89歲德國爺爺意外成網紅！品牌花錢請他「吐槽」自家產品
別人接廣告，總想著把產品誇得天花亂墜；89歲的德國爺爺 Werner Kalecinski 卻完全相反。抹茶不好喝，他直接嫌棄；價格太貴，他當場吐槽；就連品牌花錢請他合作，也不代表他一定會說好話。偏偏就是這種「不配合」，讓他在TikTok上吸引了近20萬粉絲，還讓越來越多品牌主動找上門。
Kalecinski如今以「Opa Werner」，也就是「Werner爺爺」的名字活躍在TikTok和Instagram。最近，他最出圈的系列之一，就是在德國各地尋找一杯自己真正喜歡的抹茶。
但到目前為止，抹茶似乎仍沒能征服這位89歲的老人。
Moneywise報道，在一支視頻中，他看到一杯抹茶售價6.40歐元、約7.5美元時，還沒喝就已經忍不住問：「希望他們不是收了我兩杯的錢。」喝完以後，他更直接表示，這東西居然要6.40歐元，自己還不如拿錢去買兩個烤肉卷。另一款加入草莓果醬的抹茶也沒逃過他的毒舌，他形容顏色「和家裡的草坪一樣綠」，看起來像水彩顏料，最後還評價味道有點「腥」。
這種毫不掩飾的嫌棄，恰恰成了他最大的流量密碼。
與很多年長創作者不同，Kalecinski並沒有努力把自己包裝成一個「年輕人」，也不會為了迎合演算法假裝喜歡所有Z世代流行的東西。他會去體驗年輕人的飲料、聚會、音樂和網路語言，但依舊保留一個近90歲老人的判斷方式和幽默感。
19歲的粉絲Szymon Zurawski接受《紐約時報》採訪時說，他最喜歡Werner爺爺的一點，就是他願意主動理解年輕人，而不是要求年輕人去適應老人。如今他的賬號已經擁有接近20萬粉絲和約280萬點贊。
圖片來源：NYTIME
更有意思的是，品牌也開始主動找他合作。
一般品牌最害怕網紅公開說產品難喝、難用，但Kalecinski的情況恰恰相反。德國品牌顧問Colin Fernando對《紐約時報》表示，大家都知道他的內容背後有製作團隊，但觀眾仍然覺得他「是真的」。正因為品牌知道他可能會批評產品，這種不可預測性反而能製造關注，而他的真實感也成為商業價值的一部分。
過去一年裡，他不僅接到多個品牌合作，還憑藉一項超市廣告活動獲得獎項，並參加多個音樂節。德國連鎖超市Lidl甚至曾與他圍繞抹茶話題進行合作。此前《泰晤士報》報道，他的社交媒體收入也給退休后的生活增加了一筆額外收入。
但Werner爺爺成為網紅，其實發生在他人生非常低谷的一段時期。
2025年，時年88歲的Kalecinski已經照顧生病的妻子數月，自己的精神狀態也逐漸低落。他此前做過很多不同工作，從廢品回收、電工，到銷售保險和冷凍食品，即使到了退休年齡以後也沒有完全停止工作。
那一年，26歲的前YouTuber Amin Anbousi注意到，越來越多年長創作者開始在社交媒體受到年輕用戶歡迎，於是產生了一個想法：尋找下一位「grandfluencer」，也就是「爺爺奶奶級網紅」。
超過150人參加了面試。
Kalecinski卻憑一封寫滿Z世代網路用語的申請郵件脫穎而出。真正面對鏡頭以後，他那種一本正經說出冷幽默的風格，又很快讓製作團隊意識到找對了人。
但就在參加面試幾個星期後，與他結婚66年的妻子去世了。
Kalecinski突然要適應一個沒有另一半的人生。後來他說，TikTok項目恰好給了自己一件新的事情去做，也讓他能夠把注意力從悲傷和孤獨中暫時移開。
此後的生活，開始發生完全沒有預料到的變化。
他開始嘗試年輕人流行的飲料，去音樂節，參加派對，甚至和其他老年創作者一起去馬略卡島度假、坐遊艇、喝啤酒，還與德國音樂人合作推出夏季舞曲。很多年輕粉絲喜歡他的原因，也逐漸不只是「這個爺爺講話很好笑」，而是從他身上看到了一種關於衰老完全不同的可能性。
Moneywise認為，Kalecinski的走紅也反映了一個正在增長的趨勢——「高齡網紅」正在成為社交媒體和品牌營銷的新力量。
TikTok依舊是一塊明顯由年輕人主導的平台。Moneywise援引Pew Research Center數據稱，美國65歲以上人群中僅約12%使用TikTok，而30歲以下成年人這一比例達到63%。也正因此，一個89歲的老人能夠在這樣的平台上吸引大量年輕粉絲，本身就顯得更加特別。
品牌同樣開始意識到，年齡本身也可以成為內容差異化的一部分。與大量妝容精緻、腳本高度標準化的年輕網紅相比，老年創作者往往擁有完全不同的人生經驗、表達方式和審美判斷，這種反差反而更容易讓觀眾覺得新鮮。
Moneywise引用2025年的一項調查指出，在61歲至79歲的嬰兒潮一代中，大約22%的人表示自己擁有副業，其中59%每月能夠額外賺到100美元以上。雖然成為網紅顯然不是人人都能複製的退休賺錢方式，但「退休不等於徹底停止創造收入」已經成為越來越明顯的趨勢。
Kalecinski本人直到今天也沒有完全把自己當成傳統意義上的「網紅」。
他第一次聽見「influencer」這個詞時，甚至以為別人說的是「influenza」，也就是流感。
如今，這位曾經連「網紅」是什麼都不知道的德國老人，卻成了數十萬年輕人手機屏幕里的熟面孔。
而他的走紅可能也說明了一件事：互聯網並不一定只屬於20歲的人。89歲，照樣可以有第一次，可以重新開始，也可以擁有一份完全沒預料過的新工作。
甚至可以靠嫌棄抹茶賺錢。
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