滴露，先給自己的廣告審核「消消毒」
「我可以不是第一次，但我未來的老婆可不行」「還好我遇到了現在這個她，乾乾淨淨，沒被別的男人污染過」「第一次早晚是我的」……近日，滴露因一則衣物消毒液的視頻陷入輿論漩渦。
視頻最刺眼的問題，在於對女性的物化，將女性放在被審視的角度，需要用「沒有和別人同居過」來衡量其價值。儘管視頻中間穿插著「同不同居是每個人的自由選擇」「這種把女孩第一次當成戰利品的人，我永遠不會給他上場的資格」等反轉檯詞，仍讓觀看者覺得整個視頻都在評判女性。
在社交平台上，有人稱這是對女性尊嚴的公然冒犯，「不管有沒有反轉，都不該用這樣直白的話來侮辱女性」，還有人質疑「衣物消毒液不應該聚焦功效嗎？為什麼要通過物化女性來宣傳」。
6月22日，面對質疑，滴露方面發布聲明稱，該視頻由第三方達人為品牌創作，通過劇情反轉的敘事方式，講述人們應當打破不平等的兩性觀，提倡健康自信的戀愛觀與生活方式。發布后，網上陸續出現多個視頻片段，拼接截取了原視頻的部分內容，曲解原始視頻表達本意，引發爭議。
目前，相關視頻已下架，對於視頻存在的內容表達缺陷與審核失職，滴露致歉並承諾「將重建內容審核機制，整頓內容運營，避免此類問題重演。」
道歉看似及時，卻難消疑慮。「第三方創作」不是免罪金牌，「拼接截取」也不能掩蓋審核漏洞。一則視頻的發布，需要經歷創意提案、腳本確認、拍攝製作、後期剪輯、審核優化、投放發布等多重環節。這樣一則將女性情感經歷與「污染」挂鉤的視頻，是如何通過層層審核、順利發布的？
答案或許並不複雜——流量。
在追求流量與曝光度的當下，不少品牌陷入「為博眼球製造噱頭」的誤區，認為越是有爭議性的內容，越容易引發討論、帶來流量。於是，一些品牌開始鋌而走險，不惜觸碰消費者底線，甚至用冒犯女性的詞語製造話題。
都市麗人就是先例。今年4月，因一款主打「聚攏」功能的內衣，在電商平台上被標註為「小地雷內衣」，該品牌被推上輿論的風口浪尖。致歉信中，都市麗人承認「小地雷」這樣的表述帶有侮辱女性意味或擦邊性質，表示將啟動內部專項整改，建立內容審核紅線，明確禁止使用的詞彙清單。
此前，美妝品牌花洛莉亞的產品廣告也曾引發爭議，將一款唇泥部分色號命名為「親親小居居」「親親neinei」「親親阿咪」等，雖然給出了「產品命名引用網路流行詞並予以配圖說明」的解釋，但客觀上具備一定性暗示，引起消費者不適。最終，花洛莉亞關聯公司收到行政處罰。
滴露的這次「翻車」，再次給品牌敲響了警鐘：可以追求創意，但不能把冒犯當個性，不能把無底線當幽默，更不能把「物化女性」當成營銷策略。先尊重消費者，再賣產品，這是任何一個品牌的立身之本。只有將消費者視為「朋友」而非「流量」，才能與其建立長期信任。
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