GYG在澳洲很火，到了美國卻打不動了！8家門店直接關停
Guzman y Gomez做了一個很果斷的決定：放棄繼續擴張美國市場，並立即關閉在Chicago的8家門店。根據澳媒報道，GYG創始人兼首席執行官Steven Marks表示，美國業務表現「不可以接受」，公司已經無法證明繼續投入股東資金是合理的。換句話說，這不是簡單放慢腳步，而是直接止損，把資金、管理精力和基礎設施重新集中回表現更強的澳洲市場。
Steven Marks在提交給澳交所的聲明中提到，他過去3個月一直在美國，原本對GYG的食物和顧客體驗差異化很有信心，但這些優勢並沒有轉化成足夠強的銷售增長。他承認，美國市場需要的時間和資金投入，比公司原本預期的要大得多。尤其在Taco Bell和Chipotle這類巨頭長期佔據市場的情況下，GYG想在美國Mexican fast food賽道里快速打開局面，並沒有想象中容易。
不過，資本市場對這個「撤退」反而給出了積極反應。消息公布后，GYG股價上漲約20%。原因也很直接：美國業務此前拖累了投資者信心，公司股價在過去12個月里已經下跌超過40%；現在管理層選擇砍掉表現不佳的美國擴張，反而讓市場看到更清晰的盈利路徑。GYG預計，退出美國市場會對2026財年全年業績造成至少4200萬澳元的一次性影響，但公司仍預計本財年運營利潤約為8500萬澳元，同比增長29%。
接下來，GYG會把重點放回澳洲本土擴張。目前GYG在澳洲約有250家門店，本財年預計在澳洲新開32家，長期目標是全澳達到1000家門店。Steven Marks強調，放棄美國並不代表GYG沒有全球潛力，因為品牌在日本和新加坡表現仍然不錯，未來也會繼續尋找合適市場、合適模式下的國際機會。對普通消費者來說，這件事最有意思的地方是：GYG在澳洲一路高歌猛進，但到了美國這個快餐競爭最激烈的市場，也必須承認一個現實。不是澳洲火的品牌，到了美國就一定能打贏當地巨頭。
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