6月16日，挪威隊球員哈蘭德在比賽中。 圖源：新華社
埃爾林·哈蘭德，這位金髮碧眼大長腿的挪威隊球員，在中文互聯網上被親切地稱為「哈寶」。
他的同款頭繩，是本屆世界盃誕生的第一個現象級爆款，單根被炒至69元；入駐抖音一個月漲粉超500萬，而平台對他的介紹是「世界盃表情包量產大戶」。有網友感慨，很多跟哈蘭德有關的新聞乍看都是假新聞的程度，其本人堪稱「抽象聖體」。
作為身價2億歐的國際球星，哈蘭德的魅力遠在球場之外。他的走紅，同樣也是一枚折射互聯網語境變遷和體育造星模式嬗變的絕佳樣本。
哈蘭德何以成為中國網友的哈寶？當「進球機器」親自下場玩梗
北京時間7月6日，挪威隊在2026年世界盃八分之一決賽中以2:1淘汰巴西隊，歷史首次闖進八強。下半場，哈蘭德連入兩球，幫助挪威隊鎖定了勝局。至此，哈蘭德在本屆世界盃進球數量達到7個，與梅西、姆巴佩並列射手榜榜首。
這是挪威時隔28年再度闖入世界盃，僅看近一次參賽后的斷檔時長，其空白期甚至長於國足。令人振奮的晉級賽后，難掩興奮的哈蘭德連發5條中文動態（配樂尤愛伍佰） 。而評論區里，則是滿屏的喝彩祝福、花式玩梗和各種魔性表情包。
哈蘭德與其他球星出圈的方式略有不同。18歲參加U20世青賽單場打入9球、登陸英超首個賽季打入36球、24歲達成300球成就，「進球機器」哈蘭德的實力自然毋庸置疑。其當前市場身價約2億歐，是本屆世界盃身價最高的球員。
但即便你一場他的比賽都沒看到，也大概率刷到過哈蘭德的表情包。互聯網上，人們對哈蘭德的討論並不局限於比賽，還包括他的長相、家世、性格、戀情以及隨之衍生的各類熱梗。其中最無法讓人忽視的是哈寶得天獨厚的外形條件，有媒體評價稱「從硬體參數看他是造物主的滿分答卷」。身高195cm、體重90KG、金髮碧眼大長腿，怎麼不算滿分答卷呢？
就是這樣一張同時撞臉湯姆貓、魔人布歐和蒙娜麗莎的臉，在這屆世界盃期間幾乎席捲中文互聯網。只要曾經為哈蘭德的表情包停留過一秒，你的首頁推薦里很快就會到處是哈寶。
長相只是哈寶最淺顯的亮點，真正讓其破圈的是哈蘭德接地氣的性格。而能玩、玩得起，則是當下互聯網最稀缺的名人特質。
面對鋪天蓋地的調侃、玩梗、表情包二創，哈蘭德親自下場接梗回應。進駐抖音后，他學了中文認領「哈寶」這一稱呼、應網友推薦錄製「吃重慶輕軌」的視頻，還特意演示了怎麼扎丸子頭。相比官方營業，哈蘭德的互動多了幾分活人感和真誠感。
另一方面，哈蘭德的有情有義也是坊間討論最熱的話題之一。比如離開多特蒙德時哈蘭德拿出50多萬歐元買下53塊名表送給教練、隊員、隊醫、廚師等人；比如這位世界頂級球星的中文社交賬號唯一簡介是@女友。對此，網友評價為「鐵漢柔情」「獸面人心」「通人性」，誇起人來實在沒輕沒重。
哈蘭德的愛情故事、日常食譜、喜歡的發繩等，一切與他有關的話題都是本屆世界盃期間的流量密碼。截至發稿，#哈蘭德 這一話題在抖音收穫近180億次播放，其在中文社交平台的賬號目前粉絲數量已突破500萬。哈蘭德走紅本身，就是當下網友喜好與互聯網傳播邏輯的生動寫照。
最高的身價拍最抽象的廣告，同款頭繩在華全網熱銷10萬+
很久沒有出現這樣平易近人的球星了。以至於人們有時會忘記，哈蘭德其實是本屆世界盃身價最高的球員。德國轉會市場最新的球員身價排行榜顯示，哈蘭德與亞馬爾以2億歐元的身價並列第一，姆巴佩則以1.8億歐元的身價位列第三。
此外福布斯榜單顯示，哈蘭德過去一年的總收入約為8000萬美元，其中場上6000萬美元、場外2000萬美元。年收入排在他前面的世界盃球員分別是：C羅（3億美元）、梅西（1.4億美元）和姆巴佩（9500萬美元）。
前面這些數字太大可能讓人沒什麼實感，本屆世界盃首個爆款的誕生，或許能更直觀地體現其商業影響力。
世界盃首場小組賽，哈蘭德扎著金色丸子頭登場，狂奔90分鐘髮型依舊不松不散。賽后，這款頭繩被網友扒出來自挪威品牌KKNEKKI，而哈蘭德2024年就已入股該品牌母公司Bon Dep並擔任其代言人。世界盃期間，KKNEKKI推出哈蘭德聯名禮盒，官網售價28歐/8根（摺合人民幣217塊）。聯名款產品很快在官網售罄，並在淘寶等平台上最高被炒到69元/根，溢價超150%。平台數據顯示，該頭繩已在全網熱銷超10萬單，同時市面上也已經出現9塊9一盒的熱銷平替。
談論商業價值，不得不提的還有哈蘭德的代言和廣告，而哈寶近期的幾則廣告都詭異得像是AI生成。比如其給王老吉拍的廣告，系噴火畫面搭配洗腦神曲《哈蘭德之歌》；在給美的拍攝的廣告中，他把冰箱、洗衣機、空調抗在身上健身。
而網友們考古發現，偏愛這種廣告類型的可能不是金主而是哈蘭德本人。他的抽象天性，在更早的Beats、清揚等廣告中已有端倪。
此外，哈蘭德的代言還包括耐克、VISA、Beats by Dre、百年靈、杜嘉班納等，他也曾經拍過一些看起來很高級、相對精英敘事的宣傳片。誠如垂媒「體育大生意」所說，當品牌開始主動放大球星的真實性格，而不是刻意塑造完美形象時，體育營銷的邏輯也正在發生悄然的改變。
實際上，哈蘭德的成名既源於其本人的實力與魅力，同時也是專業團隊護航的成果。據足球報報道，哈蘭德團隊由專業精英組成，球星之路每一步都經過專業的精心策劃。從球員成長的身心狀態維護，選擇正確的俱樂部和轉會時機，打造公眾人設到收入結構和品牌合作模式，一切都建立在專業而嚴密的公司化體繫上。
以其商業版圖為例，除了前文提到的Bon Dep，哈蘭德還通過名下公司投資了北歐裝備品牌Db Journey、汽車船航運公司Hoegh Autoliners、房地產公司Entra等，覆蓋商業地產、運輸、金融、生物科技等多元領域。
賽場的進球、刷屏的熱梗和賣爆的同款頭繩，共同拼湊出了屬於哈蘭德的時代切片。而伴隨賽事持續發酵、商業合作落地，哈蘭德的價值版圖仍有充足想象空間。比起高高在上的傳奇球星，願意和網友玩到一塊去的哈寶實實在在走出了一條別樣的破圈之路。
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