張一鳴下狠手，8600萬個賬號被一鍋端
TikTok AI帶貨的野蠻生長期，結束了。
出品 | 跨境前沿 作者 | 徐小雨
TikTok重拳出擊
做TikTok的賣家，最近應該都感受到了平台的動作。
近段時間，TikTok推出了多項AI內容治理的新規，重點打擊AI批量生成的虛假內容，以及誇大產品效果的帶貨視頻。數據顯示，光是在今年第一季度，TikTok就移除了超過8600萬個虛假賬號，還為30多億條AI生成內容加上了標識。
TikTok打擊AI垃圾內容 圖源：nowosci
這個數字相當誇張，拆開算相當於每天關停近93萬個賬號。換言之，這不是一次普通的系統維護，是一場針對AI內容亂象的全面清理。
此外TikTok還明確劃了三條高壓線，不得用AI虛構產品功能、不得偽造使用效果、不得歪曲商品實際屬性。簡單說就是，AI可以用來輔助創作，但不能用來造假騙人。
為什麼突然重拳整治？答案很簡單：平台里的AI垃圾內容太多了。過去一兩年，AI生成工具普及之後幾乎大家都在使用，同時也出現了一大批「批量玩法」：一條視頻用AI改十個版本，發在十個號上，廣撒網賭爆款，只要爆一條就回本。
這種方式成本極低，幾乎沒有門檻，大量賣家和工作室靠這套打法薅平台流量。長時間這樣做的結果就是平台上充斥著粗製濫造的AI內容，虛假種草、誇大效果的帶貨視頻滿天飛，用戶刷到的內容質量越來越差，平台生態被攪亂。
這一輪清理，本質上是平台在擠泡沫，把大量垃圾內容清走之後，真實的、有質感的內容反而能拿到更多流量。對認真做內容的賣家來說，這當然不是壞事。
AI製作的視頻 圖源：TikTok
值得一提的是，TikTok還聯合NAMLE等機構推出AI素養教育，並加入C2PA指導委員會，推動內容溯源。
合規收緊是大趨勢
事實上，TikTok對AI內容的治理不是突然開始的。
今年6月，TikTok Shop東南亞站就已經出台過新規，表示所有宣傳內容都必須真實、準確，也包括AI生成內容，違規帶貨產生的傭金，最長可以凍結90天。
宣傳必須準確真實圖源：ppc.land
當時可能很多人覺得只是東南亞區域性的政策，沒太當回事，而現在全球範圍跟進，說明合規收緊是大方向，不是一時興起。
當然，對於這一規則也不用過於緊張，TikTok嚴打的只是AI垃圾內容和虛假宣傳，不是AI工具本身，只要用好用對，AI依然是賣家的提效利器。
例如此前就有一個賣廚房小工具的賣家，通過AI帶貨視頻把一款多功能削皮刀賣爆了。其實視頻也很簡單，就是一隻手拿著削皮刀快速處理各種水果、蔬菜，全程沒有真人出鏡，但依舊收穫了上百萬的播放量，直接帶貨近千單。
多功能削皮刀圖源：TikTok
在這個視頻中，AI只是用來生成場景畫面和做剪輯出品，沒有誇大也沒有造假，這種用法平台自然是允許的。
除了做內容，AI還有很多價值存在於後台的提效環節，比如寫腳本初稿、做多語言翻譯、自動加字幕、分析用戶評論、做用戶畫像……這些重複性的工作交給AI，能省大量時間，義烏做襪子的老闆娘就是個典型例子。
在AI工具的幫助下，義烏商貿城的一位老闆娘傅江燕只需要對著鏡頭說「12345」，錄下有口型的視頻，再用上DeepSeek生成的文案，AI就能幫她快速生成阿拉伯語、西班牙語等各種語言的推廣視頻，真人出鏡輕鬆把貨賣到了中東。
義烏老闆娘錄製帶貨視頻圖源：中國之聲
在這個過程中，AI是她的翻譯和文案助理，真正面對消費者的內容，還是她自己來，這樣既提高了效率，又保證了內容的真實感。
總而言之，TikTok這一輪治理釋放的信號很明確：靠AI批量鋪貨、薅流量紅利的時代已經過去了，而關於AI，工具本身沒有對錯，關鍵看用的人怎麼用。
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