萬萬沒想到，這屆世界盃最賺錢的球星，居然是已經退役了13年的貝克漢姆。
51歲的貝克漢姆憑藉金融、啤酒、運動品牌等多個領域代言，在這次世界盃期間拿下1900萬英鎊（約合人民幣1.7億元）收入，力壓C羅、梅西等現役足壇巨星。
除了是聯想、美國銀行、樂事薯片的代言人，他還出演了美國家裝巨頭家得寶、麥當勞、時代啤酒以及運動品牌阿迪達斯的廣告。
世界盃的一二級贊助商，他基本代言了個遍，代言清單里有十余家全球頭部品牌。打開電視，都是他的臉。
且這個月，貝克漢姆還迎來了在好萊塢星光大道上授星的高光時刻，個人事業可謂一路長紅高歌猛進。
可以說光是「貝克漢姆」這四個字的品牌就已經價值連城。不過，這個姓氏的影響力到底能不能傳承到下一代？目前看來，很懸。
Part 01.
大兒子布魯克林幹啥啥不行的故事已是過去式，如今二兒子羅密歐和女兒小七接過了「創業」的接力棒。
這個月，羅密歐高調推出個人品牌Intra ，這也是他的首個獨立商業項目。品牌定位偏向運動風和街頭時尚，於6月7日正式發售。
一如既往地，小貝全家上陣為其宣傳，小貝、羅密歐和女友，21歲的小兒子克魯茲和女友，都穿上Intra品牌的衣服出鏡。唯獨維多利亞依然堅守著她的極簡高奢風，穿著自己品牌的衣服出鏡。
羅密歐自己也很積極宣傳，不僅街拍私服頻頻上身，也搞了不少線下活動，努力給品牌刷存在感。
這個品牌主打街頭復古運動風，設計融入了足球文化、街頭潮流，用了功能性面料和剪裁。
不過售價也不低，遠超同類平價潮牌：基礎款T恤70英鎊（約650元人民幣），衛衣、運動外套區間在200至500英鎊（約1800-4600元人民幣）。
光看衣服的設計本身其實並沒有多少可圈可點的地方，倒是對於中國人而言有一種莫名的親切感（像極了我們從小穿到大的各式校服）。
這個設計，這個價位，很難說沒有摻了些「貝克漢姆」名字的品牌溢價。但市場號召力如何，還得看後續發展。
羅密歐首個創業項目走時尚路線其實一點也不意外，畢竟他從小就多少有些接過媽媽維多利亞衣缽的意思，10歲就拍了博柏利(Burberry)的廣告。
只不過一開始小貝夫婦還是期待他可以去踢足球，所以12歲就把他送進了阿森納足球學院。
進去一年後羅密歐發現自己更喜歡網球，又退學轉到網球賽道，小貝夫婦還專門在家裡給他建了網球場，請名教練輔導。
折騰了一段時間始終打不出職業賽事成績，他又在2020年宣布重回足球路線，並加盟邁阿密國際青訓營——老爸貝克漢姆是邁阿密國際的創始人、聯合老闆之一。在自傢俱樂部踢球的羅密歐，是實打實的「少爺」。
2023年，在小貝的安排下，羅密歐加盟英超布倫特福德B隊。只不過他的足球職業生涯也極短，2025年宣布掛靴，22歲就退役轉型了。
之後羅密歐開始頻頻在秀場亮相，先後給范思哲2025秋冬、博柏利2026秋冬大秀走秀，到這個月更直接推出個人品牌。
確實對羅密歐來說，走時尚這條路，比踢足球輕鬆多了。
Part 02.
除了羅密歐，小貝家的掌上明珠「小七」哈珀・塞文・貝克漢姆也有意推出個人護膚品牌。
維多利亞此前在一次播客節目中透露，小七因受青春期長痘困擾，萌生創立護膚品牌的想法。目前，「HIKU by Harper」的品牌商標也已經註冊好了，覆蓋彩妝、服飾、珠寶全品類。
且以前被嚴格禁止化妝的小七，如今儼然一個美妝博主，經常分享自己的化妝護膚日常，幫媽媽的品牌拍帶貨視頻，連維多利亞都誇她「很有抱負，很適合創業」。
看來小七創立護膚品牌這件事，十有八九了。
但關鍵是，小七才14歲呀，先不說讓14歲的青春期女孩推出護膚品牌，會不會引發容貌焦慮的討論，正是上學的年紀，早早接觸商業真的好嗎？
果不其然，這消息一出就引起了反噬，許多人對小貝一家的教育方式提出了質疑。
今年小七就陷入了「輟學陪爸媽跑商業活動」的爭議漩渦。小七目前就讀於倫敦一所年費約2.8萬英鎊的私立學校，按英國法律規定，5-18歲兒童必須接受全日制教育。但近期她的行程，卻和校園生活幾乎脫節。
今年4月英國復活節假期結束后，小七並沒有按時返校，而是隨父母現身紐約、巴黎等地參加各類商業活動。
而在此之前，她也多次在上學期間飛往巴黎看維多利亞的時裝秀、去洛杉磯逛街、為媽媽的新產品站台。
每次小貝一家人都是齊齊整整地露面，真沒人考慮過小七要上學這件事嗎？
不過在小貝家裡，接不接受高等教育似乎不是很重要的一件事。畢竟三個兒子都沒有上大學，小貝夫妻倆也沒有，但也不妨礙他們打造出一個商業帝國。
從童年起持續曝光子女日常，本質是提前打造二代IP。小貝夫妻的培養思路很清晰：相較於高等教育，儘早踏入時尚、商業賽道，持續曝光、變現家族流量，才是最優選擇。
只是目前來看還沒有一個孩子能接住這個商業帝國。
反而一直默默無聞的三兒子克魯茲，靠自己的才華混出頭了。克魯茲雖然沒有商業天賦，但他的音樂才華還是值得一提的。
2016年，才11歲的克魯茲就寫出了「If Everyday Was Christmas」這一大熱聖誕單曲，如今每年聖誕節都會回春一次。
2025年10月他正式發布雙主打單曲「Optics」和「Lick The Toad」，找來知名獨立樂隊The Kooks主創盧克・普里查德合作詞曲創作，組建個人樂隊「The Breakers」。
今年他官宣個人巡演「CRUZ BECKHAM AND THE BREAKERS」，覆蓋歐洲多國，倫敦主場「The Courtyard Theatre」三場門票全部售罄。
相比起依靠家族名氣搞商業，相對有門檻和壁壘、能積累作品的獨立音樂人道路，路徑反而更清晰，也更能靠自己站穩腳跟。
也許克魯茲會成為小貝家族第一個跳出「流量變現」循環的孩子？
不過「貝克漢姆」這個招牌能管用多久還很難說，畢竟隨著今年年初，布魯克林一篇對家族長期操控、拿子女維持IP熱度的控訴出來，如今這部「與小貝一家同行「的連續劇也是一直反轉又反轉。
貝氏家族的故事眼下非常熱鬧，有興趣的不妨留言，我們下回再展開聊聊。
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