告别17年合作！MECCA全面撤出Myer
2026年07月29日 13:43
澳洲美妆零售市场要迎来一次大洗牌！美妆巨头MECCA确认结束与百货公司Myer长达17年的合作关系，并将在2026年9月前全面撤出Myer门店。MECCA过去曾在澳洲7家Myer商场内经营专柜，但从2025年下半年开始，这些店中店已经陆续关闭。
MECCA表示，这次退出并不是品牌经营不下去，而是公司未来的开店方向发生了变化。品牌正在重点发展面积更大的独立门店，希望一次性提供更完整的美妆品牌、Beauty Lab美容服务和更多体验项目。墨尔本Bourke Street的Myer已经没有MECCA专柜，而马路对面就是MECCA近年来重点打造的大型独立旗舰店。
失去MECCA后，Myer也准备全面改造自己的美妆部门。过去一年，Myer已经引进了22个新品牌，并计划翻新悉尼旗舰店的Beauty Hall，将其作为其他门店升级的参考模板。Myer表示，美妆预计会成为未来五年增长最快的零售类别之一，因此公司不会放弃这块市场，反而会用更多品牌填补MECCA留下的空间。
Myer还希望通过Myer One会员数据吸引年轻消费者。目前超过50%的Myer One新会员年龄在35岁以下，而年轻顾客通常不会只忠于单一美妆品牌，更喜欢同时比较多个品牌。对消费者来说，这次调整意味着以后在Myer可能会看到更多新品牌，但想购买MECCA独家产品，就需要前往MECCA独立门店或官网。
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