9月18日，法國球星姆巴佩宣布同運動品牌昂跑（On）簽約。姆巴佩與耐克的合同已於今年7月31日正式到期。
姆巴佩與昂跑達成一份長達10年的全球代言人的合作協議。本次簽約最受關注的亮點在於，合約報酬結構包含現金與昂跑股權。
這意味著，頭部球星商業代言，從單純收取代言費，轉向品牌合伙人模式，共享品牌長期成長帶來的價值收益。
昂跑此前與網球巨星費德勒就採用類似合作機制，2019年11月，結束與耐克長期合作的費德勒入股昂跑成為股東，行業估算出資約5000萬美元購入約3%股份。昂跑對外將費德勒定位為 「entrepreneur（創業合伙人）」，而非普通簽約運動員。
入股之後，費德勒深度參与打造THE ROGER專屬產品系列，幫助昂跑從單一跑鞋品牌切入網球賽道，打開北美、歐洲高端運動消費市場，品牌知名度與營收規模迎來快速增長。
2021年昂跑于紐交所完成IPO，上市之後公司市值大幅攀升，費德勒所持股份賬麵價值隨之暴漲。費德勒的成功案例，讓昂跑內部驗證了 「現金 + 股權 + 深度參与產品開發」 這套球星合作模式具備可行性。
如今，這套 「現金 + 股權」 的合作模式，複製到足球領域。昂跑方面對外確認進軍足球品類，姆巴佩會全程參与足球鞋的設計、試穿與優化，法國球星蒂埃里·亨利擔任昂跑足球業務總監。
足球產品計劃在2027年面向市場發售。目前，昂跑已經在海外社交平台認證開通了一個足球相關賬號。昂跑方面表示，通過連續噴塗耗材製成性能鞋面的LightSpray™技術，將應用於精英足球的具體需求。
品牌將依託姆巴佩在全球足壇的影響力，切入被耐克、阿迪達斯長期主導的專業足球裝備賽道。
姆巴佩與耐克的商業合作起始於2006年，當時姆巴佩才九歲，還屬於青少年階段的裝備贊助。雙方正式商業代言合同今年7月31日到期后沒有續約，整體合作接近20年。
據虎撲援引The Athletic的報道，談判知情人士透露，在雙方續約談判階段，耐克曾為姆巴佩開出每年超過2000萬歐元的報價，但沒有提供股權激勵。這一談判分歧，或成為姆巴佩最終選擇昂跑的重要因素。對此，耐克沒有公開回應或提及談判細節。
姆巴佩與昂跑合作官宣后，耐克方面也送上祝福：姆巴佩與耐克之間的故事開始於他9歲那年。在近二十年的旅程中，我們共同經歷並見證了許多塑造足球運動的重要時刻，他始終是耐克足球的重要一員。我們為彼此在賽場內外共同取得的成就感到自豪。隨著他開啟職業生涯的新篇章，我們祝願他在未來繼續取得成功。」
行業分析認為，耐克成熟的全球商業體系下，傳統球星代言框架以固定現金、產品贊助、績效獎金為主，很難向簽約運動員開放公司股權。
不過，姆巴佩在代表法國國家隊參賽時，依舊需要遵守國家隊裝備規則，使用耐克裝備；而在俱樂部賽事等個人商業許可權範圍內，姆巴佩可以上腳昂跑全新足球鞋，為品牌進行賽場曝光。
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