赴美游降溫，這些亞洲國家成澳人「新寵」！中國熱度排第5
澳洲統計局公布的最新數據顯示，選擇前往美國的澳洲旅客明顯減少。
統計局每月都會記錄澳洲旅客從哪些國家返程，數據顯示，2025-26財年赴美旅行次數較2024-25財年減少9%。
單看6月，2026年的赴美旅行次數也比2025年少4.1%。
儘管業界曾寄希望於美加墨聯合舉辦的世界盃能夠提振旅游業，但實際情況並非如此。
此外，業界原本也希望，澳洲旅客能選擇美國作為歐洲的替代目的地的，併為美國旅游業帶來額外客流。
Australian Travel Industry Association首席執行官Dean Long表示，赴美旅客減少「早在世界盃前就已存在」，因此「單靠一項賽事不可能改變這一趨勢」。
「目前對旅客來說最重要的因素，例如票價、匯率和性價比，不會在一夜之間發生改變。」
「未來幾個月情況是否會發生變化，只有在看到數據后才能真正確定。」
美國仍是澳洲旅客熱門目的地
即使旅客數量有所減少，美國仍是最受澳洲旅客歡迎的目的地之一，6月排名第六。
Long表示，美國「目前正經歷一段比較艱難的時期」，但「仍在很多人的旅行清單上」。
6 月，赴英旅客數量也有所下降——與2025年6月相比，2026年6月的旅客數量減少了12.6%。
另一方面，越南、中國、日本和印尼的旅客數量均較去年6月有所增加，增幅分別為17.8%、11.1%、9.1%和4.6%。
數據還顯示，自疫情爆發以來，澳洲旅客前往日本的次數已經翻倍。
自2018-19年以來，前往日本的出境旅行量增長了105%。
前往越南的旅行量則增加76%。
相比之下，英國和美國分別減少9%和37%。
Long表示，澳洲人並沒有失去旅行興緻，「只是把這種出行意願分散到了更多目的地」。
他說，尤其在日本和越南，航空公司正通過增加航班運力來滿足需求，通常也會帶來更優惠的票價和更多選擇。
旅客人數下滑之際出現回暖跡象
從6月開始，美國旅游業原本出現了一些回暖跡象。
不過，最新數據令人失望，業界正焦急等待9月發布的7月數據。
澳洲新聞集團於6月初報道，Expedia和Booking.com的數據顯示，世界盃期間澳洲人對美國的興趣突然升溫。
澳航的數據顯示，6月和7月赴美及赴加拿大的預訂量較去年同期增加13%。
Expedia澳洲區高級董事Darren Karshagen解釋，澳洲球迷需要長途跋涉，往往會把體育賽事安排成延長假期，並在旅途中前往多個地點。
這樣一來，主辦國受益的範圍就不只限於實際舉辦賽事的城市。
業界曾希望，這股勢頭能在終場哨響后延續。
在墨爾本創立的全球旅遊公司Intrepid Travel發現，今年6月預訂赴美旅行的澳洲人比去年同月增加156%，其中很多行程安排在9月。
該公司澳洲及紐西蘭區董事總經理Brett Mitchell表示，澳洲國內、東南亞、南美洲和北美洲旅行的預訂量都大幅上升。
Mitchell推測，美國與其他國家共同主辦世界盃，也可能影響世界盃之外前往美國的旅行，回國的澳洲旅客很可能通過口口相傳製造熱度。
澳洲旅遊公司Luxury Escapes也於7月初表示，包括西雅圖、舊金山和洛杉磯在內的美國目的地，網站搜索量顯著上升，「可能是世界盃足球賽結束后的餘熱所推動」。
Expedia數據顯示，今年8月至10月入住世界盃主辦城市費城的住宿搜索量，較去年同期增加35%。
主辦城市附近的地點同樣需求上升：靠近亞特蘭大的納什維爾，以及靠近堪薩斯城的芝加哥，搜索量都增加30%。
負責推廣美國國際旅遊的Brand USA對興趣回升感到振奮。
Brand USA首席傳播官Chris Heywood表示，澳洲是美國「極其重要」的長途客源市場，該機構「深受鼓舞，因為看到澳洲旅客的興趣十分強勁」。
他補充說，國際旅客正在社交媒體上分享美國各地的經歷，包括地方美食、隱藏景點，以及過去可能未列入行程的地方，相關正面內容大量出現。
「這種真實的第一手分享極具影響力，因為它能讓其他人看到美國不同的一面，也把新的目的地加入旅行願望清單。」
「美國歡迎你」：旅游業面對的認知難題
隨著赴美人數減少，美國旅游業一直在努力吸引澳洲旅客迴流。
與此同時，外界也在討論修改ESTA申請的提議，相關修改可能要求澳洲游客披露5年的社交媒體記錄。
US Travel Association主席兼首席執行官Geoff Freeman在5月接受澳洲新聞集團的獨家採訪時表示，真正傷害美國旅游業的是外界觀感，並向澳洲人喊話「美國歡迎你。」
他說，大多數人聽說過的相關政策實際上並未實施，數據顯示邊境事件仍然罕見。
但高度曝光的個案，可能迅速影響數百萬潛在旅客的看法。
令澳洲旅客感到不安的事件包括有人被拒絕入境，有時甚至遭到脫衣搜查並被投入小黑屋。
更嚴格的機場檢查涉及查看電子郵件、簡訊或社交媒體賬號。
最近在澳洲受到高度關注的案例，是音樂人Keli Holiday在北美巡演期間被拒絕再次入境美國。
不過，Freeman援引美國政府數據指出，去年有6800萬名國際遊客前往美國，99.9%的國際航空旅客獲准入境。
Freeman表示：「我們理解這些報道為何令人擔憂，也不會否定任何旅客的經歷。」
「但數據顯示，這些事件仍然極其罕見。」
「更大的問題在於認知與現實之間的差距——而這一差距很重要，因為認知會影響旅行決定。」
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