穿上的桑蠶絲睡衣，標價6800元；護膚區域里，擺在檯面上的是香奈兒、海藍之謎、嬌蘭等貴婦級別品牌。
種種元素的堆砌，讓不同類型的洗浴中心以口碑裂變的方式，在各大社交平台上傳播開來。
可以想象，在今天，月薪兩萬吃不起車厘子榴槤的新聞到處可見，但是，一邊泡湯，一邊讓你實現高級貨自由、彷彿置身皇宮的享受，難道不吸引人？
不僅如此，新式的洗浴中心還因城市的不同，增加了許多地域特色。
東北的不少品牌依然是行業內的標杆，比如瀋陽的清河半島號稱業內的天花板，建築面積有17個足球場的大小。
西北的洗浴創造出「大西北泡湯」的特色，不管在外面被風吹得多麼乾巴，只要泡個羊奶浴就能變成瓷娃娃。
而在一線和新一線城市裡，以曲水蘭亭、有馬空間為代表的高端洗浴品牌，單人門票價位能達到千元級別。
有馬空間在商戶平台上顯示的人均消費為1000+
儘管價格並不便宜，甚至超過了星級酒店，但洗浴中心風頭正勁，成為了很多年輕人的心頭好。一份行業報告還顯示，37%的線上洗浴消費者為本科學歷。在客戶群體上，高學歷成為了洗浴行業一個顯眼的標籤。
星級酒店的平替
約人到洗浴中心放鬆，已然成為新的消費方式。那麼，洗浴業不斷增長的市場份額，擠佔了誰的蛋糕？
住宿場景的拓展，是洗浴中心的商業模式里重要一環。
過去，人們到新的城市出差和旅遊，訂一間酒店的客房是必選項。
但現在，極具性價比的替代品越來越多——網吧包夜房、KTV包房等，以及不同檔次的洗浴中心。200—500元的價格帶，是洗浴中心的平均價格，也是普通酒店標準間的定價區間。美團發布的2025年消費趨勢報告提及，「洗浴+消夜+過夜」的團購組合成為了酒店的平替。
在社交平台上，有關洗浴中心過夜的攻略帖子，筆記發布量總曝光超5000萬，其中，發布峰值在國慶假期前後。
在社交平台上，有關洗浴中心過夜的攻略帖子，筆記發布量總曝光超5000萬
就連參加入境游的外國遊客們也把能睡覺的洗浴中心，當成到訪中國第一站，甚至「China Spa」的說法早已紅遍全球。比如，一位來自英國的旅行博主在社交平台上記錄說：「今晚的龍蝦晚餐只花了120美元，這些地方就是環遊中國的魅力所在，奢侈品比你想象的要便宜很多。」
一句稍顯誇張的東北段子，體現了洗浴中心每一片區域都在產生著效益：「洗浴中心帶夠錢，不用出門住一年。」
對比傳統酒店提供的單一服務和單一場景，新式的洗浴中心演繹了空間利用的魔法。其典型的配置是這樣：一樓是換洗區域和就餐區，二樓是汗蒸房、棋牌房，三樓是休閑區、兒童中心。不得不說，新式的洗浴中心把坪效管理的理論演繹到了最大化。
除了空間管理之外，消費時長也是洗浴中心的優勢。
市面上，洗浴中心的門票普遍包含的時長都在6小時以上。也就是說，消費者把大量的時間花在了洗浴中心裏。而泡澡所需要的時間並不長，人們不會只在池子里泡澡，那麼，剩下的時間，消費者就有意願在門店內進行二次、三次的消費。
2025年中國消費者對「洗浴+」融合業態的需求程度
時間與注意力就是當下各路商家最想攫取的「奢侈品」，對於酒店運營理念來說，可謂是降維打擊。
行業頭部企業象上匯的創始人、在酒店和水療行業深耕20多年的鄭存傑，曾在接受媒體採訪時就指出了酒店業存在的兩個痛點。一是淡旺季明顯、風格趨同固化、產品同質化。二是年輕的消費群體在壯大，他們的消費能力日益增長、消費需求不斷變化，傳統酒店服務行業競爭也愈加激烈。
為了解決痛點，象上匯旗下的品牌都有著各自的特色：曲水蘭亭價格高端，賣點是極致的美學體驗；水裹湯泉主打年輕路線，最早推出優質水果自助服務；還有一個年輕的康養品牌蘭棲。
但是，從另一個層面上看，酒店業務和各類湯泉水療產品並非完全是競爭關係。它們在設施和供應鏈上都有著很多共通之處，有更多酒店將轉型、跨界洗浴中心，在這塊蛋糕上分一杯羹。
「跟在大街上過夜並無二致」？
當然，作為一種全新的業態，洗浴中心也並非如此完美。
看似一站式俱全的生態里，有不少讓人詬病的地方，尤其是門票其實只包含吃飯和泡澡的部分，相當於只是一張入場券。大部分其他的服務，如采耳、按摩、SPA、修腳、足療，甚至連使用遊戲機，都需要另外收費。而這些服務的收費標準也高於市場價，比如，一般300元左右的泰式按摩，放到洗浴中心裏會升級為800元左右。
睡眠環境，也是很多人吐槽的環節。不管是哪一檔價格的洗浴中心，過夜的環境都是在人來人往的公共大廳里，很難談得上有隱私和睡眠質量。
有網友分享自己在洗浴休息大廳的過夜體驗並不好
丁婷在揚州的體驗就很有代表性。
在她的想象中，夜晚休息的地方起碼有帘子隔開位置，但實際上，上百人一起聚集在大廳里，各自躺在躺椅上，沒有任何的隔斷。
有人在打呼，還有人在打牌，每個人手頭上只有一張薄薄的毯子——這種場景讓丁婷覺得，跟在大街上過夜並無二致。而且，睡覺時還得顧著手邊的手機，生怕丟失。要想獲得私密的空間，只能再開一間客房，但是得另外付費。
丁婷對鹽財經表示：「如果再去一次洗浴中心，我還是會回購的，但是只吃自助餐，不會再到那裡過夜。」
洗浴中心的密閉環境以及龐大人流量，對場所的管理水平也是考驗。在洗浴中心裏，不管多高端的品牌，都難以避免衛生清潔不到位的問題。在社交平台上搜索，會發現很多用戶吐槽洗浴時出現的蟲子、蟑螂，還有毛巾不幹凈的現象；而且，自助餐的質量參差不齊，食物質量也是很多消費者吐槽的地方。
2019年後，洗浴行業迎來了爆髮式增長，可是這種迅猛的增長也難免粗糙。這些琳琅滿目的洗浴中心，有著各種各樣的宣傳噱頭，但信心和口碑還需要時間建立。
服務標準化與品控問題，成為了限制洗浴行業快速擴張的障礙。艾媒諮詢調查顯示，消費者在服務過程中遇到的問題主要包括兩點，第一，「收費不透明，存在隱形消費」，這一類問題佔47.45%；第二，衛生條件不達標，佔比46.23%。
2025年中國消費者在洗浴消費過程中遭遇服務問題的情況
2025年12月，上海閔行區的一家高端水療會所曲水蘭亭發生包間起火意外。正當有顧客準備穿著浴服逃生時，被工作人員堵在前台要求結賬，事後，該店員稱只是消防演練。新聞曝出后，曲水蘭亭官方不得不出來道歉稱，「火情疏散高於一切，不應欺騙顧客是演習」。
這種與門票價格不符的管理水平，讓人們意識到，洗浴中心的昏暗環境給人帶來了放鬆體驗的同時，也有著一定的安全隱患。
洗浴中心的逆勢增長，道盡了人們在信息過載時代急需療愈、放鬆、認可的情緒需求。
畢竟，在泡澡文化的源頭東北，人們就認為澡堂子是個平等的環境。在這裏，不管男女老少、身份地位，只要在池子里，人人都一樣。外面談不攏的事，澡堂里也會握手言歡。
但是，消費者在成長，消費理念在進化，如果洗浴產品不足夠讓人信服，那這股潮流之風也吹不了多久。
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