告別17年合作！MECCA全面撤出Myer
2026年07月29日 13:43
澳洲美妝零售市場要迎來一次大洗牌！美妝巨頭MECCA確認結束與百貨公司Myer長達17年的合作關係，並將在2026年9月前全面撤出Myer門店。MECCA過去曾在澳洲7家Myer商場內經營專櫃，但從2025年下半年開始，這些店中店已經陸續關閉。
MECCA表示，這次退出並不是品牌經營不下去，而是公司未來的開店方向發生了變化。品牌正在重點發展面積更大的獨立門店，希望一次性提供更完整的美妝品牌、Beauty Lab美容服務和更多體驗項目。墨爾本Bourke Street的Myer已經沒有MECCA專櫃，而馬路對面就是MECCA近年來重點打造的大型獨立旗艦店。
失去MECCA后，Myer也準備全面改造自己的美妝部門。過去一年，Myer已經引進了22個新品牌，並計劃翻新悉尼旗艦店的Beauty Hall，將其作為其他門店升級的參考模板。Myer表示，美妝預計會成為未來五年增長最快的零售類別之一，因此公司不會放棄這塊市場，反而會用更多品牌填補MECCA留下的空間。
Myer還希望通過Myer One會員數據吸引年輕消費者。目前超過50%的Myer One新會員年齡在35歲以下，而年輕顧客通常不會只忠於單一美妝品牌，更喜歡同時比較多個品牌。對消費者來說，這次調整意味著以後在Myer可能會看到更多新品牌，但想購買MECCA獨家產品，就需要前往MECCA獨立門店或官網。
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