哎呀，你有沒有注意到一個很有趣的現象呢？
過去我們認為只有普通人會受到債務追債人的壓力。
但是近幾年來，很多以前風光無限的大佬也因為債務問題而陷入了困境。
地產界如此，影視界也是如此。
到今年五月底的時候，華誼兄弟因為欠了六千零八十四萬多元錢而被列入了失信名單，並且王中軍也被禁止了高消費。
60萬多嗎？
當然不少。
但是放到以前的華誼兄弟身上，這個數字就顯得很扎眼了。
它曾經是娛樂圈里的一位大明星。
當時華誼幾乎壟斷了整個娛樂圈最重要的資源。
十幾年前站在山頂上的華誼現在已經到了現在這個地步。
但是真正應該去看的是：華誼為什麼連六百萬都拿不出來呢？
而是：曾經非常有效的商業模式為什麼會出現失效的情況呢？
華誼早期的成功主要是因為押對了人。
1994年，王中軍和王中磊兩兄弟一起創辦了華誼公司。
之後又投了馮小剛的《沒完沒了》，獲得了幾千萬的利潤。
這次的成功使他們明白了一個道理：影視行業的價值不只在於電影本身，而在於控制電影的人。
因此華誼就和馮小剛深度捆綁在一起了。
《手機》、《集結號》、《非誠勿擾》、《唐山大地震》等等
一部又一部的爆款電影使馮小剛成了票房保障，也使得華誼迅速發展起來。
王中磊曾經說過：「華誼的一半江山都是馮小剛打下的。」
但是華誼很快就發現了另外一個問題：馮小剛一個人還不夠。
因此它又把更多的明星、導演拉入其中。
2001年的時候，華誼和經紀人王金花一起合作了，很多明星都加入了這個系統。
之後兩人分手了，明星資源也跟著失去了。
這就讓華誼認識到：僅僅依靠簽約是不行的，要建立一種利益共同體的關係才行。
於是它就去搞資本了。
讓明星持股。
再反過來收購明星的公司、工作室。
2009年華誼上市的時候，一些明星也成了資本市場的受益者。
2015年的時候，華誼花費了10.5億人民幣來購買馮小剛旗下的公司七成的股份。
仔細觀察的話，此時華誼買下的就不僅僅是這家公司了。
它是用明星的人氣和背後的品牌價值來換取的。
在行業的上升階段，這套模式很美。
明星有流量。
導演有號召力。
資本有錢。
三者合而為一的話，就彷彿是一台可以持續盈利的機器了。
但是問題就出在這兒。
人與資產最主要的不同之處就在於人的價值是可以變化的。
房子不會一下子就不值錢了。
機器不會無緣無故地沒有了流量。
但是明星開會、導演開會、風口也開會。
在行業形勢好的時候，用上十億元去購買一個明星的商業價值，也覺得是值得的。
但是當整個行業的方向發生變化的時候呢？
這十億元就會變成一個大坑。
從2018年開始，影視行業的監管越來越嚴格，明星的收入也受到了影響，行業的規則也隨之改變。
接著就是疫情爆發了，電影產業遭受了很大的打擊。
觀眾變了、平台變了、內容也變了。
最關鍵的是：以前用「名導加明星加資本等於爆款」的方式已經不再有效了。
以前只要有一個大牌明星出現，這部電影就一定會有票房保障。
後來人們的意見就越來越小了。
明星不等於票房了。
流量已經不再等同於價值了。
華誼以前用大把的錢買來的明星的價值也開始貶值了。
在2018年之前之後的時候，華誼出現了巨大的商譽減值，並且此後幾年一直都在虧損之中。
這時你才會知道：華誼所失去的，並非一部兩部電影，而是依靠以往成功所用到的價值判斷方式。
而且人在最得意的時候，最容易相信自己的成功是可以重複的。
電影賺了錢之後就做起了遊戲。
有明星資源的話就做文化產業。
如果資本市場認可的話，那麼就會繼續融資、繼續擴張。
華誼的經營範圍不斷擴大，負債也越來越多。
但是商業界有一條非常殘酷的法則：以前有效的辦法往往就是以後最大的隱患。
因為成功可以給你提供信息。
收到的反饋越多就越覺得這條路是正確的。
於是不斷加碼。
直到某一天環境發生了改變。
風停了。
才知道以前賺的錢中，有多少是靠自己的本事掙來的，又有多少是靠時代的紅利獲得的。
因此我們可以看出現在的華誼是什麼樣的了。
最令人惋惜的並不是六百萬。
一個曾經擁有大量明星和資本資源的大公司為什麼會落到今天這個地步呢？
到2025年，華誼兄弟總資產約為21.96億人民幣，總負債為21.14億人民幣。
資產與負債相差不大。
自2018年起，該公司一直虧損。
於是你會發現：企業最擔心的是一個虧損，並不是因為盈利的方式已經不再有效了，但是之前留下的成本以及債務仍然存在。
這就是一個真正的困境。
因此華誼的故事，並不是只有華誼的故事。
這其實是在告誡我們：人最危險的時候並不是失敗的時候，在取得成績之後仍然固執地認為以前的成功經驗永遠不會失效。
站在風口上賺取利潤的時候，就會把時代紅利看作是個人的能力。
因此賺的錢多就敢幹的事情也就多。
擴張速度越快，槓桿率就越大。
等到風停了之後，之前遇到的所有問題都會一起出現。
因此真正厲害的人，並不是一直處在風口浪尖上的那個人。
而是：風吹過來的時候可以借用一下，風停了之後就要停下來。
華誼曾經在山頂。
後來風停了。
留下來的就是企業的真正基礎了。
輝煌可以藉助外力來實現，而生存則要靠自身的力量去完成。
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