Georgia Quinn堅信，越南作為度假目的地長期被低估。這位生活方式內容創作者表示，自從15年前首次以背包客身份到訪以來，她就對這個國家情有獨鍾。「那裡並非冷門，但肯定不像泰國或巴厘島那樣受歡迎，」她說。
如今，這種情況正在悄然改變。
Quinn表示，她身邊交談過的「每個人」不是剛從越南返回澳洲，就是有前往的計劃。上個月最近一次旅行中，沿海城市峴港湧現的大量新開發項目讓她大為驚訝。「感覺那裡正在變成……我幾乎要稱之為越南的黃金海岸，」她說。
為期兩周的假期中，她遇到的澳洲游客之多也格外引人注目：「大家終於意識到這是一個如此棒的去處，我一點也不意外。」
統計局（ABS）的數據印證了這一趨勢。十年前，越南是澳洲人短期海外旅行第五常見的東南亞目的地；到2024年，它已躍升兩位，超過新加坡和馬來西亞，成為該地區第三大熱門目的地。
從越南短期旅行返澳的澳洲居民總數自2016年以來翻了一倍多，從24.6萬人增至今年的52.8萬人。
自2023年以來，搭乘Jetstar航班前往越南的乘客數量增長超過30%，該航司提供的航班數量增加15%。旅行聚合平台Expedia也發現，2025年至2026年間，對河內、胡志明市和富國島等城市的住宿搜索量同比上升。
Griffith大學市場營銷與旅遊學高級講師Truc Le指出：「我看到越來越多的澳洲人前往越南旅行。我認為這並非偶然。」他認為，澳洲旅行者的需求與越南的供給之間存在「非常強的契合」。
Le分析稱，儘管全球存在不確定性和生活成本壓力，人們的出遊意願依然強烈。這意味著，與其遠赴巴黎或威尼斯等「標誌性」目的地，不如選擇離家更近的地方。性價比對澳洲人尤為重要，而越南恰好提供了「中等價格的高端體驗」。
澳元在越南的購買力也十分強勁。以2025年匯率計算，澳元兌越南盾的升值幅度，明顯高於兌美元和歐元的表現。
25歲的活動協調員Mandy Lan選擇越南，主要看中其可負擔性。她的旅行遠非典型的背包客體驗：「我早餐、午餐和晚餐都去米其林星級餐廳。」
她還利用了越南久負盛名的定製服裝業，花250澳元定做了五件衣服。Lan在2025年底為期兩周的旅行，除機票外花費不到1500澳元。而Quinn為她與伴侶期待已久的共同假期預算了6000澳元（含機票）。
專家表示，澳洲遊客的期望與越南提供的服務高度契合。攝影：UCG/Universal Images Group/Getty Images
價格固然誘人，但Le指出，旅行者同樣在尋找不過度擁擠的真實體驗。Quinn說，胡志明市並不缺少觀光項目，但作為一座繁華都市，遊客更可以融入其中。她發現自己流連於許多本地設計師的店鋪，欣賞當代的「Y2K」風格，並了解品牌背後的故事，許多店鋪都是新近開張。
旅遊公司Broken Compass的聯合創始人Duong Dong將這股潮流歸功於越南年輕的人口結構——中位年齡僅為33歲。
Le認為，年輕一代正在重塑越南獨特文化身份的表達方式，而這種身份是「深厚傳統、地域多樣性以及社會主義導向市場體系的融合」。
他坦言，這或許會導致旅游業服務質量參差不齊、監管複雜，但也增強了真實性，因為當地的商業實踐「更基於人際關係」。
旅遊公司Urbanist Travel的兩位聯合創始人Chau Nguyen和Brian Letwin指出，千禧一代和較年長的Z世代越南人正紛紛回國創業。Letwin表示，他們將在國際大學和餐廳學到的經驗帶回故土，創造出全新的事物。
旅遊公司Hidden Saigon的創始人Linh Phan補充道：「你還會看到第二代僑民社區的年輕人接手父母的餐廳，並對其進行改造。」
四位嚮導一致認為，這種變化已重塑了越南。Letwin將新興的美食、時尚、音樂和俱樂部文化形容為具有一種「不隨大流」的獨特氣質。
Mandy Lan在胡志明市的摩托車後座，以及她在河內的Pho 10 Ly Quoc Su拍攝的米其林星級麵條照片
Letwin認為，這種文化轉變對旅行者極具吸引力。Phan則感慨，她原本從未想過自己常去的咖啡館會出現遊客，但如今那些地方「已擠滿了遊客」。
Le也指出，澳洲人對越南充滿活力的文化身份表達尤為「著迷」。
不過，過度旅遊對巴厘島環境與文化的破壞性影響，也給越南這一增長最快的經濟部門之一蒙上陰影。
但Phan從「時髦」本地場所清楚自己真正受眾這一點上感到慰藉。「遊客和外籍人士來了又走，但你知道的，是本地人支撐著他們的生意，」她說。
胡志明市的Okkio Caffe內部
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