兵馬俑出海澳洲「火出圈」：吸金近2億澳元，被贊「史上最成功展覽」
西澳博物館（WA Museum）舉辦的大型展覽《兵馬俑：始皇帝的遺產》日前被官方評價為館史上最具影響力、最成功的一次展出，不僅吸引超過32萬人到場參觀，也為西澳經濟創造接近2億澳元的收益。與此同時，關於州政府在文化藝術領域投入規模的討論，也隨著展覽成績公布再度成為焦點。
根據博物館委託Metrix Consulting完成、並於上周發布的最新評估報告，這場展覽於2025年6月28日開幕，持續至2026年2月22日，集中展示了距今約2200年的中國秦代兵馬俑及相關文物，取得遠超預期的成果。
數據顯示，《兵馬俑：始皇帝的遺產》展期內累計接待觀眾323,223人次，當中超過9萬人來自珀斯以外地區，顯示該展覽對外地遊客具備強大吸引力。這部分訪客為西澳直接帶來了近7200萬澳元的經濟貢獻。
從訪客來源來看，約8%來自西澳偏遠區域，13%來自澳洲其他州份，另有8%屬於海外旅客，整體訪客結構多元，體現出展覽在國際及全國範圍內的廣泛影響力。
事實上，在展覽啟動前，西澳旅遊委員會（Tourism Council WA）曾預估其整體經濟效益約為4200萬澳元，但最終統計結果顯示，實際總經濟影響達到1.963億澳元，遠遠高出最初預測。同時，原先預計的18萬人參觀目標，也被大幅刷新。
此次展覽由西澳博物館聯合中國陝西文化遺產促進中心及西安秦始皇帝陵博物院共同策劃推出。報告指出，該項目實現了極高的投資回報率，相當於每投入1澳元，就帶動10澳元的經濟回報。
展覽內容方面，共彙集來自20家借展機構的225件中國珍貴文物，其中包括10尊兵馬俑真品，並結合數字影像及多媒體互動技術，為觀眾打造沉浸式體驗。
在長達8個月的展出期間，博物館在本地供應鏈上的採購支出達到375萬澳元，涉及189家西澳企業，為本地商業生態提供了直接支持。
西澳博物館首席執行官Alec Coles本周在LinkedIn發文表示，《兵馬俑：始皇帝的遺產》不僅刷新了西澳博物館歷史上的展覽紀錄，也對州內經濟發展作出了顯著貢獻。
報告進一步指出，這場展覽累計帶動超過73,000個遊客住宿夜晚（visitor nights）。其中，來自澳洲其他州的觀眾平均在西澳停留10.6天，整體消費金額達到1768萬澳元。
西澳州長Roger Cook在周末發布聲明時表示，這項展覽是州政府推動經濟多元化戰略的重要案例之一。他強調，文化創意產業正逐漸成為推動西澳經濟增長的重要力量，不僅創造就業機會，也能有效扶持本地企業發展。
不過，在展覽成績公布之際，圍繞文化旅遊資金分配的討論也同步升溫。此前，《Business News》曝光了一份泄露文件，涉及西澳旅遊局（Tourism WA）2025財年的完整採購規劃。
雖然旅遊西澳並未直接資助此次兵馬俑展，但創意產業部長Simone McGurk去年曾透露，州政府已向西澳博物館未來多個重點項目提供總額1140萬澳元撥款，其中590萬澳元用於支持包括兵馬俑展在內的2024-25至2027-28財年項目。
根據對相關文件的分析，西澳政府在藝術文化活動上的預算投入，整體明顯低於體育賽事相關領域，這也進一步引發外界對於資源配置優先順序的關注。
據了解，這場兵馬俑展的籌備工作早在約8年前便已啟動，主要資金大多來自西澳博物館基金會設立的國際展覽專項基金。
此外，珀斯市政府作為主要合作夥伴參与支持，Cathay Pacific承擔兵馬俑往返中澳的運輸工作，Crown Perth則提供住宿協助。合作贊助方還包括Norton Gold Fields、Rio Tinto以及China Construction Bank。
Metrix的調查還顯示，這場展覽整體觀眾滿意度高達94%，進一步印證其在公眾中的高度認可。
除了博物館主場館展區外，項目還延伸至多個城市空間。包括在Crown Towers Perth額外展出4尊兵馬俑，並聯合珀斯市政府，在市區多個地點推出現代藝術再創作版本。
與此同時，「兵馬俑燈光展」也在Forrest Place、Elizabeth Quay、Kings Park以及South Perth海濱同步展出，共設置80座發光雕塑裝置，進一步擴大展覽影響範圍。
為了提升海外傳播效果，西澳博物館基金會還與中國媒體展開合作，並邀請張國立擔任文化推廣大使。
張國立隨後在其主持的電視節目國家寶藏國際特別節目中，拍攝介紹了本次兵馬俑展以及珀斯多處城市景點。節目播出后累計觀看量達到1.6億次，為西澳文旅形象在中國市場帶來大規模曝光。
Simone McGurk表示，西澳博物館始終是重要的國際文化合作平台，而兵馬俑展的亮眼成績，再次證明藝術與文化投資所能帶來的深遠影響，不僅促進社區連接，也提升民眾生活體驗，同時進一步鞏固西澳博物館在全球文化合作領域的地位，使其持續具備引入世界級展覽資源的能力。
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