「辣眼睛」地鐵廣告惹眾怒 比椰樹還炸裂
朋友們，建議以後地鐵安檢加個新項目——查廣告。
有些東西對眼睛的殺傷力，不比帶管制刀具進站程度輕。
最近深圳地鐵廣告就被推向了風口浪尖。
辣條界的顯眼包麻辣王子，把廣告打到地鐵里，這本沒啥，地鐵廣告嘛，誰沒見過。
可它不，它選擇了一種我稱之為「血色地獄」的投放方案——鋪天蓋地全是高飽和度的紅色，沒留白，沒構圖，沒有任何讓眼睛喘口氣的餘地。
那種紅，不是故宮紅牆的莊重，也不是可口可樂紅的喜慶，而是像把一整盆工業辣椒精潑在你視網膜上。
早高峰的打工人本來就吊著一口仙氣通勤，一抬頭，好傢夥，直接被廣告懟出了暈車感。
有人忍不了發帖宣洩，痛斥這是「視覺光污染」和「赤裸裸的審丑霸凌」。
眼看輿論要炸，深圳地鐵倒是反應極快，火速把海報撤下來換了一批，「聽勸」人設立住了。
很快后海站的大面積包柱就完成了換畫，崗廈北樞紐的廣告啟動優化，還宣布要對全線15條線路逐站排查，後續還要研究美學准入標準，嚴控高飽和色彩的大面積鋪陳。
后海站改前與改后對比
可就算整改落地，網友的吐槽也沒停。
有意思的是，與此同時，評論區有人開始Po正面教材。
有人把喜茶的空茶廣告貼出來當正面教材，藍白配色，畫面乾淨得像給眼睛開了空調。
一個人在大自然里放空，那股鬆弛感隔著屏幕都能給打工人做一次精神按摩。
還有人曬出三得利天然水的廣告。
大面積的留白，恰到好處的光影，清新得彷彿能聞到泉水味兒，每看一眼都像在給眼球敷冷毛巾。
這一對比，傷害值直接拉滿。
同樣是霸佔地鐵空間，有人把廣告做成了公共服務的延伸，有人把廣告做成了公共災難片。
不過話說回來，麻辣王子並不孤獨。
天下苦丑廣告久矣，只是之前大伙兒沒機會湊一桌訴苦。
魚泡直聘的創始人周峰老師，親自上陣拍海報，嘟著嘴扮嫩，那畫面油膩得屏幕反光都能炒兩盤菜。
圖源：小紅書@安靜
每次路過我都想緊急避險，奈何眼睛它有自己的想法。
雖然後續聽勸換了姿勢，但也沒好到哪裡去，干出了和豐谷元選搶地盤的既視感。
蕉內的保暖衣廣告更絕，模特們穿著肉色緊身衣密密麻麻排開，配上重複洗腦的廣告語，密集恐懼症患者當場就得撥打120。
麥當勞那個早八廣告，一隻立體手從電腦屏幕里伸出來，本意大概是致敬打工人吧，結果搞得像閻王殿早高峰通勤專列，陰間指數拉滿。
還有BOSS直聘那根被大紅海報包成柱子的立柱，上面寫著「瓷，您來啦」「祝您通勤愉快」。
那種半生不熟的套近乎，讓人渾身刺撓，你不回復吧它就在那兒杵著，你回復吧又不知道該回啥。
更讓人窒息的是，這些廣告從來不屑於安安靜靜待在一個角落。
立柱被包成紅綠燈，指示牌被糊成大字報，車廂拉環都不放過，一抬頭，廣告詞恨不得直接摁進你瞳孔里，360度無死角環繞式精神污染。
這哪是廣告投放？這分明是把公共空間當成了自家客廳，用高分貝的視覺噪音一輪輪轟炸，覺得只要聲兒夠大，就能在路人的腦子裡刻下名字。
可腦子又不是硬碟，不是你塞什麼它就存什麼。你硬往裡灌垃圾文件，結果只有一個——死機，順便拉黑品牌。
麻辣王子這次被推上風口浪尖，真不是偶然。
它的「辣眼」人設，早就不是一天兩天了，地鐵廣告不過是把線上的爭議，搬到了所有人都避不開的線下公共空間。
去年它的抖音賬號突然畫風突變，密集推送肌肉男模特變裝視頻，戴著品牌頭套大秀腹肌，靠「男色擦邊」賺足了眼球，也引來了質疑。
畢竟一個食品品牌，靠露肉博流量，怎麼看都有點跑偏。
後來和網紅田一鳴的合作，更是把「油膩」玩到了極致。
煙熏妝、亮片手套，把辣條夾在胳肢窩的迷惑操作，配上魔性循環的「麻麻麻麻麻」，看完的網友統一反應是「再也不想吃辣條了」。
連品牌自己都下場玩梗，說要給自己投「抖減」，主打一個破罐子破摔，靠「辣眼睛」換傳播度。
還有之前的表白卡定製活動，硬生生把公共營銷做成了情侶秀恩愛現場，被網友吐槽「買包辣條像誤入了兩口子的被窩」，邊界感碎一地。
擦邊、自黑、魔性，什麼刺激來什麼，一路狂奔，直到這次地鐵血紅廣告把聲浪頂到最高峰。
也難怪網友會說「比椰樹還辣眼睛」。
想當初，椰樹憑著密密麻麻的 word式排版、大面積的撞色，穩坐「土味廣告天花板」好多年，被罵審美缺失、設計粗糙。
結果現在跟霸屏的地鐵廣告一比，椰樹那工整的排版、明確的信息，居然顯得眉清目秀起來。
萬萬沒想到，靠同行的瘋狂襯托，椰樹有朝一日竟然得到了正名。
更關鍵的是，椰樹再土，也沒把廣告鋪成360度的視覺包圍，好歹給觀眾留了「不看」的餘地。
而麻辣王子們直接把陣地扎進了地鐵這種避無可避的公共空間，等於把「辣眼睛」從「可選刷到」變成了「強制觀看」，不挨罵才怪。
其實回頭看，大家罵的從來不是麻辣王子這一家，也不是地鐵不該有廣告。
地鐵運營需要收入，品牌需要曝光，本可以是雙贏的事。
但贏的前提，是有分寸。
公共空間的廣告，和互聯網信息流不一樣。
刷手機你可以划走，逛網頁你可以跳過，但地鐵里的人沒得選——你站在那裡，廣告就在眼前，躲不開、逃不掉。
這時候品牌如果只想著「怎麼讓他記住」，不想著「會不會讓他不舒服」，本質就是把商業利益，凌駕在了公共感受之上。
我們不用要求所有地鐵廣告都做成藝術展，不用個個都高級、都有設計感。
但起碼的審美底線得有，起碼的「不打擾」得有。
畢竟通勤已經夠累了，沒人願意在地下通道里，還要接受一場審丑霸凌。
好的廣告從來不是「我強行塞給你，你必須記住」，而是「你路過時多看了一眼，還覺得有點意思」。
哪怕在匆忙的通勤路上，也要給人留一份體面和舒服呢。
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來源：頂尖廣告