單場圈錢1000萬：頂流演唱會，早該翻車了
觀眾對明星跨界開演唱會的不滿，終於在謝娜這裏被引爆。
6月初，謝娜在《浪姐》舞台上官宣了7月份的演唱會。隨後，「圈錢無底線」、「KTV水準開個唱拉低行業門檻」等差評瘋狂湧入與她相關的社媒評論區。面對洶湧的輿論，謝娜不得不關閉微博評論，將留言設置為「精選」。
更有情緒激動的網友直接致電相關部門舉報，種種過激行為折射出部分網友對她舉辦演唱會的強烈抵觸。
瘋狂抵制的另一面，是市場反響的異常熱烈。
6月11日，謝娜演唱會北京場開票后，約7800張門票在一分鐘內全部售罄，超17.7萬人同時在線搶購，另有5.5萬人標記了「想看」。
回望近兩年，我們目睹了一大批非職業歌手扎堆下場：本職拍戲的趙露思、王鶴棣、白鹿；本職說相聲、演小品的岳雲鵬、小瀋陽；以及此次身處風口浪尖的主持人謝娜。
他們的演唱會票價幾乎與周杰倫等頂級歌手持平，有些甚至更貴。有業內人士透露，一線明星們一場演唱會的酬勞普遍在200萬到1000萬之間。
樂評人王擊凡曾說過，過去行業對歌手開唱有著基本共識：起碼要有三張專輯、多首廣為傳唱的金曲代表作，才能從Livehouse或小場館一步步開啟升級之路。
如今，演唱會市場的邏輯顯然已經改寫。
那些缺乏音樂代表作的藝人，照樣能登上萬人場館的舞台，票價甚至逼近乃至超越一線實力派歌手。
最初，這隻是偶像和粉絲的雙向奔赴，哪怕舞台水平參差，所有人也都心照不宣，緘口不言。
但如今越來越多的舞台舞到了無關的路人面前，無論是在社交平台，還是大熱的國民綜藝里，公眾都不得不接受跨界明星們的懟臉宣傳。
鋪天蓋地的宣傳背後，跨界的明星們試圖讓普通人為這些相對低於水準線的演唱會買單。
本文授權轉載自「她刊」
作者 – 仙子狗尾巴花
以謝娜的國民度，跨界開演唱會即便會招致非議，也不至於激起如此滔天的反對聲。
事態會發酵到今天這般地步，一切都有跡可循。
謝娜在浪姐四公官宣演唱會北京站
浪姐四公現場，在例行的熱搜互動環節，主持人齊思鈞狀似不經意地提起一則「謝娜今晚有好消息宣布」的詞條名。
謝娜先尷尬大笑，蹦出一連串語氣詞，之後磕磕巴巴地進入正題： 「我非常感謝所有觀眾對我的支持，才讓我有這樣的勇氣，踏入下一步，更大的一步！在接下來的暑假，謝娜2026演唱會」，她短暫停頓看了一眼手卡，拔高音量繼續道：「將開啟全國巡演！」
在台下勉強湊出來的歡呼聲中，兩個浪姐的主持人，一唱一和接著介紹謝娜演出的時間和城市，並試圖與台下觀眾互動：「大家想不想看呢？」
這一次，台下鴉雀無聲了。
這是姐姐們高強度直播的第二天，當天錄製已持續超過兩個小時，所有人都在為即將公布的淘汰待定人選而緊張。
反覆越界的操作，嚴重透支了觀眾的耐心。
事實上，如此喧賓奪主的行為，已經不是第一次了。
兩個月前的一公，同樣是在姐姐們等待投票決定去留的緊張環節，謝娜拿起提前準備好的手卡，宣傳起自己將在成都舉辦的演唱會。
正在台上等待結果的李心潔、謝楠幾位姐姐一擁而上，抱住熱淚盈眶的謝娜，一齊獻上支持與鼓勵。
不僅僅是女明星，那時候網友對謝娜的祝福也是真的。
作為國民度超高的女主持人，謝娜的粉絲眾多，樂於為她買單。對於大部分普通觀眾而言，經歷了事業低谷和辛苦生育后，45歲的謝娜有勇氣追夢，大家也願意給予包容與鼓勵。
謝娜在浪姐一公官宣演唱會
大張旗鼓地宣傳下，我們看到了內娛罕見的明星團建式演唱會。
在成都的兩場演唱會上，謝娜鉚足了勁，請了眾多明星好友助陣：她的搭檔李維嘉、老公張傑，特別是最近話題度居高不下的浪姐李小冉。她們兩人一起合唱了讓李小冉被嘲上熱搜的《心愿便利貼》，把話題熱度推向新的頂點。
何炅瞞著所有人，包括謝娜在內，作為驚喜嘉賓在最後一刻現身，他默默看了整場演唱會，領著全場一起對謝娜表白，把氣氛推向高潮；還有謝娜的偶像林志穎，來到現場和謝娜一起合唱了他的經典歌曲《不是每個戀曲都有美好回憶》。
李小冉與謝娜合唱《心愿便利貼》
演唱會嘉賓陣容不普通，演唱會本身就顯得普通了。成都場的原唱曲目里，除了《菠蘿菠蘿蜜》具有一定傳唱度，其餘歌曲被不少網友吐槽像「兒歌」。
在社交平台流傳最廣的《快樂的歌》表演片段，旋律簡單，音調處在大部分人的舒適區，歌詞甚至包含四句有節奏的喊拍。
「一二三四五六七八，二二三四五六七八」的唱詞，搭配上簡單的蹦蹦跳跳動作，讓人懷疑自己誤入幼兒園的早操現場。
謝娜表演《快樂的歌》@心動預熱
儘管如此，大批觀眾抱著「為青春買單」「幫謝娜圓夢」的想法，自願買票進場，觀看這出遠低於專業水準的表演。參与觀眾感慨現場人流量「堪比5A級景區」，分享出來的感悟也大多偏正面評價，認為現場氣氛熱烈、嘉賓陣容豪華，總體值回票價。
這或許是因為，謝娜曾經看起來足夠真誠。
第一次在《浪姐》宣傳時，她表現得很動情，磕磕絆絆地表白了浪姐舞台讓自己積聚起圓夢的勇氣，讓人感受到《浪姐》對中年女性走出舒適圈的正向激勵。
此前接受媒體採訪時，謝娜坦言自《乘風2023》舞台起便默默許願：「如果有機會能開一場屬於自己的演唱會，該多好」，並一再強調演唱會是「虧錢辦的」。這些表述疊加在一起，給不少觀眾營造了「僅此一場、圓夢青春」的心理預期。
4月，謝娜的成都演唱會開票一分鐘，7500多張門票售罄，22.8萬人登記「想看」。因為太過火爆，演唱會又額外加了一場，同樣一開票就快速賣光。
可一場夢圓了，新的夢又開始了。
成都首場演唱會落幕僅一個月後，北京場便火速官宣。
大型萬人場館的檔期預訂與報批流程極為繁複，動輒需提前數月籌備。近乎無縫銜接的時間線，讓人嗅到了「早有預謀」的味道。
此時再回過頭來複盤謝娜北京場演唱會的官宣路徑，一系列操作也難以讓人相信，這隻是單純的「臨時起意」。
湖南衛視王牌綜藝《你好星期六》，在她預告「好消息」的當天，騰出大量篇幅，為她舉辦隆重的北京演唱會發布會；稍晚些的《浪姐》直播中，她搭檔齊思鈞順勢拋出具體時間與地點。
這次的地點定在北京的五棵松·潤百顏ECM中心，是陳奕迅、王力宏、王心凌等知名歌手開唱過的萬人場館。
很多相信謝娜開演唱會只是為了「圓夢」的網友坐不住了，她這一系列明顯是經過周密規劃的宣傳動作，恐怕不僅僅是為了夢想。
隨著輿論持續發酵，近期社交平台上湧現出大量謝娜成都場的直拍視頻。評論區不再呈鼓勵和支持態度，網友說她的表演是「把演唱會當成了自己的KTV包房」。
拋去情懷濾鏡，網友們並不認為謝娜的舞台夠得上演唱會的水準。
此時，再回看她在浪姐上賣力地自我宣傳，試圖「騙」更多普通觀眾入場的行為，多少顯得有些越界。
謝娜本不應掀起如此大的爭議。畢竟，明星跨界開演唱會，觀眾早就習以為常了。
僅今年上半年，就有將近9名流量藝人官宣演唱會，票價檔位大多從300元，逐級升至1200元左右，與專業歌手基本持平，且一票難求。
創造過「《告白氣球》唱成《告白鉛球》」的王鶴棣年初在澳門舉辦D.Party演唱會，約1.2萬個座位座無虛席；唱個人單曲《夜空巡遊》登上「難聽」熱搜的白鹿，在蘇州的十周年拾光音樂會截至目前票已售罄，共有41.5萬人標記想看，超過平台96%的同類演出；靠電視劇《永夜星河》躋身流量的丁禹兮ICRATE演唱會，成都場連開兩場，在某二級流通平台票面720的票，溢價至2443元。
白鹿音樂會海報
一夜之間，演員們扎堆開演唱會，很難說是下定某種決心要轉行做歌手。而買票的觀眾，似乎也不是真的為了欣賞音樂。
在一條粉絲分享出來的王鶴棣曼谷演唱會片段中，他和一名專業的說唱歌手同台合唱，但後者承擔了幾乎全部唱段，而舞台上蹦蹦跳跳的王鶴棣，僅間歇性地跟唱幾個短句子，起到一個重在參与的作用，被網友辣評「像極了我和麥霸一起去KTV的樣子」。
他的身體隨著節奏律動、時不時揮手跟台下打招呼、或者摸摸耳返，歌手的架子倒是擺得很專業。
王鶴棣曼谷演唱會@涼水
至於他們的真實水平如何，似乎並非粉絲最在意的點。
這些演唱會上，除了明星個人影視劇金曲算得上是他們個人的作品外，還有很大一部分歌曲翻唱自聽眾熟知的歌手：孫燕姿、王力宏、陶喆。侯明昊的演唱會一連翻唱了王力宏的三首歌曲《火力全開》《第一個清晨》《愛錯》。可事實上，這些歌手的個人演唱會，最近幾年一直在開，對於真正想聽這些歌的人來說，顯然是更好的選擇。
岳雲鵬的「非要唱」演唱會，在大量翻唱之餘，還會將自己的搭檔孫樾和師父郭德綱請上舞台，在插科打諢的相聲式互動中撐起時長，還有觀眾吐槽他嗓音不穩定，遇到唱不上去的高音就把話筒交給觀眾。
以上演唱會，本質上更像一場偶像與粉絲彼此心照不宣大型粉絲見面會，明星的在場和陪伴，遠比唱了什麼更重要。
話雖如此，明星們基本上會比較認真的，費盡心思，努力唱跳，儘力帶給粉絲最佳體驗。
趙露思前不久的曼谷演唱會，持續三個半小時，全程全開麥唱跳。她累計更換了6套造型，多身著高定禮服，搭配奢華珠寶，風格在性感、甜美與泰式異域風情間自如流轉。曲目涵蓋了《星漢燦爛》《偷偷藏不住》等代表作的OST，穿插著高能唱跳舞台，甚至還特意安排了川劇變臉作為驚喜彩蛋。
網友整理趙露思演唱會部分造型
虞書欣去年年底的演唱會則是一場以生日為主題的狂歡派對。她精心準備了17首歌曲表演，那串經典影視主題曲的串燒，伴隨著大屏幕精心剪輯的角色回顧，令全場動容。
在生日許願環節，虞書欣雙手合十，動情地向支持她的粉絲告白，過程中一度哽咽，台上台下一片感人至深的氛圍。
她甚至還為每位粉絲準備紀念了T恤、盲盒等豐厚伴手禮。
虞書欣演唱會伴手禮
對於現場的粉絲來講，近距離與偶像相處三個小時，聽偶像對自己的深情告白，還有禮物可拿，均價幾百元的門票顯然十分值得。
特別是在影視寒冬的大背景下，影視開機項目驟減。數據顯示，2026年第一季度，橫店劇組開機量同比暴跌75%，演員們的曝光機會也隨之暴降。
對於粉絲來說，演唱會增加了與偶像見面的機會。而對於演員來說，它似乎就成為一種確定的，性價比極高的維持粉絲粘性與增加收入的方式。
有業內人士預估，一線明星單場演唱會的收入在200萬到1000萬之間，但在此之外，每場演唱會結束后，演員都能先拿到固定的一筆酬勞。一些品牌贊助、周邊收入也能讓藝人小賺一筆。
比如虞書欣演唱會送出的伴手禮中，名為VaKuKu的盲盒潮玩，此前就常常在她的營業照片中出鏡，疑似商業合作關係。
網友整理虞書欣上身過的WaKuKu
手握流量的藝人，曾經擠破頭往演員圈子裡鑽，現在又爭相往歌手的海里跳。
影視行業泡沫破碎了，一年也開不了幾次工的藝人們，將目光瞄準了演唱會舞台，他們既能從中獲得一筆豐厚的收入，也能藉助大量粉絲分享出去的視頻，在各個平台獲得穩定曝光。
金錢、名利都考慮到了，唯獨專業再一次被扔下了台。
這場偶像與粉絲雙向奔赴的「大型見面會」，外界本無立場干涉。
直到這些圈地自萌的演唱會，開始影響無關路人。
它打破了公眾對於演唱會專業性的認知。隨著跨界演出的泛濫，人們在社交軟體上刷到的演唱會現場，不再是陶喆2003年「Soul Power」那場在豆瓣評分高達9.9、被無數人奉為「天花板」的神級現場，也不再是張韶涵演唱會在悅耳的同時，她的一套套充滿想象力的、給觀眾帶來頂級視覺享受的造型。
網友@蓮霧不憐整理的張韶涵演唱會部分造型
而是王鶴棣一句詞話筒在自己和觀眾間切換數次的「完形填空」現場，是岳雲鵬《采蘑菇的小姑娘》《賣報小行家》《數鴨子》等一連串兒歌串燒。
這些演出的尷尬切片像「牛皮癬」一樣，強行霸佔熱搜與演算法推薦。
曾經，資深歌手們的演唱會，就連觀眾席都卧虎藏龍，話筒隨便給到一個人都能唱得不錯。戴佩妮演唱會上那位走音的男觀眾，甚至還因為「翻車」被網友們廣泛議論。
但如今，見慣了明星翻車演唱的觀眾，早就對這種現象心無波瀾，「演唱會可以不好聽」這件事變得稀鬆平常。
但想要賺公眾的錢，就得接受公眾審視的目光。
岳雲鵬的演唱會，被很多觀眾評價為「真實且歡樂」，有人衝著這一點被吸引去，結果被他「頻繁給觀眾遞麥，自己不怎麼唱」的操作掃了興。
跨界流量們從不拿表演質量對標頂流歌手，但價錢是要超過頂流歌手的。
丁禹兮的成都演唱會，票價從520元到1720元；而同期同場館Ella的票價最高僅為980元；王鶴棣一年半前在泰國曼谷的演唱會，最高票價衝到2380元，比周杰倫的價格還高；趙露思曼谷演唱會的價格，也超過一些頂級韓國女團如BlackPink。
同時，相較於職業歌手，跨界的流量藝人很少會花大價錢為觀眾安排頂級的視聽設備與複雜舞美。
去年年底，蔡依林的Pleasure世界巡迴演唱會總製作成本超過2億人民幣 ，創下華語樂壇演唱會史上新高，而這一紀錄很快被張韶涵超越。張韶涵2026的「玩家」巡演，官方公布的總造價為5億元人民幣，他們搭建了一個16米高的機械裝置，76米破格級可旋轉分體屏幕，直接打破舞台與觀眾席的界限。
張韶涵「玩家」演唱會舞美
而職業歌手面臨的公眾標準也更為嚴苛。
周杰倫近幾年的演唱會，常常因為高音吃力、演唱划水而備受質疑；年初的梁靜茹，因為身材不似年輕時清瘦，遭遇洶湧的惡評，她無奈將微博設置為「不可關注」。
蔡依林接下來的瀋陽演唱會，莫名陷入票賣不出去的尷尬境地，開票近25天，如今僅最低檔的看台票顯示缺貨。
這才是真實的歌手們面臨的演唱會市場。
對於受盡粉絲寵愛的流量藝人們而言，想跳出和粉絲的小圈子，從大眾中獲得流量、賺大眾的錢，可卻拿不出水準以上的表演。
不是我們敏感，這才是讓人真正不舒服的地方。
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