互聯網金融平台度小滿冠名綜藝節目《乘風2026》引發爭議。
近日，由度小滿獨家冠名的《乘風2026》在芒果TV開播，這是互聯網金融品牌首次冠名「乘風」系列節目。此前，該節目獨家冠名商為美容護膚品牌梵蜜琳和牛奶品牌金典。
不過，這並非度小滿首次獨家冠名綜藝節目。2025年10月，由度小滿獨家冠名的歡樂遊戲冒險真人秀《快樂趣吹風》在優酷開播。彼時有報道談到，冠名《快樂趣吹風》，可以讓「度小滿」以更輕盈快樂的方式走入年輕人的視野，溫和、持續地觸達年輕觀眾。
界面新聞注意到，近幾年，除度小滿外，京東金融、信也科技也曾採取冠名的營銷方式。
據界面新聞不完全梳理，2023年-2026年間，京東金融連續三年成為芒果TV跨年晚會的獨家冠名商，並於2024年末獨家冠名了2025年中央廣播電視總台綜藝節目《央央好物嗨購派》；2024年1月，信也科技旗下拍拍貸攜手中國高鐵打造高鐵冠名列車。
「這樣的玩法主要是想提升商業品牌感知，最終還是為了獲客。」某業內人士向界面新聞記者表示，與京東金融旗下包含多個產品不同，度小滿的公司名稱與產品名稱一致，冠名營銷可使其產品名稱直達用戶。
界面新聞了解到，隨著《關於加強商業銀行互聯網助貸業務管理提升金融服務質效的通知》（俗稱「助貸新規」）的落地，互聯網金融行業「內卷」程度或將加劇。
一位從業人員告訴界面新聞，助貸新規落地后，此前從事高息服務（借款人年化綜合融資成本36%以上）的助貸機構或需逐步將產品年化利率控制在24%以內，這或將加劇機構間對同質客戶的爭奪。此外，《金融產品網路營銷管理辦法》的即將落地也將影響互聯網金融機構的營銷話術，進而影響機構營銷的客戶轉化率。
不過，當前冠名並非互聯網金融行業常用的營銷方式。上述從業人員告訴界面新聞，一般而言，互聯網金融會更傾向於在社交平台或搜索引擎投放信息流廣告，而非冠名熱門綜藝節目。
信息流廣告，一般指與用戶瀏覽內容自然融合的廣告形式，通常出現在社交媒體、新聞網站和應用程序的信息流中，用戶刷短視頻時跳出的借貸產品推薦，便可能是網貸平台信息流廣告的一種。
「信息流廣告可以精準獲客並成為實際轉化，且效果可評估。」該從業人員同時談到，在監管趨嚴、競爭加劇的背景下，用冠名的方式提高品牌知名度或許也是一條可探索的道路。
某城商行辦公室負責人對界面新聞分析，對金融機構而言，冠名是較為傳統的營銷方式，一般適用於規模相對大型、預算較為充足的機構，這是一種廣撒網，不追求精準落點回報的營銷方式。
「互聯網金融機構的部分產品不適合大規模宣傳，因此會做一些品牌方面的宣傳。」該城商行辦公室負責人認為。
在獲得更高關注的同時，爭議也隨之而來。
在討論《乘風2026》的帖子評論區，有網友評論，「為什麼讓網貸獨家冠名」。部分觀眾更是將節目調整和冠名商的信譽聯繫了起來，網傳截圖顯示，在節目出現臨時調整后，有觀眾在相關帖子評論區質疑度小滿的信譽。
公眾的輿論傾向或與其長期對網路貸款產品的態度有關。金融數字化發展聯盟發布的《2025消費金融數字化轉型主題調研報告》顯示，用戶對信用卡凈推薦值（NPS）達22.7，顯著高於互聯網金融類信用卡產品（11.7）和借貸產品（6.4）。
上述從業人員認為，從當前輿論環境看，公眾對互聯網金融行業的抵觸情緒較大，多數互聯網金融機構或需要再等待一段時間，再思考下一步的營銷動作。上述業內人士也表示，整體而言，近幾年互聯網金融公司營銷策略偏向保守，鮮少採用綜藝冠名這類形式。
艾媒諮詢CEO兼首席分析師張毅則對界面新聞記者分析稱，在行業營收萎縮、流量成本高企的背景下，度小滿冠名《乘風》，一方面是藉助頭部綜藝精準觸達女性核心客群，同時也可藉助節目勵志正向的價值觀對沖公眾對網貸平台的負面刻板印象。不過，互聯網金融機構參与綜藝營銷，需要在宣傳上弱化信貸的導流屬性，強化理性、金融、小微等利他服務。
不過，界面新聞記者就冠名相關事宜聯繫採訪度小滿，截至發稿未獲回復。
*以上內容系網友指點山河自行轉載自都市現場，該文僅代表原作者觀點和態度。yeeyi號系信息發布平台，僅提供信息存儲空間服務，不代表贊同其觀點和對其真實性負責。如果對文章或圖片/視頻版權有異議，請郵件至我們反饋，平台將會及時處理。