张一鸣下狠手，8600万个账号被一锅端
TikTok AI带货的野蛮生长期，结束了。
出品 | 跨境前沿 作者 | 徐小雨
TikTok重拳出击
做TikTok的卖家，最近应该都感受到了平台的动作。
近段时间，TikTok推出了多项AI内容治理的新规，重点打击AI批量生成的虚假内容，以及夸大产品效果的带货视频。数据显示，光是在今年第一季度，TikTok就移除了超过8600万个虚假账号，还为30多亿条AI生成内容加上了标识。
TikTok打击AI垃圾内容 图源：nowosci
这个数字相当夸张，拆开算相当于每天关停近93万个账号。换言之，这不是一次普通的系统维护，是一场针对AI内容乱象的全面清理。
此外TikTok还明确划了三条高压线，不得用AI虚构产品功能、不得伪造使用效果、不得歪曲商品实际属性。简单说就是，AI可以用来辅助创作，但不能用来造假骗人。
为什么突然重拳整治？答案很简单：平台里的AI垃圾内容太多了。过去一两年，AI生成工具普及之后几乎大家都在使用，同时也出现了一大批“批量玩法”：一条视频用AI改十个版本，发在十个号上，广撒网赌爆款，只要爆一条就回本。
这种方式成本极低，几乎没有门槛，大量卖家和工作室靠这套打法薅平台流量。长时间这样做的结果就是平台上充斥着粗制滥造的AI内容，虚假种草、夸大效果的带货视频满天飞，用户刷到的内容质量越来越差，平台生态被搅乱。
这一轮清理，本质上是平台在挤泡沫，把大量垃圾内容清走之后，真实的、有质感的内容反而能拿到更多流量。对认真做内容的卖家来说，这当然不是坏事。
AI制作的视频 图源：TikTok
值得一提的是，TikTok还联合NAMLE等机构推出AI素养教育，并加入C2PA指导委员会，推动内容溯源。
合规收紧是大趋势
事实上，TikTok对AI内容的治理不是突然开始的。
今年6月，TikTok Shop东南亚站就已经出台过新规，表示所有宣传内容都必须真实、准确，也包括AI生成内容，违规带货产生的佣金，最长可以冻结90天。
宣传必须准确真实图源：ppc.land
当时可能很多人觉得只是东南亚区域性的政策，没太当回事，而现在全球范围跟进，说明合规收紧是大方向，不是一时兴起。
当然，对于这一规则也不用过于紧张，TikTok严打的只是AI垃圾内容和虚假宣传，不是AI工具本身，只要用好用对，AI依然是卖家的提效利器。
例如此前就有一个卖厨房小工具的卖家，通过AI带货视频把一款多功能削皮刀卖爆了。其实视频也很简单，就是一只手拿着削皮刀快速处理各种水果、蔬菜，全程没有真人出镜，但依旧收获了上百万的播放量，直接带货近千单。
多功能削皮刀图源：TikTok
在这个视频中，AI只是用来生成场景画面和做剪辑出品，没有夸大也没有造假，这种用法平台自然是允许的。
除了做内容，AI还有很多价值存在于后台的提效环节，比如写脚本初稿、做多语言翻译、自动加字幕、分析用户评论、做用户画像……这些重复性的工作交给AI，能省大量时间，义乌做袜子的老板娘就是个典型例子。
在AI工具的帮助下，义乌商贸城的一位老板娘傅江燕只需要对着镜头说“12345”，录下有口型的视频，再用上DeepSeek生成的文案，AI就能帮她快速生成阿拉伯语、西班牙语等各种语言的推广视频，真人出镜轻松把货卖到了中东。
义乌老板娘录制带货视频图源：中国之声
在这个过程中，AI是她的翻译和文案助理，真正面对消费者的内容，还是她自己来，这样既提高了效率，又保证了内容的真实感。
总而言之，TikTok这一轮治理释放的信号很明确：靠AI批量铺货、薅流量红利的时代已经过去了，而关于AI，工具本身没有对错，关键看用的人怎么用。
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