暴跌41.3%！網紅小家電徹底涼了
相信很多人家裡，都會躺著一兩台閑置的小家電，而這些小家電都是當初刷短視頻或者看種草筆記下單的。
它們外表精緻，看上去很有吸引力，可等到新鮮勁兒一過，機器就會被丟在角落裡積灰，甚至掛到二手平台上轉賣。
當初小熊家電就是靠高顏值，吸引了無數年輕消費者，足足火了19年。
然而，據最新數據顯示，如今的小熊家電遇到了巨大的困境，半年凈利潤下滑超過四成，即便投入巨額的營銷費用，也很難拉動銷量。
其實這並不是一家企業的危機，而是整個網紅小家電賽道淪為泡影的縮影。
1
當初，小熊電器從五十多萬的啟動資金起步，靠著一台酸奶機打開市場，後續陸續推出煮蛋器、空氣炸鍋、麵包機，品類越鋪越廣。
品牌深耕線上渠道，靠著直播和種草內容，抓住年輕群體的消費心理。
很多年輕人嚮往精緻居家生活，這些小巧好看的電器剛好契合這份想象。
企業拿到市場紅利之後，持續擴充產品線，申請數千項專利，搭建自有工廠。
巔峰階段，企業營收規模穩步走高，一度被看作小家電賽道的標杆。
但這套模式的根基，建立在消費者的情緒消費之上，而不是剛性需求，大量買家下單前，腦補出各種美好的居家畫面，卻忽略使用門檻。
麵包機揉面、發酵需要耗費大量時間，酸奶機做一次要等待十幾個小時，很多設備買回來，前一兩個月還會偶爾使用，之後就長期擱置。
二手平台的數據最能說明問題，小家電閑置率達到四成。
破壁機閑置情況更加突出，七成多的用戶買回家很少啟動，空氣炸鍋二手轉讓量成倍上漲，轉讓價格往往只有原價一半甚至更低。
大家買的不是工具，是社交媒體描繪出來的美好生活想象，這種建立在新鮮感上的消費，很難產生復購，用戶粘性本身就很薄弱。
流量能夠快速催生爆款，卻無法讓產品長期留在消費者的廚房，一旦新鮮感褪去，產品閑置，品牌的增長速度就會到困境。
2
前幾年，和小家電相關的國家補貼政策，給行業注入了短期的增長動力。
在補貼的刺激下，消費者購買意願提升，小熊電器的利潤迎來一波反彈，當時企業上下都以為，市場熱度能夠持續維持下去。
可政策紅利終究只是短期外力，無法改變消費者真實需求。
補貼結束之後，市場需求快速回落，企業核心業務收入隨之下滑。
除了外部市場降溫，企業自身的資本操作，也帶來不小麻煩。
小熊電器曾經花費一點五四億元收購羅曼智能，拿下這家企業大部分股權。
收購之前，羅曼智能每年可以穩定實現數千萬元的盈利，收購完成之後，這家子公司業績持續走弱，經營狀況不斷惡化。
今年上半年，羅曼智能沒有完成預定業績目標，反而出現虧損，原本期待的業務協同，沒有兌現，反而拖累集團整體業績。
一邊是收購業務拖後腿，另一邊營銷開支居高不下。
即便營收增長乏力，品牌依舊拿出大筆資金投放廣告和直播推廣，銷售費用持續佔據營收很高比例，賣貨收入變少，營銷成本卻居高不下。
兩頭擠壓之下，企業利潤被不斷吞噬，出現大幅下滑。
很多網紅品牌都有這個通病，過度依賴營銷投放，產品本身的迭代速度跟不上。
只要減少廣告投放，訂單就會明顯縮水，這種模式本身就十分脆弱。
3
其實，小熊電器的困境，並不是個別案例，整個小家電行業都在降溫。
多家上市企業發布半年財報，成績單普遍不太好看。
八家已經披露數據的小家電上市公司，沒有一家能夠實現利潤上漲，兩家企業直接陷入虧損，其餘六家雖然還在盈利，利潤全部縮水。
九陽股份的營收下滑幅度不算誇張，利潤卻出現斷崖式下跌，營收只是小幅回落，歸母凈利潤、扣非利潤跌幅達到四成至六成。
行業體量最大的蘇泊爾，營收基本穩住，利潤依舊出現明顯縮減。
盤子規模大，不代表能夠躲開市場環境變化帶來的衝擊。
奧維雲網的行業統計數據，清晰展現市場發生的轉變。
去年國內廚房小家電整體零售規模維持在六百多億，線上渠道是銷售主力，但今年上半年，市場整體零售額同比下降，零售量下滑幅度更大。
市場單品均價反而在上漲，說明行業已經告別靠低價走量的時代。
消費者不再願意為廉價、功能單一的小電器買單，市場正在向著少量化、高品質的方向轉型，單純拼外觀的產品不再吃香。
過去幾年，居家生活需求爆發，疊加直播電商紅利，催生大量網紅小家電，這種熱潮本身帶有很強的偶然性，屬於短期催生出來的消費風口。
風口期，商家只要做好外觀設計，配合短視頻種草，就能快速出貨。
但是這類產品缺少長期使用價值，很難形成穩定的用戶口碑。
4
隨著消費理念的變化，消普通人開始收緊非必要開支。
大家選購家電時，不再優先看外觀好不好看，轉而計算實際使用頻次。
一件電器一年只用兩三次，就算顏值再高，也很難打動消費者下單，曾經風靡網路的悅己式消費，慢慢被務實理性的思路替代。
小紅書種草、短視頻營造的居家場景故事，吸引力持續下降，消費者會主動翻看產品說明，估算日常使用的時間成本。
當一件產品使用門檻高，利用率低，再好看的外觀也沒有說服力。
行業專家判斷，小家電賽道正在擠掉泡沫，進入存量競爭階段。
需求重心已經從追求氛圍感，轉向看重實用功能和耐用性，只靠顏值博眼球的產品，會最先被市場淘汰。
流量帶來的熱度永遠短暫，只有真實剛需，才能穿越市場周期。
網紅小家電的降溫，給所有靠營銷起家的消費品牌上了一課。
社交媒體可以快速塑造爆款，但是無法掩蓋產品本身的短板，潮水退去，營銷濾鏡失效，消費者最終只會為真實價值買單。
任何品牌想要長期活下去，不能只靠包裝和短視頻故事，把產品實用性做好，降低使用門檻，提升耐用程度，才是長久生存的根基。
網紅小家電的這一輪降溫，也給普通消費者帶來一點啟發。
下單之前，先想一想這件家電一年到底能用上多少次，不要被短視頻里精緻的居家畫面打動，衝動買下一堆會積灰的電器。
理性消費，看重實用，才是普通人面對各類網紅產品最好的選擇。
市場的泡沫起起落落，最終留下來的，永遠是真正解決用戶需求的產品。
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來源：高見