GYG在澳洲很火，到了美国却打不动了！8家门店直接关停
Guzman y Gomez做了一个很果断的决定：放弃继续扩张美国市场，并立即关闭在Chicago的8家门店。根据澳媒报道，GYG创始人兼首席执行官Steven Marks表示，美国业务表现“不可以接受”，公司已经无法证明继续投入股东资金是合理的。换句话说，这不是简单放慢脚步，而是直接止损，把资金、管理精力和基础设施重新集中回表现更强的澳洲市场。
Steven Marks在提交给澳交所的声明中提到，他过去3个月一直在美国，原本对GYG的食物和顾客体验差异化很有信心，但这些优势并没有转化成足够强的销售增长。他承认，美国市场需要的时间和资金投入，比公司原本预期的要大得多。尤其在Taco Bell和Chipotle这类巨头长期占据市场的情况下，GYG想在美国Mexican fast food赛道里快速打开局面，并没有想象中容易。
不过，资本市场对这个“撤退”反而给出了积极反应。消息公布后，GYG股价上涨约20%。原因也很直接：美国业务此前拖累了投资者信心，公司股价在过去12个月里已经下跌超过40%；现在管理层选择砍掉表现不佳的美国扩张，反而让市场看到更清晰的盈利路径。GYG预计，退出美国市场会对2026财年全年业绩造成至少4200万澳元的一次性影响，但公司仍预计本财年运营利润约为8500万澳元，同比增长29%。
接下来，GYG会把重点放回澳洲本土扩张。目前GYG在澳洲约有250家门店，本财年预计在澳洲新开32家，长期目标是全澳达到1000家门店。Steven Marks强调，放弃美国并不代表GYG没有全球潜力，因为品牌在日本和新加坡表现仍然不错，未来也会继续寻找合适市场、合适模式下的国际机会。对普通消费者来说，这件事最有意思的地方是：GYG在澳洲一路高歌猛进，但到了美国这个快餐竞争最激烈的市场，也必须承认一个现实。不是澳洲火的品牌，到了美国就一定能打赢当地巨头。
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