美國最新驚人一幕：突然不分富人窮人 擠爆了
窮人逛一元商店不稀奇，稀奇的是年收入10萬美元以上的中高收入家庭如今也成了常客。這不代表美國富人突然沒錢，而是值得的東西照樣敢花，但在缺乏品牌差異的生活必需品上，不願意多付錢。
阿波羅網王篤若報導/窮人逛一元商店不稀奇，稀奇的是年收入10萬美元以上的中高收入家庭如今也成了常客——如今在同一家Dollar General里，你可能會看到基層勞工和高薪白領並肩排隊結賬，這幅畫面正在成為美國的一道新奇景。
Dollar General今年表示，顧客人數成長最快的族群，正是年收入10萬美元以上家庭，這些消費者”trade-in”、轉進Dollar General的速度正在加快。市場分析也指出，Dollar General與Dollar Tree都正受惠于較高收入消費者往下尋找便宜商品——但這並不代表美國富人突然沒錢，而是”價格敏感“已經從低收入家庭一路往所得階梯上方蔓延。
分析師指出，一元商店吸引年收入10萬美元以上家庭，真正透露的不是單純的”消費降級”，而是美國人的消費開始更加兩極化：值得的東西照樣敢花，但在缺乏品牌差異的生活必需品上，越來越多人不願意多付錢，開始重新計算手上的每一美元。
聯準會數據顯示，2026年第一季美國家庭整體凈資產仍維持高檔，但財務安全墊極不平均：據美銀研究，2026年2月高收入家庭稅後薪資年增4.2%，中等收入僅1.2%，低收入僅0.6%，差距創2015年有數據以來最大。專家將此形容為**”K型消費”**——整體支出仍具韌性，但階層間差距持續擴大：中高收入家庭並未全面停止消費，仍願花錢旅遊、餐飲，卻開始為牙膏、洗髮精、零食等日常必需品尋找更便宜替代品。
一元商店比藥局還多，是星巴克兩倍
截至2024年底，全美廣義”Dollar Store”通路已達3.9萬家，超過傳統藥局（3.85萬家），是星巴克門市數量（1.69萬家）的2倍以上。以Dollar General為例，80%門市位於人口2萬以下小城鎮，主打低資本、低營運成本模式。研究發現，每新增3家一元商店，就會取代約1家傳統雜貨店，而傳統雜貨店退出后，低收入家庭購買新鮮蔬果的支出也隨之下降——形成小城鎮難解的”食品沙漠”循環：超市撐不下去，一元商店越開越密，完整食品零售體系反而更難恢復。
派對氣球竟是獲利密碼
一個冷知識：Dollar Tree是全美最大乳膠與鋁箔氣球零售商之一，氣球利潤率超過70%，且具強烈帶頭消費效應——顧客買氣球時常順手買走紙盤、零食、裝飾品。今年第二季，全球氦氣供應不足造成約1500萬美元銷售損失。此外，專家指出，一元商店真正的經營命門是庫存損耗（Shrink）——包括偷竊、員工竊取、商品損壞等。Dollar General2025財年毛利率從29.6%提升至30.7%，其中光Shrink改善就貢獻80個基點，2026財年第一季再改善28個基點，凸顯這門”薄利小商品”生意對成本漏洞的極低容錯率。
獲利暴增198.7%？其實是關稅退款紅包
Dollar Tree第二季營業利益暴增198.7%，每股盈餘年增260%，乍看驚人，但真相是這一季收到3.83億美元關稅相關退款，其中2.70美元EPS中，就有1.31美元來自關稅退款凈效益。不過公司並未把退款全部塞進獲利，而是重新投入3700萬美元用於行銷、門店改善等，未來全年調整后EPS中，真正留下的關稅退款凈效益預估僅約0.60美元。分析指出，這筆退款紅包反而讓Dollar Tree有更多籌碼打下一輪低價競爭戰。
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原文鏈接：美國最新驚人一幕：突然不分富人窮人 擠爆了(組圖)，來源：阿波羅網王篤若報導