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劇組都被乾沒了 沒戲拍的橫店 這生意突然火了

2026年09月03日 22:45

橫店這個以「造夢」聞名的影視基地，正在發生前所未有的行業變革。

「家裡去橫店玩了一趟，居然還拍了部短劇。」一位網友在社交平台分享，自家老人從外地坐幾個小時高鐵趕到橫店，居然在這兒當上了「當家主母」。2026年夏天，的片場里，主角悄悄換了人，越來越多的遊客在這裏過了戲癮。換上戲服對著鏡頭念完台詞，不用等多久就能拿到一條一分半鍾的成品短劇。

最近，「橫店短劇拍攝體驗」項目衝上熱搜。遊客只需要人均花費兩三百元（，下同），耗時一小時左右，就能在、明清宮苑這些實景片場，享受專業劇組團隊的服務，拍出一部專屬於自己的短劇。

不只是退休老人，親子家庭也來體驗，甚至還有導遊專門帶著外國遊客來橫店過戲癮。這場「遊客當主角」的熱潮，出現在影視行業最冷清的夏天。在AI短劇衝擊導致傳統劇組數量銳減的背景下，橫店正在探索一條文旅融合的自救路徑，但這條路能不能成為橫店新的第二增長曲線，仍然有待時間驗證。

橫店影視城團隊導演吳藝卓舉著設備站在鏡頭后，把一句台詞拆成兩段，一遍遍給鏡頭前的遊客示範。片場外還有戲迷駐足圍觀，不少人看完就動了心，想要親自試試。最近，橫店影視城的短劇拍攝現場天天都有人排隊，就為了當一回戲里的主角。

吳藝卓表示，近來他每天要給十多位遊客拍攝短劇。橫店影視城在2026年8月正式上線「橫店短劇拍攝體驗」項目，這個面向散客的項目熱度一路走高，截至8月下旬，體驗人數已經突破了2000人。

公開信息顯示，個人體驗項目起步價為218元，不含妝造，包含妝造則是388元一位；團體檔設有3800元和12000元兩檔可供選擇。參与該項目的遊客，能享受到一整套完整的「劇組待遇」：共有幾十個劇本可供挑選，一千多套戲服隨意選，從導演說戲、師掌鏡、做造型到場記跟拍，一整套專業影視班底全程服務。拍攝地點設在清明上河圖、明清宮苑等正規影視拍攝基地，園區內的官方NPC還能免費充當「戲搭子」。

「以前來橫店遊玩的遊客中，老年群體佔比達到60%至70%，主要是來圍觀拍戲的。今年以來，年輕群體佔比達到了70%，親子家庭佔20%至30%，這些遊客大多是來親自拍戲的。」橫店影視城短劇體驗業務負責人表示。

上述負責人提道：「銀髮一族中的女性比較積極，是她們心裏一直有個『被看見』的願望。年輕時忙家庭、忙工作，沒機會站上舞台。來橫店穿上太后服、坐在龍椅上，所有人都叫她『娘娘』，那種被認真對待的感覺，對她們來說是種很深的情感補償。而且她們都是組團來的，姐妹之間互拍花絮、互相捧場。」

從「看戲」到「演戲」，僅僅一字之差，折射出文旅消費邏輯的深刻變遷。中國旅遊研究院院長戴斌曾指出，旅游業正從「功能價值」走向「情緒價值」，人們對旅行的期待不再只是去了哪裡、花了多少錢，而是更在意旅途中的感受與共鳴。

事實上，遊客來景區體驗短劇拍攝，選的大多還是「爽文」劇本，就是想過足戲癮：逆襲流、隱藏身份、霸道總裁……吳藝卓說，遊客最鍾愛的情節，就是劇本里原本被眾人輕視的角色，最後成了誰都「惹不起的人」，原先氣焰囂張的人卻當場傻眼。遊客就享受這類反轉，要把情緒價值拉滿。

這些劇本的來源是用戶評論區以及網路熱點，同時官方結合現有資源創作出來的。針對不同人群如親子、年輕人和老年人等，也會有不同的劇本。「有客人覺得劇本里的戲張力不夠，還會主動提要求，問導演能不能扇對手一巴掌，覺得不夠狠就不過癮。」吳藝卓說，一般只要配合的搭檔沒有意見，就可以加上這段戲份。

吳藝卓提到，遊客都是玩票性質，大多沒有演技基礎，導演需要逐鏡頭示範、帶著遊客綵排，拍攝中經常有遊客笑場重拍，這時候導演的經驗就格外重要，「必要的時候得簡化表演難度」。

8月13日，橫店影視城內，遊客在鏡頭前演繹劇情。攝影/劉子琳

影視城轉型迫在眉睫

這個以「造夢」聞名的影視基地，正在發生前所未有的行業變革。

2025年，橫店還是短劇行業公認的「豎店」，全年新開機的豎屏微短劇劇組多達4016個，同比增長達到237%。可到2026年第一季度，行業形勢急轉直下，全行業新上線的微短劇中，AI生成微短劇佔比超過了95%。根據公開報道，2026年第一季度，橫店的短劇開機量同比銳減了四分之三。橫店影視股份一季度營收為5.82億元，同比下降超過一半，利潤同比下滑接近九成。

「截至現在，我今年才拍了兩部短劇，我自己都不敢相信。」短劇導演張安感慨，「一切都徹底變了。」以前晚上十一二點，橫店大街上到處都是準備收工的劇組，可現在這個點街上幾乎看不到人。他身邊的同行也正在經歷這場前所未有的巨變：有人剛投入幾千萬元打造了專屬短劇拍攝基地，如今幾乎沒有劇組入駐；還有人投資了多棟公寓專門租給「橫漂」，但其中一棟樓一個月只住了兩戶人家。

曾經一天最多有四五十個劇組同步開機的行業盛況早已不復存在。2026年8月中旬，橫店的攝影棚空置率一直居高不下。比這更殘酷的，是對從業者生計的衝擊。橫店累計註冊的「橫漂」超過15萬人，其中超過六成的基層演員從今年過年後，幾乎處於「零收入」的狀態。

短劇從業者王欣瀅進入行業較早，吃到了行業紅利。從業5年來一直在演「女一」或者「女二」，片酬每天高達4位數甚至5位數。進入2026年，AI給行業帶來的衝擊是她完全沒有預料到的。今年春天，王欣瀅發現短劇開機量顯著減少，根本找不到工作機會，她一度陷入自我懷疑，連房租都拿不出來，最難的一個月她甚至選擇擺攤賣燒烤。

王欣瀅提到，當前短劇演員片酬呈斷崖式下跌，前段時間拿了300元/天的片酬，但拍完之後未能結付。行業中，有些演員片酬降至100元/天甚至50元/天，部分演員還被要求帶資進組以換取露臉機會。

在這樣的背景下，橫店開始盤活閑置攝影棚，組織待業的導演、和尋求轉型的演員，為普通遊客「造夢」。

其實，橫店早年就推出過「我在橫店當群演」的體驗項目等。「這些項目並非一拍腦袋想出來的。2016年橫店做沉浸式旅遊轉型時，我們發現很多遊客在清明上河圖景區穿著租來的漢服，自己舉著拍短視頻，拍完還要自己剪。當時就想：橫店最不缺的就是導演、攝影和場景，為什麼不把這套專業能力『降維』給遊客用？」上述負責人表示。

吳藝卓表示，橫店的遊客影視體驗產品一共經歷了三次迭代：早期以對接大型旅行團為主，每批20至30人組團拍攝橫屏微電影；後來逐步轉向服務小團體遊客；今年暑期正式推出了面向散客的豎屏短劇拍攝服務，大大降低了參与門檻，個人遊客和家庭遊客都可以體驗。他認為，這次產品調整既順應了旅遊市場從團隊游向散客化轉變的趨勢，也借勢豎屏短劇的流行熱度，用充滿「爽感」的劇情滿足了遊客過一把戲癮的需求。

上述負責人還提到，此前在橫店體驗短劇拍攝項目，主要是團隊包場模式，門檻高、流程煩瑣。真正讓散客能跑通的，是豎屏短劇逐漸實現標準化的劇本模板。以前拍微電影要寫完整劇本，現在一個「爽點+反轉」的短結構劇本就夠了。此外，以前需要專業攝像機和大燈，現在用電影級手機加便攜LED燈就能出片。成本降下來了，時間縮到一小時，散客才願意下單。

針對今年的影視行業遇冷，該負責人表示，橫店從沒有放棄務賽道，依然是影視和文旅兩條腿走路。現在唯一產生變化的是，以前跨界門檻相對較高的兩個行業正在發生融合，比如還在邀請更多短劇工作室來加入共創。

不賺錢，圖什麼？

王久才在橫店影視城內扮演「東方霸總」已有一年，平日以皇上、王爺的形象出鏡，在景區固定點位帶領遊客進行沉浸式短劇體驗。每天隔半小時開一場，每場有5至6名遊客參与，時長2至3分鐘，非常受歡迎。他提到，一年前，所在景區僅有四五名互動型NPC，今年已經增至一百余名。

NPC已經成為景區吸引客流、提升沉浸式體驗的重要力量。王久才表示，2024年初剛做NPC和遊客互動時，遊客普遍害羞不敢上台，表演時情緒也難以投入，只能機械讀台詞。今年以來，遊客參与互動的意願明顯增強，表演更放得開、更有感情，也不再滿足於單一角色，希望嘗試多種劇情。NPC這種互動形式逐漸被遊客認可和接受。

王久才時常會被遊客指定出演付費遊客短劇體驗項目，在他看來，這正是遊客對「情緒價值」的深度渴望，不再滿足於淺嘗輒止的體驗。

上述負責人提到，在短劇拍攝體驗項目中，NPC不再只是供擺拍合影的「工具人」，而是真正「入戲」給遊客搭戲的演員。目前主要有兩種合作形式：一種是「助演戲搭子」，比如遊客拍宮斗題材，就會安排一個「娘娘」來跟遊客對台詞、搭戲；另一種是NPC盲盒，這種形式自帶的驚喜感在社交媒體上特別受歡迎。

每組拍攝訂單均須配置導演、攝影師、化妝師、場記等全套專職人員。暑期旺季客源充足時，單位成本尚可通過訂單規模分攤；一旦進入淡季，固定人員的薪酬開支無法縮減，將持續壓縮利潤空間。

想要把一時的流量熱度轉化為長期可持續的經營能力，僅僅停留在提供單次拍攝服務的層面遠遠不夠。200元就能幫遊客圓一個「霸總夢」，但橫店自身的轉型夢，還需要更長的時間來驗證。

上述負責人認為，單看散客短劇項目本身的營收，其實是不賺錢的。但算上整體收益，這個項目是整個橫店文旅消費的「鉤子」，可以作為核心吸引點拉動橫店吃住、門票等項目的綜合消費，帶動橫店的整體經濟，滿足遊客情緒價值后還能進一步促進產品自發傳播。目前，已經有一部分遊客願意為和心儀NPC對戲付出數千元的溢價，這正是體驗經濟下非常典型的高凈值需求。

南開大學旅遊學院副教授于海波認為，NPC和演員並非簡單的營銷噱頭，而是景區產品與體驗升級的必要人力資源支撐，能推動文旅消費由單一觀賞向綜合體驗延伸。不過，仍要避免短暫的流量泡沫，還要理性規劃、因地制宜，使體驗項目真正成為推動景區長期發展的動力。

來源：中國新聞周刊

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