5月，美國品牌Alo Yoga正式進軍澳大利亞市場，在悉尼的Chatswood Chase購物中心開設首店，開業當天引發了當地健身和時尚愛好者的排隊狂熱。
品牌也在澳洲設立了官網，並計劃於今年底前在澳洲再開3家實體店。
昨天，Alo更宣布開啟大中華區首輪線下零售拓展。
Alo計劃在2026至2027年間陸續揭幕在中國7座城市的一共8家門店。
當天，新店址的戶外圍擋同時亮相，包括上海興業太古匯、上海張園、北京國貿商城、深圳灣萬象城、杭州湖濱銀泰in77、成都太古里，澳門銀河度假區，香港銅鑼灣利園等核心商業及文化地標。
(中國的首店，不是以上，而是本月要在香港開業的K11 MUSEA店)
和Lululemon在商場里找個小地方當大賣場的策略完全不同。Alo在中國的選址基本是直接殺進當地最核心、租金最貴梯隊的商圈。
之前8月12日起，Alo採用「數字優先」策略率先進入中國市場，上線了天貓旗艦店與微信小程序。
對比美國官網的售價，大部分單品在中國的售價要普遍貴15%至20%。
品牌在預售期推出了滿千元送「限量托特包」的活動。
這款極為出片、極具辨識度的托特包迅速在小紅書、二手平台刷屏，淪為潮流圈的新型社交貨幣，直接把品牌熱度推向頂峰。
此外，天貓旗艦店上線首分鐘銷售額突破1000萬元人民幣，創下新品牌首發紀錄。
(北京）
天貓旗艦店正式發售後，有一位博主在測評一件售價550元的運動背心時曾表示，「到手感覺像一塊破布，但穿上確實顯瘦，綜合來看，性價比還是差了點」。
（上海）
針對一些負面反饋，官方客服曾建議手洗，水溫不超過30度，並使用中性洗滌劑。
（深圳）
在Alo正式進入中國市場前，山寨仿品已在國內電商平台有所出現。據悉與Alo近似的商標申請已超過1000條，義烏甚至出現過品牌從未推出的「自創款」。
（成都）
Alo於2007年創立於美國洛杉磯，品牌名取自空氣（Air）、大地（Land）、海洋（Ocean）的首字母，主打高端瑜伽服飾及生活方式產品，在全球範圍內被業內普遍視為lululemon的競爭對手。
Alo近年來忽然走紅，靠的是Kendall Jenner、Hailey Bieber、Bella Hadid等歐美一代「It Girl」長期的街拍帶貨，現在轉向亞洲后，瘋狂地集結了又一批代言人：Jisoo，金碩珍，寧藝卓，趙露思等。
過去一段時間，Alo已在韓國，新馬泰，印尼，菲律賓相繼開店。
Lululemon先前靠產品、社群和「中產運動生活方式」站穩市場。
而比弗利山莊起家的Alo則更像把健身房、明星街拍、辣妹名媛網紅擦邊穿搭和社交媒體流量全部揉進了品牌里。
它更加時髦，主打鬆弛與辣妹感，有大量的低胸、剪裁、露腰設計和大胆的色彩，比起做瑜伽，更適合用來搭配墨鏡出街和拍照「凹造型」，賣的不是運動服，而是一種「南加州名流的生活方式」。
接下來，看戲，拭目以待。
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